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关键词： 新媒体   广告传播   BC品牌   模式转变  

摘要： 网络技术、数字技术的发展为新媒体普及提供机会,新媒体不同于传统媒体,不仅改变了传播信息模式,也渗透至人们生活与工作,转变了新媒体传播广告模式。基于此,文章以BC品牌为例,通过分析新媒体广告特点、发展阶段及传播形式,以此为基础,阐述广告传播模式的转变,从而为相关工作者提供参考。

关键词： 品牌形象   短视频   微电影   快手App  

摘要： 在移动互联网发展的大背景下,短视频行业迎来了新的增长和爆发,越来越多的品牌选择使用短视 频、微电影等形式进行广告传播。本文从品牌形象的视角出发,以短视频平台快手App为例,分析其在2021年春节期间发布的《温暖电影院》系列微电影广告片,探析快手的品牌形象塑造和传播路径。

关键词： 品牌广告   视觉元素   扁平化   电商  

摘要： 本文简单介绍了视觉元素的基本情况,在此基础上,阐述了扁平化风格设计的概况。以上述两个问题为切入点,从设计原则、品牌信息、品牌形象、人文情怀、目标注意、元素运用、竞争实力等多个方面分析并研究了电商品牌广告中视觉元素扁平化的应用。希望可以为相关人士提供帮助和借鉴,推动电商行业的发展和进步,增强视觉元素的实践应用性。

关键词： 学科简介   河南师范大学   应用经济学   工商管理硕士   硕士专业学位   经济学学科   省重点学科   会计硕士  

摘要： 应用经济学学科为河南省重点学科、河南师范大学特色骨干学科,学科依托的河南师范大学商学院现有应用经济学、工商管理两个一级硕士学位授权点和金融硕士、农业硕士、工商管理硕士、会计硕士四个硕士专业学位授权点.

关键词： 色彩构成   色彩应用   品牌平面广告  

摘要： 本文以麦当劳品牌平面广告“盛大开业(Grad Opening)”为例进行色彩构成的分析,从色彩构成和色彩应用进行分析、总结。对麦当劳的平面广告设计案例的分析,是为了能够从中学习流行色彩的设计与运用。

关键词： 商标法   驰名品牌广告   企业社会责任   品牌资产  

摘要： 驰名商标认定与企业社会责任承担是激励企业加强品牌建设与提升品牌价值的关键驱动力。但是,2013年商标法修订后,禁止企业进行驰名品牌广告宣传。这会对企业社会责任活动产生什么影响?针对这一问题,文章以《商标法》第三次修订为准自然实验,基于2010-2017年制造业上市企业微观数据,运用双重差分模型考察禁止驰名品牌广告对企业社会责任行为的影响。研究发现,禁止驰名品牌广告对企业社会责任有显著的负向影响,研发投入在禁止驰名品牌广告与企业社会责任之间起到中介作用,企业所有制性质和企业规模在禁止驰名品牌广告与企业社会责任关系间起到负向调节作用。研究结论有利于促进政策制定者思考如何通过科学有效的制度设计,恢复驰名商标激励商誉和品牌的目的,实现市场效率和社会责任的均衡。这对新发展格局下,发展繁荣品牌经济加速市场循环具有重大意义。

关键词： 城市轨道交通车站   公共交通体系   换乘客流   广告设计   城市轨道交通线路   重要节点   人流量   品牌传播  

摘要： 城市轨道交通是城市公共交通体系中的重要的组成部分,在近年来的城市化发展中得到了极大发展。车站是城市轨道交通线路的重要节点,是进出站客流和换乘客流的聚散地。人流量大是城市轨道交通车站的基本特点。基于人流量的城市轨道交通车站内部公共空间设计、管理与经营。

ISBN: (纸本)9787121420429