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关键词： 电商广告   投放渠道   组合优化  

摘要： 在互联网、智能手机高速发展和网络覆盖率飞快增长的今天,传统广告市场竞争力下降,网络广告的崛起代表着第五大媒体广告开始重新构建广告市场的格局。随着电子商务的发展,网络购物已然发展成为人们日常生活中的一部分,电商广告应运而生成为网络广告中的“三巨头”之一,根据阿里发布的数据来看,仅淘系内网络购物活跃用户就高达6亿左右,在一个用户数量如此庞大,并且购物节销售额惊人的电商购物平台里,广告投放必然对于各大品牌有着重要的意义。淘宝作为电商购物的一个重要的平台,其广告投放渠道多种多样,其中最主要的是以定价类和竞价类的方式为所需要投放广告的企业和商家提供广告服务。不同投放渠道需要投入不同的资金,设置相应的渠道组合,投放渠道之间的相互组合以及曝光次数都会影响最后的购买流转情况,因此,用最少的费用达到最大的流转以收到最大的利益成为了品牌方和广告商们最为关心的问题。本文基于阿里系提供的各类广告投放渠道进行组合研究,设计在淘宝平台的广告投放方案,在S品牌正式投入之前进行广告试投放计划并进行广告投放效果分析。通过单渠道和多渠道广告效果分析得到多渠道投放效果明显优于单渠道投放,在此基础上利用熵值法对各渠道曝光次数的影响进行分析,并结合路径投入资金对广告投放渠道组合优化选择。本文希望能在在广告投放渠道组合、曝光次数以及投入资金等方面找到一个适合品牌方广告投放策略。

关键词： 广告   包装   品牌形象   情感化   农夫山泉  

摘要： 农夫山泉如今稳坐国内饮用水行业领先宝座,并且品牌口碑与消费者黏性也在逐年提升中,这与农夫山泉一系列的情感化策略有着密不可分的关系。文章从广告、包装与品牌形象策略的角度出发,采用案例分析法与文献分析法,来研究农夫山泉自2015年起所采取的一系列情感化品牌宣传策略。

关键词： 彩妆类   化妆品   女性消费心理  

摘要： 社会经济和人们物质生活水平不断提高背景下,女性社会地位愈发突出,经济相对独立,自然女性消费水平也得到了一定提升,从基础生活用品再到精神世界满足都在受到潜移默化影响,无疑对中国消费市场带来了巨大机遇,网络购物逐渐成为一种全新化方式体验,其中以女性群体占据主导地位,所以网络购物平台在进行营销推广时针对群体也主要是女性群体,无论从切入角度还是呈现形式都要考虑到这一要素,进而有利于在满足消费者需求基础上实现化妆品行业的快速发展。本文笔者根据对当前国内化妆品市场发展情况的深入了解,准确抓住女性消费群体心理变化,基于此提出针对性品牌营销战略,同时根据对当前市场发展趋势的掌握,结合女性消费者特点提出合理化广告方案,从而便于更好满足女性消费者实际需求。总而言之,希望通过合理恰当广告设计吸引广大女性消费者注意力,进而提高彩妆护肤品整体销售数量,为带动城市经济发展创造良好条件。

摘要： 2021年5月15日,第十七届中国广告论坛暨首届中国绿色直播生态博览会在浙江杭州举办。央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士,受邀出席"构建中国广告新发展格局——新品牌、新消费、新营销主题论坛",并做了题为"2021年广告市场展望及品牌营销趋势——见证向上的力量"的发言。本文是对赵梅女士现场演讲内容的编辑整理。

关键词： 数字营销   新媒体   品牌传播  

摘要： 数字营销时代悄然到来,面对丰富多样的传播形式和更加个性化的消费者群体,广告主如何进行有针对性的品牌传播?本文从概念解析入手,深入分析新形势下的媒介环境,洞察数字营销生态,最终为广告主的品牌传播提出创新建议。

