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关键词： 品牌定位   潜在顾客   广告定位   青少年   定位计   美国史   糖果店   克拉克   消费者   电影  

摘要： 奶球(Milk Duds)是美国史维哲·克拉克公司(Swilzer Clark)的产品,有着青少年“电影糖果”(即看电影时吃)的盛名。但公司想拓展生意,将更年轻的消费者包括进来。于是,公司开始重新寻找品牌定位。任何定位计划的第一步就是深察潜在顾客的心理。谁是潜在顾客?

关键词： 文化价值   品牌   广告语   消费者   现代营销   商品   化妆品   洗衣粉   类似性   空调  

摘要： 从许多角度来看,今天的消费者愈来愈难区别同类商品之间的差异了,大至冰箱、彩电,小至洗衣粉、化妆品,功能甚至外型,基本上已没有什么不同。商品的类似性是现代营销的难题,竞争的优势很快会被对手赶上;偶尔的闪光的创新也许不过几日已出现在对手的商品上,竞争就是如此残酷而现实。

关键词： 同类产品   品牌竞争   品牌价值   广告   品牌产品   市场经济   强势品牌   产品品牌   创立名牌   运行机制  

摘要： 市场经济是竞争和开放的经济,而竞争又是市场经济的本质要求和基本运行机制。商战中的竞争不仅仅是产品质量的竞争,更表现为产品品牌的竞争,同时又反映为广告的竞争。在某种意义上,广告使产品品牌立足于市场,并且决胜商场,进而提升品牌价值,创立名牌。一、广告致力于挖掘品牌产品的独特点——给品牌产品准确定位同类产品,或许会有多种品牌在市场上共存。

关键词： 信息经济学   非对称信息   当代西方   不对称信息   信息不对称   逆向选择   道德风险问题   签订合同   工资制度   私人信息  

关键词： 品牌形象   社会性   广告主   国际影星   感觉性   伏特加   俄得克   外国白酒  

摘要： 品牌形象可分为功能性、社会性和感觉性品牌形象三类。功能性品牌形象是指品牌明示或暗示为消费者预防或解决困难,如牙膏品牌或强调清除牙垢或强调健康牙齿。社会性品牌形象强调该产品能增进社会交往,使消费都易被社会所接受或显示某种社会地位。感觉性品牌形象则注重给消费者直观形象上的新奇,感觉上的刺激。 当一个品牌取得成功时,它总是得益于广告那神奇而又巨大的力量,如万宝路、可口可乐、力士在广告效应下占领

关键词： 农业   浙江农业大学   高等院校教材   《农业技术经济学》  

摘要： 新编全国农业高等院校教材《农业技术经济学》简介浙江农业大学经贸学院袁飞胡瑞法在农业技术经济学界经过多次学科讨论之后，新编全国高等院校教材《农业技术经济学》已于１９９６年１０月由农业出版社出版发行。该教材融历次学科讨论会上各种观点之精华，吸取以往各种版...

关键词： 民族品牌   书法   海尔冰箱  

摘要： 对联、书法是我国独有的艺术形式，源远流长，堪称中华瑰宝。而有趣的是，在商品经济日益发达的的今天，对联与书法珠联壁合的文化形式，又显现出她特有的魅力，为民族品牌广告增添了一道新的风景线。今年三月中旬的《人民日报》刊出了“科大集团征集龙字”的大幅广告，向社会?（共1页)

关键词： 商品   企业   消费者   实力   企业管理   力量   品牌   广告制作  

摘要： 广告与品牌，是企业生存。发展中至关重要的手段。品牌是企业立足之本，广告是企业出资为消费者提供信息，使之接受商品的重要媒介。广告与品牌如同鸟类的双翼，只有同时煽动，才能腾空而起。企业在重视科技、保证产品质量的前提下，运用好广告与品牌，产品才能被广大消费者们?（共2页)

关键词： 诺贝尔经济学奖   瑞典中央银行纪念阿尔弗雷德·诺贝尔经济科学奖   诺贝尔奖   诺贝尔   瑞典银行  

摘要： 历届诺贝尔经济学奖得主及成就简介诺贝尔经济学奖创立于１９６８年，是诺贝尔诸奖中最“年轻”的奖项，它是由瑞典银行在该行成立３００周年之际，为纪念诺贝尔而创设的。经济学奖由瑞典皇家科学院于每年１０月１０日，即诺贝尔忌辰，同其它诺贝尔奖同时颁发。从１９６９...

关键词： 品牌   企业   商品   企业管理   消费者  

摘要： 本篇侧重讲广告与品牌的结合。品牌是品位高、在广大消费者中有一定的知名度商品的牌子，实质是质量取得消费者的信任，商标被消费者所认可的商品，目前我国有近60万个注册商标，但并非都是能达到这一要求的品牌。商标是企业的象征，企业发展的希望，更是消费者认定、选购商品?（共2页)