教学课程资源库 更多>>

关键词： Advertising   Brand Confusion   Cosmetics   Perfume  

摘要： Brand confusion takes place when a recipient views an advertisement for a particular brand as a communication about a different brand. The study is conducted in a sample of 153 women, and based on 27 perfume and facial care product advertisements. Advertisements that are perceived as likeable and distinctive, and that are not information-overloaded suffer less from brand confusion. Brands with weak advertising support are more vulnerable to brand confusion. Consumers with higher levels of product category involvement and higher levels of brand awareness and brand loyalty confuse brands less frequently. © 2001 Taylor & Francis Group, LLC.

关键词： 洗涤用品   奇强   洗衣粉   品牌  

摘要： 洗涤用品广告,向来是业界谈得较多的一个话题。十几亿人口的中国市场,意味着众多的爱好和需求,市场越大,缝隙也越大。任何一种洗涤用品只要定位准确,广告营销得法,都可以在市场上有一番作为。因此对正在播出的一些洗涤用品广告展开分析,明其得失高下,知己知彼,对改善洗涤用品企业的广告运作,颇有必要。时下,奇强洗衣粉正在播出一则这样的广告:校园外,送孩子上学的母亲一边仔

关键词： 产出   企业   企业管理   品牌   消费者群  

关键词： 汽车品牌   品牌与品质   奥迪   广告创意   奔驰汽车   宝马汽车   轿车   客车   丰田汽车  

摘要： 汽车的发展历史就是一部品牌发展的历史,再也没有其他商品能够像汽车这样充分展示品牌的力量了。汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志,而汽车广告则是考验创意人专业水准最有效的手段。奔驰、宝马、丰田、

关键词： TELEVISION advertising   BRAND name products   ADVERTISING -- Psychological aspects   ADVERTISING copy   ADVERTISING effectiveness   VIOLENCE   VIOLENCE on television   VIOLENCE in mass media   MEMORY   TELEVISION programmers & programming   COMPARATIVE studies   CROSS-cultural differences  

摘要： This study investigated the effects of violence and brand familiarity on an individual's responses towards television commercials measured in terms of memory, brand attitude and purchase intention. Results indicated that violence had significant effects on the processing of advertising messages. These effects were more pronounced for familiar brands. Specifically, on the measures of copy recognition, brand attitude and purchase intention, violence appeared to be more effective in generating less favourable responses for familiar brands than for unfamiliar brands. These findings have both theoretical and practical implications. © 2001, Advertising Association.

关键词： 啤酒瓶   平面作品   品牌文化   啤酒   酿造酒   啤酒泡沫   李奥贝纳  

摘要： HEINEKEN ，台湾地区译为“海尼根”，大陆译作“喜力”。1864年，荷兰一个名为GERALDHEINEKEN的年轻人在他母亲的资助下，生产以他名字为品牌的这种啤酒，可见其历史悠久。130年过后，即在1994年，海尼根跻身英国INTERBRAND公司当年评出的50大世界驰名品牌。海尼根为全球排名?（共2页)

关键词： 互联网广告,品牌传播,交互性  

摘要： 互联网广告从1994年诞生至今只有短短的7年时间，虽然它的发展非常快，但目前国内外对于互联网广告的理论研究还处于探索阶段，还有许多问题没有定论。比如，直效行销和品牌传播，究竟哪一个是互联网广告目标的发展方向?这是自互联网广告诞生以来大家一直在争论的问题。笔者站在一个互联网广告策划人的角度，从这一倍受争议的问题入手，深入研究了互联网广告品牌传播的必要性、模式和具体策略。得出了这样的结论：互联网广告不仅非常有必要进行品牌传播，而且互联网广告的准确定位目标受众和交互性的特点，构建了“一对一”的品牌传播模式。 本文的正文共分四章。 第一章 互联网广告概述。本章介绍了互联网广告的概念、起源和发展、形式、特点。 第二章 互联网广告进行品牌传播的必要性。本章首先介绍了互联网广告目标的种类，从而引出目前最有争议的问题：把互联网广告的目标定为直效行销还是品牌传播?然后阐述了互联网直效行销广告的局限性，得出这样的结论：虽然互联网和传统媒体相比，具有更多的发布直效行销广告的优势，但是出于直效行销广告固有的限制条件和在线购买力的不足，使得以直效行销为目标的互联网广告的效果并不能尽如人意。最后阐述了互联网广告进行品牌传播的必要性。 第三章 互联网广告的品牌传播模式。本章通过深入分析品牌的内涵并结合互联网广告的特点，阐述了互联网广告的品牌传播模式。指出互联网广告根据出现的前后和功能不同，分为前导式广告和主体式广告。前导式广告的主要目的是定位目标受众，主体式广告主要利用交互性的特点进行品牌传播。 互联网广告品牌传插的模式和策略研究 从而形成“－－对一”的品牌传播模式。 第四章互联网广告品牌传播的策略。本章利用了消费者行为学的理论， 将消费者的购买过程分为高度参与和低度参与两种。分别研究了针对这两种 购买过程的互联网广告品牌传播策略。 结束语阐述了互联网广告效果的一种评价方法，同时也是对本文观点的 一个总结。 附录对互联网广告的一些术语进行了解释。