关键词： 国际知名品牌   广告翻译   本土化翻译   翻译策略  

摘要： 作为产品与消费者之间的沟通桥梁,成功的广告案例可以准确地抓住消费者的认知心理,并将产品相关信息准确的传递给消费者,以满足消费者对产品的认知需求。国际知名品牌为了能够弥补自身产品广告与本土文化间的差异,通常用采用广告翻译的策略来吸引消费者目标群体。通过对广告的翻译,可以使消费者快速理解广告信息,并将自身的购买需求和产品性能之间建立关联,从而实现最佳语境效果。广告翻译的核心是广告内容与消费者需求之间的关联,广告本土化翻译有助于将广告宣传的焦点与消费者的购买需求建立紧密的联系,使广告效果得到有效发挥,为产品快速打开本土市场提供助力。

关键词： 乌家培   信息经济学  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为中国著名经济学家,中国数量经济学会和信息经济学会创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,学会于2015年设立"中国信息经济学乌家培资助计划",以表彰中国信息经济与信息管理领域青年学者的理论创新贡献。

摘要： 中文书名:经济制度演进的逻辑——政治经济学讲稿英文书名:Seven Lectures on Political Economy作者:张道根/著出版时间:2021年1月出版社:上海人民出版社上架建议:政治经济学一位学者数十载潜心研究经济制度形成和发展的逻辑一部中国化大众化的马克思主义政治经济学著述一条探索构建中国特色社会主义政治经济学新理论之路

摘要： 中文书名:中国特色社会主义政治经济学研究英文书名:The Study of Socialist Political Economics with Chinese Characteristics作者:顾海良荣兆梓等著出版时间:2020年12月出版社:高等教育出版社上架建议:政治经济学2020年主题出版重点出版物内容简介由教育部社会科学委员会副主任、北京大学马克思主义学院顾海良教授,安徽大学经济与社会发展高等研究院荣兆梓教授等人合著的《中国特色社会主义政治经济学研究》,是2015年度马克思主义理论研究和建设工程重大课题"中国特色社会主义政治经济学研究"的成果,由高等教育出版社于2020年12月出版发行。

关键词： 品牌社交契合   广告投资   企业价值   用户产生内容   基于顾客的品牌资产  

摘要： 通过社交媒体网络吸引顾客已经成为企业投资的重要方式,这种新方式称为品牌社交契合,其表现为消费者与品牌之间的互动行为。社交媒体为消费者和品牌提供了一个双向对话的平台,也为寻找和发现新品牌、比较各个竞争品牌、阅读消费者的评论和评价提供了新方式。然而,大多数企业的营销人员对这种社交媒体契合策略的有效性持怀疑态度,对于品牌社交契合是否真的能带来企业价值的提升也不确定。本文对品牌社交契合与企业无形价值之间的关系,以及品牌社交契合和广告投资对企业价值的协同作用进行了理论与实证研究。以往的研究表明,企业的社交媒体平台上存在两种类型的社交媒体活动,分别为消费者行为和品牌行为。品牌发起的契合行为指企业在其社交媒体页面上创建的内容,而消费者发起的契合行为指消费者在企业社交媒体页面上创建的内容。本文使用657家中国A股上市企业的日度纵向数据进行实证研究,研究发现品牌发起的契合与消费者发起的契合均与企业异常收益呈显著正相关,与企业特质风险呈显著负相关,此外,品牌发起的契合与消费者发起的契合均与广告投资互为替代,即增加广告投资会削弱品牌发起的契合、消费者发起的契合对企业异常收益的正向影响,会增强品牌发起的契合、消费者发起的契合对企业特质风险的负向影响。进一步跨行业研究发现,服务行业相比于非服务行业,以上关系更为强烈。总体而言,本文的研究成果对品牌社交契合和整合营销的研究做出了贡献。研究结果一方面可以帮助企业认识到品牌社交契合对提升企业价值的重要性,另一方面提醒企业应该在社交媒体和广告投资之间有效管理企业资源,避免资源冗余。