教学课程资源库 更多>>

关键词： 品牌   广告效应   生产观念   广告投资   现代工业化   原则   决定性   力量   形成  

摘要： 在现代品牌形成中，广告已经具有了决定性的力量。“酒香不怕巷子深”的小生产观念，已经被现代工业化生产所击溃，留下来的只剩下了“注重质量”的原则。而今，已经没有谁将广告当作是可有可无的东西，更多的是运用广告投资来实现品牌的形成。

关键词： 烟草行业,国宝,品牌定位,品牌的广告传播,品牌中心制  

摘要： 在烟草专卖制度下，中国的烟草行业曾经是名副其实的垄断行业，整个烟草市场呈现出卖方市场的势态。从八十年代末开始，中国的烟草行业逐步导入竞争。从目前看来，烟草行业的大部分竞争仍然表现为在国家计划统管下的区域间供需调整。 长期的体制保护给许多烟厂带来了不利影响——重生产而不重营销，观念陈旧。随着《烟草控制框架公约》(简称FCTC)的签署以及中国政府加入WTO，烟草企业面临战略战术全方位的挑战与生存威胁。 本文原是受绵阳什邡卷烟厂委托，为其国宝品牌所作的一份品牌规划。通过对国宝进行品牌定位与广告传播领域的研究，应用先进的营销理论，站在品牌培育与维护的高度，为企业理清品牌发展的思路，制定切实可行的营销工作方案。 论文分为四个部分： 第一部分分析了烟草行业的大环境(利用PECT分析法)以及国宝在本地区的品牌竞争环境(利用SWOT分析法)，这些分析是本论文一切推论的外部约束条件。 第二部分，通过对品牌生命周期论的阐述，得出保护名牌、延长品牌生命的根本出路在于品牌延伸的结论，再由品牌延伸理论和国宝品牌延伸的现状分析，肯定了国宝现行的副品牌策略。利用STP理论对国宝的品牌定位进行了探讨，以国宝的市调结论为依据，确定了国宝及其副品牌各自的市场定位。本部分还通过国宝所做的市场调查，演绎出香烟消费者的心理、行为特点等结论。其中，对香烟消费者行为的研究是本文对消费者行为学相关理论的一个应用创 新。 第三部分，得出香烟消费者的报媒接触习惯的结论，该研究也是本人所 做的一项工作与本文的一个创新。本部分还将广告的作用和广告的作用机理等 理论应用于国宝品牌的广告传播，并介绍了国宝广告策略的选择依据。 第四部分是关于国宝品牌定位与广告传播的保障建设。因为本文的大部 分研究素材来自于国宝的市场调查，所以，要使本文的各项研究正确，这些市 场调查结论符合客观实际是其基本保障;另一方面，品牌中心制为国宝的定位 与广告传播提供了制度上的保障，因此，对品牌中心制进行探讨也就显得非常 必要。 由于烟草行业的品牌中心制是营销学的一个新课题，以及本人对广告学相 关理论缺乏系统地学习，因此，本文在广告传播领域以及对品牌中心制的探讨 还显得较为浅显而有许多不足。

关键词： 画面   车身  

摘要： 近年来随着户外广告市场的迅速发展,在国内各大城市中公交车身广告已成为一种广泛运用的户外广告形式。但是在遍布全国的公路网上,在运货卡车车身上进行品牌宣传的形式还不多见。偶尔有一些往往也因画面的设计及制作不良

关键词： 社科成果   经济学专业   首都经济贸易大学   北京市   劳动   哲学社会科学   博士生导师   博导  

摘要： 文魁教授(研究方向:劳动力市场与收入分配),1949年生,经济学硕士。首都经济贸易大学校学术委员会副主任和学位委员会副主任。兼任中国经济规律研究会常务副会长,北京市社会科学办联合会常委、北京经济学总会副会长、北京市人民政府专家顾问团顾问,国家社会科学基金评审委员会经济学科组成员、北京市社会科学规划经济管理组组长等。长期从事经济理论和劳动经济方面的研究,特别是在劳动经济及劳动工资的研究上取得了突出成绩。他的论文提出中国工资运行机制改革的目标模式和改革的突破口,引起国家有关部门的重视。他作为主要骨干参加了国家社科“十五”规划重点课题“工资理论与工资改革”的研究,为最终成果的副主编,该项成果获得国家人文社会科学优秀成果二等奖,北京市哲学社会科学优秀成果一等奖。他主持的国家教委青年专项基金项目《中国工资运行机制改革研究》获得同行专家的高度评价,其专著《市场经济的工资运行》获北京市哲学社会科学优秀成果二等奖。

关键词： 经营者   频道品牌  

摘要： 广告播出比例失控的具体原因复杂多样:有的因创收任务压得太重不得已而为之;有的是广告负责人变动频繁,产生短期行为。进行“掠夺性经营”;也有的是广告经营者缺乏管理意识和能力。

关键词： 广告品牌   中国   中华人民共和国  

关键词： 夏新电子   中央电视台   股份有限公司   总裁   观众   股份公司   广告片   手机产品  

摘要： 李晓忠(夏新电子股份有限公司总裁):“品牌营销将成为夏新的第一核心竞争力。”黄爱平(夏新电子股份有限公司副总裁):“夏新将80％以上的广告预算投放到央视,就是要把夏新打造成强势的、高端的、全国性的著名品牌。”“品牌营销将成为夏新的第一核心竞争力。”夏新电子股份有限公司总裁李晓忠最近在谈到夏新更换品牌标识以为今后的

关键词： BRAND name products   PRODUCT management   MARKETING   MANAGEMENT   MANAGEMENT science   CREATIVE ability  

摘要： This article focuses on the factors to consider in the development of brands. The author explores whether there are any guiding reasons for the loss of interest that seems to have afflicted marketing and its various sub-disciplines over the last years. It is the author's belief that the science of management and marketing is deeply flawed in two ways. First, it is based on the wrong science, a perception of science that is reductionist and mechanistic. Second, it gives too much weight to science itself at the expense of art or creativity.

关键词： 玉兰油   浴室用品   品牌   外资   外国资本   广告投放   倍数  

摘要： 2002年是中国与“WTO”全面拥抱的第一年。中共十六大全面胜利召开,为我们描绘出中国经济发展美好的画卷。中国电视广告市场,也划出一条让人寻味的曲线。据央视市场研究公司(CTR)广告监

关键词： 品牌管理   电通   中国   中华人民共和国   上海  

摘要： 记者:贵公司何时进入中国市场?目首正在服务的国际客户和本土客户有哪些? 冈总:电通公司早在上世纪80年代初就开始了中国的广告业务。1980年便在北京首先开设了事务所,紧接着于1981年在上海开设了第二家事务所,在所有的4A公司中,电通是最早进入中