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关键词： 中国广告协会   中国出版集团   颁奖礼   广告行业   上海虹桥   互联网   品牌   东方出版中心  

摘要： 7月8日,中国广告行业风向标——2021第二十届中国广告与品牌大会暨CAMA颁奖礼在上海虹桥锦江大酒店举行。这一年度行业盛会由中国广告协会、中国出版集团东方出版中心指导,中国广告杂志社、上海市广告协会主办。来自全国互联网、品牌、创意、营销、媒体、学界等领域的代表共计约700人次出席了当天的活动。

关键词： 中国广告协会   《中国广告》   商业实践   中国出版集团   颁奖礼   品牌精神   行业典范   广告行业  

摘要： 7月8日,中国广告行业风向标——2021第二十届中国广告与品牌大会暨CAMA颁奖礼在上海虹桥锦江大酒店举行。这一年度行业盛会由中国广告协会、中国出版集团东方出版中心指导,中国广告杂志社、上海市广告协会主办。来自全国互联网、品牌、创意、营销、媒体、学界等领域的代表共同出席。本届论坛以"新赛道"为主题,以《中国广告》这一平台为受众构建、呈现超越想象的闪光点——对这个时代的理解,对品牌精神和价值观的传递,以及对不断创新和优质内容的追求。同时,以生动的行业典范和经典案例,解读"新赛道"背后的精义,以商业实践给予市场最有价值的反馈和启发。我们集合了论坛上各位领导与讲师的精彩观点,与大家分享。

关键词： 品牌资产   奥格威   创新营销   烟草行业   烟草品牌   塑造品牌形象   广告大师   外在体现  

摘要： 品牌形象是一个品牌集合文化内涵、综合实力及品牌资产的外在体现。二十世纪六十年代美国广告大师大卫·奥格威提出品牌形象理论,认为塑造品牌形象比强调产品功能重要得多。烟草品牌的发展过程也是如此,尤其是在目前烟草行业的竞争已由增量竞争转为存量竞争的大背景下,品牌IP的构建作为焕新品牌形象的一种重要手段,使其传播更具影响力。通过玉溪品牌IP"心动事务所"的打造路径及效果,业界同行可以对烟草品牌创新营销的新思维和新模式有所借鉴。

关键词： 网络驱动   广告与品牌   策划创新  

摘要： 近年来,网络技术发展十分迅速,在网络驱动下,各行各业都在进行改革和创新,广告与品牌策划属于广告行业非常重要且关键的环节,也是保证广告质量的关键。因此,在网络驱动下,广告与品牌策划也需要充分结合网络技术进行改革和创新,引入更多现代化广告与品牌的策划方式,从而更好地保证广告与品牌策划质量。本文首先分析了广告与品牌策划中存在的问题,然后探究网络驱动下广告与品牌策划的特质以及具体的创新策略,以供参考。

关键词： 信息框架   品牌拟人化   调节聚焦   品牌体验  

摘要： 伴随着社会化媒体的日渐成熟,品牌拟人化的营销方式被更广泛地使用,但实际效果却受到诸多因素的影响。本研究在总结前人研究成果的基础上,通过两个实验,运用问卷调查的方法,检验信息框架和拟人化广告对消费者的品牌体验产生的影响,以及消费者调节聚焦在这一过程中是否存在调节作用,并为营销实践提出了相关建议。

关键词： 《中国广告》   中华老字号   乳业   战略竞争力   优化升级   打造品牌   品牌推广   弗瑞希  

摘要： 拥有93年历史的"中华老字号"乳业品牌卫岗,自1928年创立至今,在坚持"新鲜战略"、不断加速品类产品优化升级的同时,还努力大胆破圈跨界,以耳目一新的方式走进年轻人的生活,打造品牌新鲜战略竞争力。《中国广告》:此次"卫岗弗瑞希街舞大赛"品牌推广案例获得2021CAMA影响力案例奖,可否为我们简单介绍下作品推广的背景和初衷?

关键词： 《中国广告》   国家工商总局   专业杂志   广告传播   品牌   论坛   重要性  

摘要： 尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位广告同仁,大家上午好!《中国广告》杂志创刊于1981年,已经经历了40年,是最早的一份广告专业杂志。我很高兴参加《中国广告》杂志举办的中国广告与品牌大会。在我还在国家工商总局任广告司司长的时候就参加过这个论坛,至今已经参加过7届了,所以对这个论坛是很有感情的。

摘要： Limited-edition advertising on a limited quantity available to be sold (limited quantity scarcity) is used to increase product value, thereby enticing consumers. This type of limited-edition advertising has been proven to be effective for luxury brands;as a result, its adoption has increased over the years. However, are limited editions effective across all consumption situations? The current study argues that limited-edition advertising may not always work as well as previously thought and that it is only effective when (1) consumers are in emotional (vs. cognitive) consumption contexts;(2) the consumption is socially visible (vs. invisible);and (3) the country of origin where the luxury product was made is favorable (vs. unfavorable). The results of two experiments using 807 participants confirmed the study's hypotheses. More importantly, the findings showed that limited-edition advertising had detrimental effects in a cognitive consumption context;that is, using limited-edition advertising in a cognitive consumption context decreased consumers' purchase intentions. Theoretical and managerial implications are discussed.