关键词： 品牌   网络广告   主体式网络广告  

摘要： 毫无疑问，网络现在已经成为不可忽视的重要媒体，但是网络广告在传统广告主的媒体选择中却一直没有占多大比重。很多企业希望网络广告不仅仅能提高品牌知名度，更能带来品牌忠诚。旗帜广告作为较早的网络广告形式虽然一直受到关注，但是它的局限使得人们对于网络广告树品牌抱有不少怀疑态度。这种怀疑延缓了网络广告树品牌的实践。 本文主要运用探索性研究的方法，在大量文献调查的基础上，从“使用与满足说”的角度出发，重新划分网络广告，提出网络广告树品牌必须满足受众的需要继而建立和受众之间的联系，并根据“品牌树立的交友模式”总结出五大需要，初步指出网络广告树品牌的方法，期望对企业的网络广告投放策略有所帮助。 第一章尝试通过大众传播学中“使用与满足说”来研究网络广告，并从该角度出发界定品牌和树品牌，为本文后面的研究奠定理论基础。 第二章首先全面总结了网络广告树立品牌的中外研究，并从理论上判定网络广告适合树品牌，企业却对此充满疑问，这个矛盾自然而然引出了本文的研究范畴。 第三章笔者首先重新划分网络广告，创新性地提出前导式网络广告和主体式网络广告两个操作性概念。接着根据传统品牌树立模式总结出受众的五大需要，浓墨重彩地探讨主体式网络广告如何在满足受众需要的基础上树立品牌。最后则着重指出网络广告树品牌需要线下传播的配合和服务的支持。 论文最后对本文进行总结及展望，试图从第三章的探讨中得出网络广告未来的发展方向。

关键词： 义明   广告画面   五金产品   企业   企业管理   家具   木制品   产品广告   锁具   日用五金制品   品牌  

摘要： 广州义明企业作为中国第一家现代家具五金专业制造商,历来注重自身的企业形象,注重营销策划.早在80年代,义明公司的老总房仲明先生就亲自设计了企业的标徽.以后商标注册登记时,又专门请商标设计研究所的专业设计师作了设计.近20年来,义明公司坚持不懈地为打造品牌而下本钱,下功夫,下力气,在不断地向"义明"这一品牌注入营销理念与企业文化,更致力于注入一种生生不息的创新活力.

关键词： Advertising   Brand Equity   Competitive Interference   Memory   Recall  

摘要： Advertising must work through consumers' memories, but messages for competing brands may disrupt recall of advertisement information. Previous findings have shown that the prior familiarity of many advertised brands increases the recall of advertisement claims and reduces their vulnerability to competitive interference. The present research examines familiarity and interference effects in brand name and advertisement claim recall. The results demonstrate that prior brand familiarity increases the memorability of both brand names and advertisement claims. Although high levels of prior familiarity removed competitive interference in advertisement claim recall, competitive interference was noted in brand name recall for even well-known brands. These findings suggest that competitive advertising is a media planning, research and advertisement creative issue for mature and new brands. Implications for advertising practice and research are developed. © 2001 Taylor & Francis Group, LLC.