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关键词： 广告营销   参加奥运会   最佳成绩   收视份额   传播数据   广播电视总台  

摘要： 2024巴黎奥运会报道看总台!在这场全球瞩目的顶级赛事中,中国体育代表团创境外参加奥运会最佳成绩,中央广播电视总台转播报道规模也创下历史之最,各项精彩赛事激发观众收视热情,总台巴黎奥运会传播数据屡创新高。燃爆今夏,总台巴黎奥运会融媒体传播引领收视热潮巴黎奥运会期间,中央广播电视总台全国网收视份额达35.75%,较开幕式前相同天数提升27%。总台频道组单日最高收视份额达38.33%,创2016年8月11日以来重点假期(春节、元宵、国庆)之外的单日收视份额新高。

关键词： 中国广告协会   读书演讲   营销传播   国际广告节   大视野   广告主   高等院校   读书会  

摘要： 11月28日,由总裁读书会与中国广告协会主办的“大视野、大格局、大品牌”主题读书演讲会亮相第31届中国国际广告节,在厦门国际会展中心成功举办。厦门大学管理学院在读EMBA及企业家校友,中国科技大学福建校友及中外广告公司、媒体、大型广告主企业、广告业发展、管理部门与行业组织、高等院校广告、设计、营销传播等相关专业师生代表300多人共襄盛会。

关键词： 人工智能   品牌   广告设计  

摘要： 目的:在竞争激烈的品牌广告设计领域,探索人工智能如何为其提供创新设计思维与价值,助力品牌与用户建立深层次情感纽带,进而优化品牌广告设计,提高用户忠诚度,提升品牌市场竞争力。方法:阐述人工智能的基本概念,包括机器学习、自然语言处理、计算机视觉和深度学习等技术。系统梳理其对品牌广告设计的影响,结合当前品牌广告设计存在的缺陷,提出一系列人工智能应用策略:借助人工智能优化设计方案,推动品牌动态发展;运用人工智能赋能品牌广告设计,实现个性化定制;构建规范的品牌广告设计人机协同体系,打破人机协作的壁垒。结果:应用人工智能技术,可以显著降低设计成本,提高设计效率和质量,使设计师更专注于创造性的工作而非烦琐的任务处理,同时帮助品牌及时了解市场趋势并调整设计方向,增强品牌的适应性和竞争力。结论:人工智能技术不仅为品牌广告设计提供了新颖的设计思维,还成为推动设计方式变革的重要驱动力,有助于设计师更高效地利用资源,更好地满足用户的多元需求,提升品牌广告设计的效率与价值。设计师应积极学习和应用人工智能技术,同时关注用户体验,为品牌广告设计注入持久活力。

关键词： 品牌营销   创新发展路径   知名品牌   国际广告节   主论坛   砥砺前行   前沿趋势   行业先锋  

摘要： 11月28日,备受瞩目的第31届中国国际广告节主论坛在厦门顺利举行。本次论坛以“洞察跃迁・砥砺前行”为主题,吸引了近千位知名品牌领袖与行业先锋齐聚一堂,共同探讨广告与品牌营销领域的前沿趋势与创新发展路径。

关键词： 数字广告   蜜丝婷   跨国品牌   本土化  

摘要： 随着全球化进程的不断深入,跨国贸易也成为主要经济形态之一,我国众多品牌产品积极出海,同时其他各国的品牌产品也在入驻中国市场。被誉为“泰国第一美妆品牌”的蜜丝婷2016年进入中国市场,并进行中国本土化发展,在我国美妆市场中占据着一定份额。该品牌数字广告在兼顾泰式广告的部分元素的基础之上实现了中国化落地,以年轻化、科学性、实用性等显著的广告特征逐渐渗透进中国市场。文章以蜜丝婷在中国的数字广告为研究对象,分析该品牌在产品宣发过程中的广告形态、广告特性及广告取向等内容,从而为海外品牌在中国市场的宣传提供有益参考。

关键词： 品牌广告   品牌信任   产品卖点   狐狸皮   市场营销   伦理问题   虚假宣传   康师傅  

摘要： 广告,本来是广而告之的品牌扬声器,宣传产品卖点吸引消费者。但是有些品牌的广告却照上了“哈哈镜”,让消费者雾里看花、难辨真假。近年来,多个品牌因虚假宣传而陷入奥论漩涡,从康师傅的“制椒鱼片汤面”到喜茶的“杨梅果汁”,从太平鸟的“狐狸皮草”到元气森林的“零糖零脂”乳茶产品,这些案例揭示了企业在市场营销中的伦理问题,以及消费者对品牌信任的脆弱性。

关键词： 红色旅游   品牌塑造   广告传播  

摘要： 本文针对辽宁红色旅游品牌塑造与广告传播现状进行调研,分析了辽宁红色旅游品牌塑造与广告传播存在的主要问题,提出了辽宁红色旅游品牌塑造与广告传播的策略与建议,旨在传承红色基因,弘扬红色文化,助力辽宁旅游产业发展与社会主义精神文明建设。

关键词： 传统文化创新转化   品牌传播   国潮广告  

摘要： 国潮广告具有鲜明“中国风格”,收获了较好的品牌传播和营销效果。党的二十大报告中明确指出,要坚守中华文化立场,提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓,加快构建中国话语和中国叙事体系,讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象。立足于这一时代使命,中国品牌传播在促进增强消费者文化自信、助力品牌出海等方面同样承担着文化输出和价值引领的职责。本研究从三方面探索将中国传统文化融入品牌传播的可行性路径:一是从符号角度,通过传统元素融合现代表达的中国视觉;二是从认知角度,通过核心价值观理念的提炼,增加受众的文化认同和文化自信;三是从情感角度,强化将个体共情融入家国情怀的中国情感。

关键词： 广告创意   强强联合   设计之都   WDC   展示自我   品牌   交流平台   参会者  

摘要： 9月27日,WDCC 2024世界设计之都大会广告创意设计论坛暨2024第二十三届中国广告与品牌大会在上海举行。今年,WDCC广告创意设计论坛首次携手中国广告与品牌大会,实现强强联合,融二为一。WDCC 2024世界设计之都大会广告创意设计论坛暨2024第二十三届中国广告与品牌大会搭建了一个跨越地域、行业的交流平台。在这里,思想的火花不断碰撞,合作的契机悄然孕育,为未来的广告创意与品牌发展注入了能量,为参会者提供展示自我、交流思想、碰撞火花的绝佳机会,也进一步激发广告创意与品牌建设的无限可能。

关键词： 品牌视频   社会议题   介入  

摘要： 本文以国内三大代表性广告奖项中的金奖作品为对象,分析了品牌视频广告介入社会议题的主题类型、表现形式,以及这类视频在企业整体营销战略中的角色。研究发现,关注弱势群体、维护女性权利、聚焦公共事件、倡导社会沟通、强调可持续发展、助力文化传承和保护是其中的代表性议题;品牌介入社会议题的方式包括简单嫁接、故事讲述、警示教育、观念表达、场景实录和善行展示等类型;品牌视频广告倾向于选择与行业属性和消费者关注点关联度高,以及调动内部资源可以助力解决的社会议题;品牌视频广告在营销传播中的角色包括作为核心传播主题、作为公益成果展示和作为公益项目品牌等。论文还指出了当前这类品牌视频传播活动中存在的问题,并提出了对策性建议。