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关键词： 企业   经营战略   品牌   广告  

关键词： 传统产业   “乐百氏”   广告方式   纯净水  

摘要： 从2001年5月21日起，“乐百氏”新的广告方式正式启动，时间持续6个月。即以“新浪”网为广告组合媒体，以互动广告、横幅定向广告形式向“新浪”网的3000多万的网民输入“乐百氏”的品牌视觉记忆点。笔者在5月21日下午特意进入“新浪”网页，首先让我感觉这种广告形式的定向性传播效果特别直接，只要你进入“新浪”网，就无法避开“乐百氏”的广告画面。当你打开“新浪”首页，在网页的顶部就会看见一个“乐百氏”纯净水品牌“横幅广告”。内容动态显示“

关键词： 品牌   广告主   创意   执行长   打工   亚太区   企业主   用心   内心   交流  

摘要： Craig Davis与我们所不同的是，他对于人类亘古不变的本性有着深刻的理解。在他的创意里，始终贯彻着“用心去打动消费者”的原则。Craig Davis是相信自己内心的感受的．相信只有通过情感的交流才能为品牌的延伸发展作出贡献．而”本土化”只是做不好创意的借口，他会一直坚持自己的立场——为品牌而战．而不为广告主打工。因为他认为品牌的概念已超越了企业主的范围，品牌虽然仍旧抽象，但却是独立的个体，有着实在的内容、有着自身的生命力。

关键词： 广告   呈现频率   品牌   成熟度   信息加工  

摘要： 广告可以通过受众的自动化加工和控制性加工两条途径为品牌价值的建立作出贡献。该研究运用加工分离程序 ,探讨了在不同的呈现频率下 ,受众对不同成熟度商品的广告的信息加工模式。结果发现 :(1)在非注意条件下 ,与新品牌相比 ,成熟品牌会引起更多的自动化加工 ,控制性加工在各种成熟度的商品之间差异不显著 ;(2 )在低卷入学习状态下 ,重复既提高了广告的自动影响 ,也提高了控制性加工的影响。因此 ,重复播放是提高广告有效性的一条途径。

关键词： 美元   品牌战   广告推广   经济数字   雀巢咖啡   商品信息   广告费   说服力   初探   另类  

摘要： 当商品信息传播由推销发展到营销进而到整合营销时，品牌的建立越来越成为商品的生命线，它早已从一线图案变成了实实在在的经济数字。在国际品牌排名中，可口可乐以391亿美元雄居榜首，万宝路以387亿美元紧随其后，就连第十位的雀巢咖啡也价值103亿美元。显然，这些数字都是用几乎是与其等同的巨额广告费换来的，很难想象，没有广告强大的宣传和说服力，这些品牌将如何被人们所熟知并铭刻在心。

关键词： 广告   品牌   营销   “直效行销”  

摘要： 目前中国的广告即将进入以营销为主导的阶段。在这个阶段中广告在服务于“直效行销”的同时 ,应更加重视“品牌行销”。塑造品牌是广告的核心和灵魂 ,但是如何成功地塑造品牌 ,却是一个十分难做的课题。本文从以上几个比较重要的方面“点出”广告对品牌塑造的引导作用和促进功能。

关键词： 电视媒体   品牌化经营   广告经营   广告节目   广告媒体   广告主   有线电视台   名牌栏目   媒体冲击   广告投放  

摘要： 媒体产业是我国计划经济体制遗留下来的少数几个市场开发程度较低的领域。九届人大一次会议明确提出:“对包括电视台在內的大多数事业单位,国家财政拨款将每年减少1/3,3年后这些单位要实现自收自支,大步走向市场经济。”市场化生存与发展的需要使电视媒体经营管理者面临着巨大的机遇与挑战。广告经营收入作为电视媒体的重要经济来源之一,在新的竞争形势下,原有的经营管理方式已显得力不从心,广告经营必须与节目经营、栏目经营、频道经营、电视媒体自身形象经营联合起来,建立一种“以节目来带动广告,广告反哺节目”的良性发展模式。本文拟从电视媒体的品牌化经营的角度来谈广告经营,并阐述其间的互动关系。

关键词： 广告公司   发展方向   中国本土   本土化广告   广告业   品牌化   中国大陆   发展模式   传媒产业   市场经济  

摘要： 随着市场经济的发展,改革开放的进一步深化,海外的传媒产业及广告业纷纷进军中国大陆,一次又一次将本土广告公司推上浪尖峰顶。经过阶段性、间歇性调整,本土广告虽在竞争中稍处劣势,但仍与不能完全本土化的国际广告公司相安无事。如今,中国即将加入WTO,又给本土化广告的发展带来一次考验,有关本土广告发展方向的问题也又一次被摆在了案头。近两年,"低起点,高速度"的发展模式使中国本土广告公司基本呈现"小规模,大数量"的状态。资金短缺。

关键词： 品牌包装   广告   产品包装   市场营销  

摘要： 我国许多品牌包装粗陋陈旧,慧中而不注重秀外,犹如'出土文物',体现不出名牌企业的产品创新意识和现代意识.随着WTO的到来,注重包装设计,已成为我们不容忽视的一个现实问题.

关键词： 品牌广告   广告设计   中国企业   国际品牌   产品广告   本土品牌   执行能力   操作思维   新课   塑造  

摘要： 转型期的中国企业以及中国广告业的大趋势是迎接入关，广告设计教育必须有适应这一转变的新思维。广告设计新人应具有策略规划头脑，能适应整体运作规律，有国际品牌操作思维，有较强的创意表现能力和执行能力，能参与本土品牌与国际品牌抗衡，能为中国品牌立足本土打入国际做出成效。为此，广州美术学院装潢艺术设计系对广告设计课程进行了充实，并在原有课程体系中加开了“创意思维训练、“品牌广告塑造”两门新课，目的在于培养学生具有“敢为消费者的需求与欲望制造、销售和广告”的创造能力。