教学课程资源库 更多>>

关键词： 家用电器-广告设计-世界-图集  

关键词： 手机品牌   平面广告投放   费用增长率  

摘要： 据北京中企市场研究中心广告监测系统对全国6 18种平面媒体监测统计 ,2 0 0 1年度共有 4 3个手机品牌在 35 9种报纸杂志上投放了显性广告 ,总投放费用高达 5 7380 .6 4万元 (广告费用统计是根据各媒体公开价格计算 ,不考虑折扣、竞投和赠刊因素 ) ,比2 0 0 0年的平面广告费用增长了 10 .95 %。 2 0 0 1年全行业平面广告投放总次数为 2 3386次 ,与 2 0 0 0年同比增长了 2 0 .4 5 % ,平均广告含金量为 2 .4 6万元 /次。在投放平面广告的 4 3个手机品牌中 ,国外品牌占 2 1个 ,国内品牌占 2 2个 ,从品牌数量上看 ,国内品牌已经超过了国外品牌。2 0 0 1年度是手机品牌数量急剧扩张的一年 ,全年共增加了 14个新品牌 ,成为 2 0 0 1年全行业的一个亮点。统计数据显示 ,从广告投放费用上看 ,以摩托罗拉、诺基亚为代表的国外品牌的平面广告投放总费用为 4 80 73.5万元 ,约占行业总费用的 84 % ,与 2 0 0 0年同比增幅为 2 .6 4%。而同期国内品牌的平面广告投放费用总计为 914 8.88万元 ,约占全行业平面...

关键词： 中国艾菲实效广告奖   平安保险公司   品牌   企业形象   作品创意   整合推广  

关键词： 中国   感冒药品   品牌   广告分析   “新康泰克”   “白加黑”   “银得菲”   “正源丹”  

关键词： 广告   品牌双关   语境   修辞格式   语义双关  

摘要： 品牌双关是广告中独特的修辞形式 ,主要有谐音双关和语义双关两种类型。它具有引人注意、增强记忆 ,塑造品牌、促进销售等传播效果。运用品牌双关应切合语境 。

关键词： 广告   足球运动   创意   品牌策略  

摘要： 足球是圆的,地球是圆的,裁判吹哨的嘴也是圆的。四年一度的世界杯足球赛的烽火又将在5月31日于日、韩燃起,这场世界足球大军的阅兵式吸引了亿万球迷和体育爱好者关注的目光。我们在广告与品牌的研究中,注意到国际知名品牌在此巨大商机前,当仁不让,采取国际化与本土化相结合的策略,以品牌形象巧妙融合足球语言,提供了足球运动在创意品牌策略中运用的成功案例,创造出趣味盎然、动人心弦的平面经典,分外引人瞩目。上奇公司创意的《Tiger Beer 足球场篇/休息篇/惩罚篇/两种男人篇/兴奋剂篇/帽子戏法篇/游戏结束篇》有声有色地传播了虎牌啤酒品牌文化与足球文化的互动交融,演绎了球场英雄与球迷的沟通交流,让人心驰神往、魂牵梦萦的浪漫之国法兰西,98世界杯足球赛曾在这里举行。激情与幻想,喧嚣与骚动,那被誉为'现代人的宗教'的足球。

关键词： 广告经营   晚报   品牌广告   钱江   医疗广告   分类广告   媒体   品牌建设   健康发展   总编辑  

摘要： 每年的全国省级晚报广告协作网年会上,《钱江晚报》的经验介绍总能引起同行的浓厚兴趣:1998年,《钱江晚报》主动停止发布性病医疗广告,着力培育分类广告,保证健康的广告结构;1999年,《钱江晚报》引入会展概念,创办"杭州名楼馆",首开媒体举办房展会先河;2000年,《钱江晚报》在全国媒体中率先引入战略合作伙伴,扩大了《钱江晚报》发行量,改善了读者结构,极大地增强了广告效果;2001年,《钱江晚报》广告业务部门被重组为信息家电部、医药保健部、房产汽车部等业务部门,广告经营更趋专业化。资料显示,《钱江晚报》的广告收入近年来一直保持着持续稳定的健康发展态势。尤其值得注意的是,其版面效益(一定版面的广告营业额)在全国省级晚报。

关键词： 1991年   诺贝尔经济学奖   罗纳德·科斯   人物介绍   美国   科斯定律  

关键词： 品牌   广告传播战略   唐人神集团   经营战略   农业企业  

摘要： 株洲唐人神集团是全国农业产业化龙头企业 ,意欲将其肉制品打造成一个全国性知名品牌。文章分析了唐人神品牌发展所面临的困难与机会 。

关键词： Advertising   Smoking   Sports   Symbolism   Tobacco Industry   Humans   Research Support   Non-U.S. Gov't  

摘要： Through third party advertising of events such as Formula One and CART auto racing, tobacco brand names continue to attain visibility to a vast audience.