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关键词： advertising   antismoking   cigarette excise taxes   cigarette marketing   smoke-free restrictions   public policy  

摘要： The prevalence of strong brands such as Coca-Cola, McDonald's, Budweiser, and Marlboro in "vice" categories has important implications for regulators and consumers. While researchers in multiple disciplines have studied the effectiveness of antitobacco countermarketing strategies, little attention has been given to how brand strength may moderate the efficacy of tactics such as excise taxes, usage restrictions, and educational advertising campaigns. In this research, the authors use a multiple discrete-continuous model to study the impact of antismoking techniques on smokers' choices of brands and quantities. The results suggest that although cigarette excise taxes decrease smoking rates, these taxes also result in a shift in market share toward stronger brands. Market leaders may be less affected by tax policies because their market power allows strong brands such as Marlboro to absorb rather than pass through increased taxes. In contrast, smoke-free restrictions cause a shift away from stronger brands. In terms of antismoking advertising, the authors find minimal effects on brand choice and consumption. The findings highlight the importance of considering brand asymmetries when designing a policy portfolio on cigarette tax hikes, smoke-free restrictions, and antismoking advertising campaigns.

关键词： 本土经济   国家社会科学基金   传统经济思想   西方经济学   思想变迁   资助项目   民生经济学   近代中国经济  

摘要： 熊金武副教授著《近代中国传统经济思想现代化研究——以民生经济学为例(1840—1949)》于2020年12月由社会科学文献出版社出版。该书是2016年国家社会科学基金后期资助项目的研究成果。近代中国经济思想变迁是从前科学经济思想到现代经济科学的转变。中国经济思想现代化包括西方经济学在中国的传播和传统经济思想的现代化两条路径。如果近代中国存在一种现代化的本土经济科学,且来源于中国传统经济思想的话,那么就可以证明中国传统经济思想现代化路径的存在。

关键词： 消费力   广告业   蝴蝶效应   蝴蝶翅膀   广告人   广告投放   生态系统   品牌  

摘要： 一、品牌企业对广告认知的思维发生了巨大的变化2020年,最大的蝴蝶效应是新冠疫情,好像一只蝴蝶在全球扇动翅膀,引起一连串的巨大反应。其中广告业的生态系统在蝴蝶翅膀扇动下发生了根本性转变。新冠疫情加速了整个广告业对数字化广告的深刻认知与使用。特别是广告人的上下游"衣食父母"消费者与品牌企业分别在消费力与广告投放方面发生了前所未有的变化。

关键词： 供应链   博弈论   HJB   广告机制  

摘要： 考虑一个拥有两种销售渠道的制造商和一个具有自有品牌的零售商组成的供应链系统,研究各自的广告投放,以及制造商在什么情况下愿意分担零售商的广告费用。采用Stackelberg模型和最优控制方程哈密顿—雅可比—贝尔曼(HJB)结合的方式,分析广告分担比例与制造商和零售商的边际利润以及各自商家的品牌形象的关系。研究结果表明,只有当制造商在传统渠道边际利润很高的情况下才愿意分担零售商的广告费用。商家的品牌效应越高,需求量越大,制造商和零售商越倾向于投放更多的广告成本。

关键词： 大数据   数字营销   品牌建设   精准营销  

摘要： 互联网云计算技术的发展和普及使我们步入大数据时代,而借力此背景环境下的数字营销也在影响着品牌建设体系。文章探析品牌建设的数字营销中蕴含的核心逻辑及策略,也简要阐明数字营销为品牌建设带来的机遇和挑战,为今后的发展进行合理展望。

关键词： 微电影广告   新媒体   品牌创意  

摘要： 伴随着人们日益增长的精神需求和迫切寻求产生共鸣的情感表达需要,催生了一系列摆脱直白、硬性的品牌呈现方式,并以情感为纽带的微电影广告。文章通过广汽Acura品牌微电影《不一样的父亲》为例,对微电影广告在新媒体环境下的表达特征进行梳理,从构思巧妙的叙事特征、电影语言的形式特征、细腻真实的情感特征以及以渠道广泛的传播特征四个方面进行分析,以期为微电影广告的发展探寻更广阔的道路。

关键词： 信息经济学   乌家培   数量经济学   信息管理   资助计划   跨学科发展   青年学者   理论创新成果  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为中国著名经济学家,中国数量经济学会和信息经济学会创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,学会于2015年设立"中国信息经济学乌家培资助计划",以表彰中国信息经济与信息管理领域青年学者的理论创新贡献。

关键词： 消费者剩余   经济学原理   物有所值   交换过程   通胀   贸易   净福利  

摘要： 经济学的十大原理我在上一期专栏中介绍了一部分——关于人们如何做选择的四个原理。本文重点介绍一下其余六个原理——关于贸易和国民经济。了解了经济学十大原理,就看懂了经济世界的林林总总。贸易能使每个人的状况更好。没有欺诈没有胁迫的贸易一定是双赢的、自由的贸易,不仅是物有所值,而且是物超所值。经济学有一个概念叫消费者剩余,是指消费者在交换过程中获得的净福利.

关键词： 微电影   广告宣传   品牌传播  

摘要： 在企业经营发展的过程中,品牌的存在为经营发展起到了更大的传播性和发展的可能性,品牌在企业经营发展中也起到了十分重要的影响作用。广告对于品牌而言,起到了很好的宣传和传播作用,通过广告,消费者对于品牌的认知度也有了很大的提高。广告的形式多种多样,随着传媒行业的繁荣发展,微电影广告这一新兴方式迅速发展,日益受到观众的关注和喜爱,这种全新的传播形式能够准确快速地传播品牌形象,给观看者留下深刻的印象。 尽管如此,这种新型传播方式仍然在发展中存在着一定的问题,微电影广告在传播发展中更加需要注重品牌的影响力以及塑造的形象,因此,本文通过分析微电影广告与品牌传播策略,旨在进行相关优化,使其能够更好地适应时代发展。