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摘要： 在当今竞争激烈的媒体环境中,爱奇艺以其独特的内容和营销策略脱颖而出。在第31届中国国际广告节主论坛上,爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜带来主题演讲,揭示了爱奇艺在内容创作和品牌营销方面的深刻洞察和创新实践。爱奇艺作为中国领先的视频娱乐服务平台,一直致力于为用户提供优质的内容体验。姚培娜在演讲中强调,爱奇艺不仅是一个看剧看综艺的平台,更是中国最大的内容生产平台之一。

关键词： AIGC   广告创作   知识产权   品牌风险  

摘要： 随着生成式人工智能（AIGC）技术在广告内容创作领域的深度渗透，其在提升创作效率、降低成本、拓展创意形态等方面的优势凸显，为不同规模品牌带来发展机遇。但与此同时，AIGC的技术特性与行业应用的复杂性，也使品牌面临诸多知识产权风险。本文聚焦AIGC赋能广告内容创作下的品牌知识产权风险与保护的相关问题，通过案例分析，阐明广告中AIGC内容的风险点，并提出相关保护策略。

关键词： 情感营销   广告   品牌忠诚度   Jellycat品牌  

摘要： 当前，情感营销成为广告主越来越青睐的一种营销策略。本文以Jellycat品牌为例，详细分析了情感营销策略在广告中的应用及效果。研究结果显示，情感营销可以增进品牌与消费者的情感联系，引发消费者的情感共鸣，从而实现产品销量和市场份额的提升，形成强大的品牌社区效应。

关键词： 广告公司   大学教授   设计体验   设计课题   毕业生   中国传统手工艺   团队  

摘要： 今天,我想分享一个小故事,向大家展示过去十一年来,我们团队在中国传统手工艺的活化工作中所做的尝试。我们团队中有大学教授、摄影师、广告公司老板,也有淘宝上卖拖鞋的店家,我们相遇相知,为了破解“生活”这个难题,我们想着去乡村走走。恰巧当时大学教授正在为毕业生设计课题,寻找研究方向,希望为学生们带来一次与众不同的毕业设计体验。因此,他邀请我们指导学生们完成一个名为“自然造物”的课题,鼓励学生们回到家乡,挖掘老家的一些特色文化或技艺,以此为灵感进行设计创作。基于这个想法,我们便开始了旅程。

关键词： 原生广告   广告可识别性   发布者类型   品牌态度  

摘要： 随着社交媒体平台的普及与自媒体账号的兴起,社交媒体中的原生广告对于品牌传播和广告的精准投放等都具有重要的商业价值。不恰当的广告披露容易引发消费者对欺骗的担忧及认知抗拒,进而导致消极的品牌态度。本文探讨了原生广告可识别性与发布者类型对消费者的品牌态度的影响。通过三个实验的研究表明,原生广告可识别性与发布者类型存在交互效应;认知抗拒在该交互效应中起中介作用,内容信息风格起调节作用。本文的结论丰富了原生广告披露的相关研究,对企业在社交媒体平台发布原生广告具有一定的启示价值。

关键词： 自有品牌   包装模仿策略   广告策略   解释水平理论   匹配效应  

摘要： 当前,日益增长的零售商自有品牌逐渐成为制造商和零售商共同关注的焦点问题。以往学者对于零售商自有品牌的研究多为利润博弈模型、定价策略等,而本研究将从营销策略中的包装模仿策略和广告视角出发,探讨两者对消费者购买意愿的影响。

关键词： 企业与消费者   市场营销   品牌传播   品牌与广告   品牌信息   产品特性   目标受众   识别与选择  

摘要： 在日新月异的商业环境中,品牌与广告作为市场营销的两翼,共同驱动着企业与消费者之间的深度连接。品牌,这一蕴含着企业灵魂、产品特性及文化价值的综合体,不仅是消费者识别与选择的依据,更是连接企业与消费者之间的情感纽带。而广告作为品牌传播的重要载体,是品牌传播的重要手段之一,其角色不仅在于信息的传递,更在于情感的共鸣与价值的传递,通过各种媒介向目标受众传递品牌信息。在市场营销中,品牌和广告是相互依存、相互促进的。

关键词： 品牌力   现代广告   媒介营销   互动广告   广告行业   互动创意   高峰论坛   国际广告节  

摘要： 11月29日,由现代广告杂志社、经观传媒主办的2024互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销盛典在第31届中国国际广告节上精彩亮相。此次论坛以“创鉴·新质品牌力”为主题,着眼于中国广告行业的未来,从新质生产力出发,邀请各位同道人共同碰撞,重新思考广告背后的洞察与创意认知,构思品牌与时代的价值观共振,探寻与开拓新的消费场景,追踪与探寻内容的价值。