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关键词： 品牌角色   垂直空间位置   信息加工流畅性   广告背景方向   品牌评价  

摘要： 本研究聚焦于品牌社会角色定位的初期阶段,探讨在品牌角色拟人的营销过程中,面对“领导者”、“仆人”两种不同的品牌角色类型,营销人员应当如何在平面广告中进行空间布局以及背景设计,才能有效提升消费者对品牌的评价。因此,本研究设计了两项实验:实验一主要考察品牌角色(领导者vs.仆人)与垂直空间位置(上方vs.下方)之间的空间匹配对品牌评价的影响,并检验信息加工流畅性在其中发挥的中介作用;实验二主要考察广告背景方向(垂直方向vs.水平方向)对空间匹配效应的调节作用,从而探索空间匹配效应的适用范围以及边界条件。实验结果表明:(1)在一个新品牌的平面广告中,品牌角色与垂直空间位置对品牌评价的影响存在显著的交互作用,当品牌角色定位为“领导者”时,品牌形象位于消费者形象上方位置时的品牌评价显著高于下方位置;当品牌角色定位为“仆人”时,品牌形象位于消费者形象下方位置时的品牌评价显著高于上方位置。(2)信息加工流畅性中介了品牌角色和垂直空间位置对品牌评价影响的交互作用。(3)广告背景方向在品牌角色与垂直空间位置对品牌评价的影响过程中没有发挥调节作用,即无论广告背景方向是垂直方向还是水平方向,品牌角色与垂直空间位置之间的空间匹配都能提升品牌评价。综上所述,本研究的发现为品牌营销实践提供了富有价值的策略参考。当企业采用品牌角色拟人的营销方式时,营销人员应当根据品牌推广的社会角色类型,在广告设计中采取合理的空间布局,才能有利于提升消费者的品牌评价。

关键词： 品牌广告   多模态隐喻   概念隐喻   多模态品牌隐喻  

摘要： 随着互联网和电视媒体的普及,集多种模态于一身的广告已经成为企业宣传产品,树立良好形象的重要渠道。广告一般分为商品广告和品牌广告两类。品牌广告通过传播品牌理念和价值观等,从而在消费者心中树立良好的品牌形象。目前多模态隐喻的研究对象多是商品广告,品牌广告作为树立品牌形象的一个重要途径,研究其多模态隐喻显得十分必要。本研究以Lakoff and Johnson的概念隐喻理论和Forceville的多模态隐喻理论为理论基础,以科技品牌中的华为、联想、苹果、英特尔为例收集品牌广告,总共收集11个经典品牌广告图片以及5个品牌广告视频。本研究采取定性方法回答品牌广告图片和视频的多模态隐喻分类,多模态隐喻的构建过程和其功能,并揭示中美科技品牌选取不同源域的区别和原因。得出的结论有:(1)中美科技品牌广告的多模态品牌隐喻分类为品牌是人,品牌是有机体,品牌是实体。这些品牌隐喻属于概念隐喻分类中的本体隐喻,即在具体的认知过程中把抽象、模糊的观念和状态等无形概念投射于具体的物质,实体或容器。以上品牌隐喻分类的源域多为图像表征,目标域多为文字表征或隐含。(2)多模态品牌隐喻将品牌视为个人,有机物以及实体,能够帮助受众者更容易理解品牌传达的信息,实现更好的认知效果,进而在受众者心中树立积极向上的品牌形象,产生品牌认同感。(3)中美多模态品牌隐喻选取了不同的源域,从而使华为、联想和苹果、英特尔被赋予不同的品牌形象或品牌特性。华为和联想品牌表现艰难奋斗,百折不挠的品牌特质,苹果和英特尔则是创新开拓的品牌特性。这种源域选择的差异是由宏观经济环境和文化的因素导致的。具体来讲,中国品牌崇尚艰苦奋斗的文化,且全球化发展面临的不确定性较大。相反,美国崇尚个人主义和创新精神,且其经济统治地位使其品牌发展面临的不确定更低。通过分析中美品牌广告的多模态隐喻,一定程度上拓宽了多模态隐喻的应用研究,也帮助受众理解品牌广告的含义,为未来的品牌广告提供借鉴作用。

摘要： 品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一,是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度。中国新鲜冰淇淋-茶饮品牌"蜜雪冰城"就是依照互联网思维,依托新媒体平台,通过发布魔性主题曲MV、设计IP形象、鼓励二次创作的方式,打造其品牌,成功出圈。

摘要： 无论是国外口碑极佳、制作精良的大片,还是国内的综艺影视,植入式广告策略已经收获了极多的经济效益,不但帮助企业形成一个更加深入人心的品牌形象,还让企业的地位一再攀升,其收获的利益是非常可观的。植入式广告的特点植入式广告具有不易察觉的特点。随着信息时代的发展,网络、手机等电子信息设备已经逐渐成为了人们生活中不可缺少的东西,媒介和受众成为了被商家蜂拥哄抢的目标,

