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关键词： H5广告   恒源祥品牌   广告设计   创新   民族品牌  

摘要： 数字媒体技术发展使得互动广告的传播性、交互性和参与性逐渐增强。H5互动广告作为一种新形式,从内容到技术越来越注重互动性的设计,主要是让用户从被动的旁观者成为主动的参与者,让用户拥有流畅的互动体验。H5互动广告形式与民族品牌的结合在实际应用中也显示出越来越重要的作用,所以必须充分认识到发展民族品牌的重要意义。文章将从民族品牌恒源祥的发展、消费群体、H5广告发展、优势、结合恒源祥品牌进行解析,进一步研究恒源祥品牌H5广告设计方案,可为恒源祥品牌广告设计提供参考。

关键词： 经济体制改革   制度演进   上海人民出版社   马克思主义政治经济学   中国特色社会主义政治经济学  

摘要： 中文书名:经济制度演进的逻辑——政治经济学讲稿英文书名:Seven Lectures on Political Economy作者:张道根/著出版时间:2021年1月出版社:上海人民出版社上架建议:政治经济学一位学者数十载潜心研究经济制度形成和发展的逻辑一部中国化大众化的马克思主义政治经济学著述一条探索构建中国特色社会主义政治经济学新理论之路内容简介党的十一届三中全会开启了中国改革开放的大幕。四十多年来,中国的经济发展和经济体制改革取得了瞩目的成就,走出了一条以市场经济为导向的中国特色社会主义道路。

关键词： 百事可乐   品牌传播   广告  

摘要： 百事可乐作为软性饮料,凭借低廉的价格和可口的味道赢得了人们的青睐,而百事可乐标志性的蓝色外观也提升了品牌辨识度。除了包装上的醒目别致,在广告内容上百事可乐也下足了功夫,创造了一系列优秀的广告作品。比如,自2012年开始策划的《把乐带回家》系列广告,借用中国春节的节庆背景,巧妙地利用情感传播与消费者共情,感动消费者的同时形成了良好的口碑,从而使百事可乐顺利出圈。现以百事可乐《把乐带回家》广告为例,了解百事可乐的品牌传播策略以及百事集团在时代风向下的转型困境,希望借此对现代企业有所启发。

关键词： 品牌广告   营销效果   互联网   国际广告节   保护消费者   真实感  

摘要： 时值年末,借助第27届中国国际广告节的东风,《现代广告》开展了第七次"年度品牌广告营销效果调查"。与往年最大的区别是,所有与会者都戴上了口罩,展馆内随处可见防疫物品。没有人能忽视本次疫情的威力,在这场旷日持久的作战中,几乎所有行业都遭到重创,唯有一个地方热闹非凡——互联网。

关键词： 电视广告营销   品牌强国工程   整合创新   转型升级  

摘要： 本文从中央广播电视总台品牌强国工程制度设计入手,分析了品牌强国工程的制度设计基石和方案设计依据,提出整合创新和转型升级是品牌强国工程的核心要义,论证了品牌强国工程助力品牌和营销双升级等观点,阐释了品牌强国工程探索出电视广告营销融合发展新路径这一主题。

关键词： 螺旋模型   运动品牌   广告策略   营销  

摘要： 将螺旋模型理论运用于运动品牌广告营销中,能够提升营销的效果,最大限度地对风险进行规避,但基于螺旋模型理论构建运行品牌营销广告策略,是一项复杂的工作,需要得到多层面的配合与协调.通过相关了解发现,当前我国运动品牌营销中广告策略制定还存在诸多问题,包括广告策略与企业整体营销战略不匹配、广告营销方式单一、营销风险层出不穷、目标市场定位模糊、广告营销精准性低等.在此基础上以螺旋模型为依据,提出了立足于企业整体营销战略基础制定广告策略、多元化广告营销方式、加强风险管理、清晰定位目标市场、提升广告营销的"命中率"等策略.

关键词： 新浪微博   化妆品品牌   短视频   广告创意  

摘要： 新媒体时代的到来,使短视频走进人们的视野,社交平台成为了短视频的传播场所。不少商家也抓住机会,利用短视频进行品牌营销。随着人们生活水平的提高和思想观念的转变,化妆品行业迎来了发展的黄金时期。利用短视频广告等形式进行品牌宣传,成为化妆品品牌营销的重要手段之一。本文主要研究基于新浪微博的化妆品品牌短视频广告策略与效果提升,通过对新浪微博平台的化妆品品牌短视频广告进行分析,提出相应的策略。

关键词： 国产化妆品   抖音   短视频广告   传播策略  

摘要： 国民收入水平的提高带来消费升级,健康与美愈发受到人们的重视,化妆品行业被誉为“美丽经济”,日新月异。改革开放以来,国门开放,国际品牌纷纷涌入中国市场,凭借庞大的品牌声量、优秀的产品质量牢牢占据我国高端市场。反观我国国产品牌,由于产品研发能力、推广能力不足,将近90%的化妆品企业只占到20%左右的市场份额,国产化妆品日益被边缘化。互联网带来了万物互联,移动终端使得信息传播速度更快、传播面更广,微博、微信、抖音等新媒体平台发展迅速,成为用户获取信息的重要途径。而短视频作为日活跃用户增速最快的新媒体平台,吸引了资本大量涌入,各大品牌、企业纷纷调整广告媒介投放策略,布局短视频。在此背景下,本研究以国产化妆品品牌为研究对象,分析其在抖音平台上的短视频广告传播策略,探讨我国国产化妆品企业如何通过短视频广告实现品牌宣传和产品营销推广最优化,为国产化妆品牌提升市场份额提升有益参考。从理论层面看,本研究在一定程度上丰富了短视频广告的研究对象、扩大了国产化妆品品牌传播的研究维度;从实践层面看,通过分析国产化妆品品牌短视频广告存在的问题揭示背后隐含的文化现象,并为国产化妆品品牌的短视频广告传播提出有益借鉴。本文主要使用内容分析法,伴以文本分析法,量化与质化相结合。按照一定原则遴选8家具有代表性的国产化妆品品牌,分析其在2019年11月1日至2020年10月31日为期一年的短视频广告。通过统计品牌主页内容、短视频广告数量,完成描述性内容分析;通过文本编码分析广告主题策略、广告创意策略、广告视听符号策略;从点赞量、评论量、转发量三个维度评估广告效果。最终分析国产化妆品品牌的短视频广告传播现状及问题,从而针对性的提出优化策略。研究发现,国产化妆品品牌短视频广告传播存在过于重视产品推广,忽略品牌形象的塑造、广告表现形式单一、依赖名人代言、短视频内容质量较差、缺乏互动性的问题。基于此,本文第五章从广告主题策略、广告创意策略、广告视听符号策略三个层面对国产化妆品品牌短视频广告传播提出优化策略。

摘要： 新媒体语境下,市场企业竞争激烈,广告从传统的宣传产品信息逐步过渡到塑造传播品牌形象来提高自身竞争力。实现提高品牌竞争力的最佳途径就是塑造品牌具有个性的品牌形象,公关无疑是提高广告传播效果的有效方法。传播对品牌形象的影响塑造品牌形象的原因随着互联网技术的发展,各种新媒体形式兴起。差别于传统媒体单一简便的传播方式,新媒体的传播方式更加多样复杂,能够跨越时间、媒介的局限性,