教学课程资源库 更多>>

关键词： 大西洋   大洋   品牌   焊丝   焊棒   客户需求   焊接材料  

摘要： 不打广告,该公司仅靠几位营销员在福建地区2002年销售焊材2400多吨。货款回笼1600余万元。简直是个奇迹!一、营销员做活广告提高企业知名度该公司主导产品经中、英、美、法、德、挪威和日本七国船检机构质量认可。"大西洋"焊接材料分电焊条、焊丝、焊剂三大类200余个品种被广泛用于机械制造,高层建筑、锅炉、船舶、航天、核工业、冶金、矿山、石油、化工、水电、火电、桥梁、海上钻井平台等国民经济领

关键词： 广告,跨国品牌,本土化,消费社会  

摘要： 随着经济和社会的发展，广告在现代社会的意义越来越重大，除了对产品性能的推广之外，广告更重要的功能还在于它担负着为产品赋予更多情感色彩和文化想象的使命；在世界经济一体化过程中，广告扮演的角色无可替代，同时现代消费社会的形成也与当代广告的发展紧密联系在一起。 本文将广告放置在全球化与消费社会的大背景下，从文化视角对跨国品牌广告的“本土化”现象进行了深入研究，通过对跨国品牌本土化观念的分析以及跨国品牌广告本土化策略的分析，通过大量广告文本和个案，力图挖掘出广告“本土化”与消费社会之间的内在联系。文章认为，消费社会中符号与意义之间的张力为广告创造了广泛的生存空间，在跨国品牌传播过程中，广告利用其庞大的符号系统对品牌进行种种为适应本土文化的粉饰，借“本土化”之名赢得商业上的利益；但是广告的表意结构决定了这些文化符号（能指）始终是漂浮和不确定的，事实上，所谓本土化只是在资本全球化进程中的一种策略之举，它的“表象性”、“虚构性”和“倾向性”表明，没有真正意义上的本土化，只有为全球化服务的本土化；本土化实际上与全球化一样都是在遵循资本主义商业逻辑与文化逻辑的前提之下存在的。

关键词： 广告语   广告活动   广告作品   消费者   品牌形象   广告词   广告口号   广告标语   脑白金  

摘要： 前不久,有学生就“新闻与广告的相关性”问题咨询我的意见,言谈中涉及到了如何处理广告语商业性与文学性的话题。借此机会,笔者正好把这些年对广告语的一些观点进行总结与沉淀,在此拿出来与大家分享。好的广告语就是品牌的眼睛,对于消费者理解品牌内涵、形成品牌忠诚度都有不同寻常的意义。

关键词： 品牌   成都   四川  

摘要： 当初,麦肯·光明来到成都的时候,很多成都的广告人认为成都广告“跨越式”发展的春天即将到来,可惜迎来的并不是春天,甚至没有闻到春天的气息,就感到了瑟瑟秋意。广告业似乎永远是一个走在市场经济前列的行业,所以当企业形象识

关键词： 广告公司   外资   外国资本   智威汤逊   品牌  

摘要： 中国广告市场成为外资广告公司兵家必争之地。随着中国"入世"、及京沪相继取得奥运和世界博览会主办权,伴随跨国企业进入内地的外资广告公司已将中国企业锁定为重点开拓的目标,希望能为内地企业塑造长远的品牌形象。现以合资方式进入中国市场的李奥贝纳中国及香港首席执行官王继兴和智威汤逊中乔北京董事总经理郑重桥,均异口同声说希望能增加中国本土品牌客户的比重。广告从业员逾70万"我们的目标不只是外面的客户(外资客户),而是将市场的拓展重心

关键词： 品牌广告   消费者   广告符号   产品代言人   本土化  

摘要： 中华民族在几千年的历史长河中逐渐形成了有自己特色的文化,营造出本民族独特的文化氛围。因此,针对中国消费者的广告活动,应发掘出符合华人价值观和认识思维,能进入他们内心深处,唤起其心理认同和共鸣的广告资讯。许多国际品牌在进入中国市场后,便“入乡随俗”,和中国本土文化相结合,在其中国本土化的道路上迈出了坚实的一步。

关键词： 女性杂志   读者群   期刊   报刊   时装   服装  

摘要： 和报纸、电视及其他期刊不同,生活时尚杂志以其独特的编辑定位,赢得了越来越多的广告主的重视。高档女性杂志关注生活、引导潮流和消费,提倡个性化的生活方式,逐渐成为广大热爱生活的女性的首选读物。随着不断有新

关键词： 品牌   师傅   消费者   冰红茶   广告奖   形象重塑  

摘要： 1.市场综述康师傅冰红茶是顶新国际集团饮品事业群于1997年6月推出的一款新型饮料,它是在茶的基础上加入柠檬口味。"冰红茶"推出伊始,是一个相对新的产品概念,但不久就受到了广大消费者特别是年轻一族的认可和接受。"冰红茶"整个品类开始从不成熟逐渐走向成熟,这同时也就意味着竞争的加剧——竞争对手纷纷出现,并同时受到碳酸饮料市场的间接冲击。除去整个市场的环境影响,还有一个问题就是康师傅冰红茶自身的。由于康师傅是做方便面起家的,因此它的品牌在消费者的心中主要是诚实可信、质量有保证的形象.而缺乏针对核心的消费群——年轻人的专属诉求与动感形象。由于以上两点:竞争日趋激烈及品牌形象老化,康师傅

关键词： 李奥贝纳   时代特征   品牌总监   品牌个性   张振   上海  

摘要： 南京菲亚特、派力奥的不少广告都堪称国内汽车广告的杰作,当记者了解到这些广告的创作者是上海李奥贝纳广告公司后,专门就汽车品牌塑造与广告传播的相关问题采访了上海李奥贝纳广告公司品牌总监张振伟先生。

关键词： 广告品牌   皇马   小贝   贝克汉姆  

摘要： 广告,包括公益广告,它存在的唯一理由就是商业化;足球,特别是皇马足球,离开商业运作,就一天也没法活。于是,广告与足球的亲密接触,产生了“三位一体”的品牌效益——球星品牌、俱乐部品牌和企业(产品)品牌。于是,先是世界杯,后是甲A,再是皇马“进球”中国和“开发”亚洲市场,足球与足球的故事被演绎成更新和更多的版本,广告与广告品牌效益被点化为更精密和更精彩的幻影——有人一头雾水,有人点石成金……