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关键词： 广告公司   中国报业协会   大众报业集团   家庭医生报   中华新闻报   深圳特区报   广告工作   《北京晚报》   传媒机构   中国记协  

摘要： 2002年全国报纸广告工作会议暨强势报纸、广告公司、品牌企业互动交流会于2002年3月5日到6日在北京金健饭店召开。本次会议由中国广告协会报纸委员会、中国报业协会广告工作委员会主办,《广告人》杂志承办。参加本次会议的成员来自全国各地的190多家报社、广告公司、品牌企业和传媒机构。

关键词： 广告学  

摘要： 本书通过中国广告发轫以来的成功案例和世界广告史上的经典作品，融会了国外市场营销和广告学的最新理论，详细介绍了成功的广告策划的全过程。

关键词： 广告宣传   服装   品牌宣传   顾客导向  

摘要： 服饰宣告你的个性，穿着是一种有趣而富有创意的自我表达方式。时装应该与个人生活方式的许多方面相交融。——Tommy

关键词： 服务品牌   广告投放   深圳特区   深圳经济特区   客户忠诚度   品牌服务   服务水准   强势媒体   市场营销学   竞争优势  

摘要： 广东《深圳特区报》创刊20周年,目前已经日出彩报40版,发行量达45万份以上。作为"改革开放的窗口",《深圳特区报》不辱使命,20年来它伴随深圳经济特区的成长壮大,已经成为深圳经济特区最具权威的强势媒体,在海内外均享有很高的知名度。因此客户刊登广告时,通常会被《深圳特区报》的权威地位和作用所吸引,而把她列为广告投放的首选媒体。客户的信任,使我们在市场上具有较大的竞争优势,但这并不等于说,我们有绝对的优势,可以不重视广告服务品质。相反,我们应通过创建广告服务品牌来回报客户的厚爱。北欧著名的市场营销学者格罗鲁斯(Gronroos)将服务定义为:"服务是以无形的方式,在顾客与服务职员。

关键词： 本土品牌   国际广告公司   4A广告公司  

摘要： 如果有话,就说出来吧。你是 AE,你是 CW,你是 AD,你是新人……你在工作中有很多话想说,可是,好像客户不想听,老板不爱听,旁人不要听。那就说给我们听吧!《中国广告》从2002年3月号起,推出全新的"热辣话题"专栏,每期选一个话题,邀请各位身处一线的广告人来说长道短,评头论足。观点也许不成熟?也许太激烈?不必担心。只要你对这些话题有兴趣,只要是你自己的观点,请直接写成文章,E-mail 或传真给我们!我们随时欢迎您的来稿。当然,也欢迎您推荐更"热辣"的话题!E-mail:china-ad@*** 或 bjb@***

关键词： 电视广告   品牌化   策略   广告经营  

摘要： 广告收入是媒体的主要收入来源,电视广告收入通常占电视台总收入的80%以上.因此,广告经营是媒体经营的核心,越是规模大的媒体,广告经营的地位越是重要.

关键词： 创建   品牌   超越广告  

摘要： 本文分析了媒体广告在创建品牌时的局限性,并以德国美极(Maggi)公司为例,阐述了超越告创建品牌的主要方法和原则,对于企业富有效力地创建强势品牌有一定的借鉴意义。

关键词： 房地产品牌   花园   发展商   房地产营销   消费者   营销经验   营销策划   营销比较   广告策划   居住文化  

摘要： 地产营销的普遍难点起初我们以为房地产营销比较简单。至少比常见的保健品、药品等日用品简单,但是,当我们深入其中的时候,才发现房地产营销的难度是相当大的。采纳公司的客户以日常用品、服务业为多,产品及服务行业品牌营销策划的经验与成功案例较多,但房地产品牌营销经验甚少。所以,天健花园的发展商找到我们的时候。说句实话。策划人员确实有些担心。

关键词： 品牌广告   评价   笔记本电脑   服务器   打印机   显示器   CPU  

摘要： 尽管影响消费者印象和各品牌实际销量的因素很多,除了广告以外还有朋友介绍、研讨会、展览展示和公司咨询等,但经多次调查表明,广告是众多因素中最重要的。因此广告效果如何非常引人注目。 广告效果评价是广告活动的重要环节之一。它可从广告内容和媒体效果两个方面着手。

关键词： TOBACCO advertising   POINT-of-sale advertising   TEENAGERS   TOBACCO use  

摘要： The objective is to determine the relationship between brand-specific advertising and promotions in convenience stores for Marlboro and Camel cigarettes and choice of usual brand among school students. A cross-sectional survey was designed that merged records of store tobacco advertising and promotions. The survey was administered to 3,890 U. S. high school smokers with a usual brand, matched to 196 convenience stores. Choice of Marlboro as a usual brand was associated with presence of a Marlboro gift with purchase (p < .001) and a greater brand share of interior (p = .05) and exterior (p = .05) advertising voice for Marlboro. Choice of Camel as a usual brand was associated with a greater share of interior advertising voice for Camel (p < .001) but was unrelated to a Camel gift with purchase promotions (p > .05) and negatively associated with a greater share of exterior advertising voice for Camel (p < .001). The results are consistent with the notion that Marlboro-specific advertising and promotions may influence choice of Marlboro as a usual brand to smoke among teens, but results for Camel are mixed and inconclusive. Further research is required to confirm and extend these findings.