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摘要： 2021年7月8日,作为中国广告营销行业具有重要影响力的专业奖项——2021C A M A中国广告营销大奖颁奖盛典,伴随着第二十届中国广告与品牌大会在上海隆重举行.众多广告行业创意大咖、国内外一线品牌、顶级创意公司及权威媒体参与盛典,共同关注中国品牌模式发展的"新生态"、智能科技推动的"新思维"、极具潜力成长空间的"新世代".

关键词： 抖音视频   营销手段   服装品牌  

摘要： 自媒体时代下的广告类型五花八门,都是实现产品销售传播过程的手段与方法。越来越多的服装企业入驻抖音视频,在过去的两年中,很多公众号起步的图文类自媒体也开始尝试向短视频方向转型。2021年伴随着直播卖货与抖音视频风口的切入,自媒体抖音视频广告投放逐渐成为当下的一种营销潮流,利用抖音视频营销的手段也成为了服装品牌公司销售的重要环节之一。通过分析目前服装品牌营销广告的类型与短视频营销方式,总结服装品牌抖音视频营销的特点,提出利用抖音视频来打造服装品牌公司的营销热点的建议。

关键词： 中国广告协会   《中国广告》   颁奖礼   次世代   可持续发展   广告行业   互联网   品牌  

摘要： 7月8日,中国广告行业风向标——2021第二十届中国广告与品牌大会暨CAMA颁奖礼在沪举行。来自全国互联网、品牌、创意、营销、媒体、学界等领域的代表就中国广告与品牌是可持续发展、新视角、新思维、次世代等话题进行探讨。中国出版集团公司党组成员李岩、中国广告协会会长张国华、上海市广告协会会长杜贵根、《中国广告》杂志社董事长郑纳新等嘉宾出席大会。

关键词： 广告策略   品牌定位   传统媒体   新媒体  

摘要： 基于媒体行业对消费者行为的影响,乳制品企业不得不关注更多的广告策略,如何取得最大广告效果势必成为乳企经营活动的工作重点。首先概述了国内外乳企在传统媒体和新媒体上的广告策略,然后对其进行对比分析,剖析中国乳制品广告策略的问题。在此基础上,借鉴国外乳企的广告策略,提出中国乳企广告策略的优化建议。

关键词： 省级重点学科   学科简介   学科排名   理论经济学   世界经济研究   财经院校   经济学系   资源与环境经济学  

摘要： 贵州财经大学理论经济学系具有博士学位授权点的一级学科,理论经济学一级学科已建成为省级特色重点学科,并被列为贵州省区域内一流建设学科。人口·资源与环境经济学已建成为省级重点学科。2020年软科中国学科排名中,理论经济学科位居全国高校第40位,在西部同类财经院校中居于前列。理论经济学在硕士、博士两个层次设有政治经济学、西方经济学、经济史、人口·资源与环境经济学四个研究方向,正在培育世界经济研究方向。

关键词： 小红书App   服装品牌   传播方式  

摘要： 5G时代下伴随着移动互联网技术的不断提升,智能App内容推送方式逐渐多元化起来。以小红书App为例,探索服装品牌广告在小红书App中传播的方式特点,总结不同类型服装品牌广告传播的内容差异,提出了服装品牌广告如何在小红书App中进行精准定位。

关键词： 品牌广告   社交媒体   内容营销   消费者参与度  

摘要： 基于参与度理论与社交媒体特点定义消费者社交媒体参与度与它的四个维度:意识、产生情感、产生理性思考、认同。建立社交媒体广告内容分类标准,收集二手数据后使用方差模型分析品牌社交媒体广告内容对消费者社交媒体参与度的影响。结果显示社交媒体广告内容类型显著影响消费者社交媒体参与度,新产品内容效果最好,其次是促销、游戏/抽奖、社会责任内容。此研究结果不仅可丰富消费者行为视角的品牌社交媒体广告相关理论研究,也可为品牌设计社交媒体广告内容营销提供管理建议。

关键词： 体育广告   品牌赞助   CBA联赛   传播策略  

摘要： 体育赛事广告成为企业的重要营销手段,中国男子篮球职业联赛(CBA)的传播力与影响力受到各大企业的青睐。由于CBA联赛赞助商所采用的广告策略不同,消费者对企业及其赞助效果认知不一,如何借助赛事平台提高产品或品牌的影响力成为讨论的重点。本文通过对CBA联赛中的品牌赞助广告进行分析,提出寻找契合点、建立精神桥梁、邀请体育明星代言、关注女性市场这四个广告传播策略,以期为体育赛事的品牌赞助广告建言献策。

关键词： 国产美妆品牌   稚优泉   新媒体广告  

摘要： 在当今社会,新媒体广告的发展势头非常迅猛,这也让各大广告主发现了其中的商机,他们对新媒体的优势进行充分利用,对各种品牌进行推广、宣传。近两年,稚优泉利用新媒体进行营销,传播品牌产品和文化理念,拥有了越来越多的好评和喜爱,并收获了一批又一批忠实消费者。