摘要： "互联网时代,所有品牌都值得重新做一遍。"而做品牌的门槛正在降低,社会经济和工业化发展至今,产业链成熟的分工制度之下,能够整合资源的人或者平台,都有机会创造自己的品牌。而最先迈出那一步的,是离品牌最近的"它们"。过去,研发、生产、销售、传播营销等等各环节共同完成了品牌塑造,而现在,供应链上的研发方和渠道们可以自己掌握主导权,以自身优势为支点,快速孵化新品牌。由广告公司赞意孵化的亲爱男友,是新渠道品牌中格外引人注目的一家,上线不到一年,

关键词： 应用经济学   重点学科   商学院   河南省  

摘要： 应用经济学学科为河南省重点学科、河南师范大学特色骨干学科,学科依托的河南师范大学商学院现有应用经济学、工商管理两个一级硕士学位授权点和金融硕士、农业硕士、工商管理硕士、会计硕士四个硕士专业学位授权点,

关键词： 品牌刻板印象   广告诉求   感知契合度   购买情境  

摘要： 与消费者建立良好的品牌关系成为企业竞争的重要环节,当前研究品牌与消费者关系的大都借助了社会心理学的相关理论,其中将基于社会感知的刻板印象内容模型应用于品牌感知更为品牌关系的研究提供了新视角。白酒在我国有悠久的历史,行业格局成型,品牌和广告营销对白酒企业来说越来越重要。品牌营销是继续走高端路线,还是宣传情感走亲民路线,不同的品牌感知与营销方式怎样结合才能创造最大的利益是企业营销关注的重点。本研究从基于刻板印象内容模型的品牌感知类型、广告诉求类型、购买情境和感知契合度等视角,以品牌感知与广告诉求的交互作用为线索,结合消费者的购买意愿等层面,运用实验法展开了四个实验的实证研究。首先探究品牌感知和广告诉求的交互是否能增加消费者购买意愿;其次探究品牌感知和广告诉求的交互对消费者购买意愿作用的内在机理;然后探究消费者购买情境对品牌感知和广告诉求的感知契合度是否具有调节作用;最后探索品牌感知和广告诉求的交互作用以及购买情境对消费者购买意愿的影响在真实品牌下是否成立。实验一结果显示品牌感知和广告诉求的交互作用对消费者购买意愿有显著影响,对于能力型品牌感知,理性广告诉求比感性广告诉求更能引起消费者的购买意愿;对于温情型品牌感知,感性广告比理性广告更能引起消费者的购买意愿。实验二发现,品牌感知和广告诉求的交互对消费者购买意愿作用是通过感知契合度的影响,能力型品牌感知与理性广告诉求和温情型品牌感知与感性广告诉求,比能力型品牌感知与感性诉求和温情型品牌感知与理性广告诉求感知契合度高,感知契合度越高则消费者的购买意愿则越高。实验三验证了购买情境的调节作用,消费者送礼与为自己购买商品考虑的属性不同,当消费者是为自己购买时,对品牌感知和广告诉求的感知契合度越高,则购买意愿越高;当消费者为他人购买时,感知契合度的高低对购买意愿的影响将变小。实验四验证当虚拟品牌替换成现实中存在的真实品牌时,品牌感知与广告诉求的交互作用以及购买情境的调节作用依然成立。研究结论对白酒企业在进行品牌营销和广告营销提供了一定的借鉴意义和指导作用。本文也存在不足,将在文章最后指出并对未来研究方向做出展望。

关键词： 语言经济学   企业简介   效用原则   省力原则   客户导向原则  

摘要： 语言经济学是语言学与经济学相结合的新兴交叉学科,其体现的基本经济原则一直存在于人们的语言交际活动中,进而促进社会经济的发展和文化的传播。本文依据经济学的原理,以商务类文本为切入点,从语言经济学的效用原则、省力原则以及客户导向原则三个方面研究中国-东盟博览会部分参展企业的企业简介翻译,探讨在翻译的过程中如何厘清语言与经济、文化的关系,如何始终围绕经济和文化需要,寻求译文的和谐统一。

关键词： 广告设计   品牌策划   影响因素  

摘要： 在现代信息技术与互联网技术快速发展,并推动广告设计模式转型升级的广告产业发展背景下,现代广告逐渐呈现出视觉主导、信息丰富、传达交互的多样性特质,这使得品牌广告愈发朝向叙事型广告转变,对于品牌策划的创新要求也越来越高。对此,本文通过分析网络技术驱动背景下的广告与品牌之间的关系,研究网络技术所致的叙事广告发展方向,并基于网络技术的应用价值,探究叙事型广告的品牌策划创新路径等品牌影响因素。以期在有效提高我国品牌广告设计水平的基础上推动广告产业的可持续健康发展。

摘要： 本文主要以广告创意对品牌的作用作为研究论点,先分析品牌的内涵,然后阐述广告创意对品牌的作用,最后具体论述广告创意对品牌的实施策略,主要包括尊重常识、遵守广告创意设计法则、积极融入人性化和文化性元素、培养商业思维,旨在不断增强广告创意水平,发挥出对于品牌的强大感染力、渗透力,取得最为理想的品牌效应。一般来说,广告与品牌之间有着密切的联系,通过独特的艺术影响力,以此来对消费者的价值观念和消费取向形成影响,形成对人们思想意识和行为方式的支配,凭借优秀的广告创意,有助于品牌营销水平的提升。也就是说,良好的广告设计,可以有效强化品牌影响力。