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关键词： 报纸媒介   广告词   报业集团   品牌时代   都市报   广州地区   南方周末   发行量   报业市场   晚报  

摘要： 报业市场的竞争导致报业进入一个品牌时代。树立品牌,广告是必不可少的一个手段。如何运用广告来树立自己的品牌是现代报纸经营者普遍关注的问题。广州是经济改革的前沿,也是报业改革的先锋。三家报业集团是全国最早成立的报业集团,在广州发行量超过百万份的报纸就有《羊城晚报》、《广州日报》、《南方周末》、《南方都市报》、《足球报》、《法制画报》等6家,位居全国前列。报业市场的竞争可谓如火如茶,正是在这种激烈的竞争中,广州三家报业集团下的几种报纸树立了自己的品牌,在全国影响巨大。在树立报纸品牌时,毫无疑问,广告起到了举足轻重的作用。本文拟以广州报纸为例,对报纸如何运用自身广告作一些探索。

关键词： 企业   商品   广告   品牌   顾客心理预期  

摘要： '巨人'倒了,'脑白金'来了.随着惊天动地东山再起,史玉柱再次成为人们关注的焦点,其似曾相识的经营方式也成为人们议论的话题.靠狂轰滥炸的媒体广告和单纯的礼品定位,'脑白金'能走出'短寿'的怪圈吗?

关键词： 2001年   诺贝尔经济学奖   乔治·阿克尔洛夫   约瑟夫·斯蒂格利茨   迈克尔·斯彭斯  

关键词： 企业   品牌经营战略   广告宣传策略   可持续发展   市场定位策略   差异化策略  

关键词： 叙事形态   参赛作品   呈现   时期   情境   营造   品牌化   电视广告   创意   播放  

摘要： 2002年10月18日,首届中央电视台AD盛典--国际广告大赛落下帷幕.这次的参赛作品是从2002年1月1日到6月15日播放过的电视广告,共有三千六百余件,其中国际电视广告有一千五百余件.可以说,这些作品基本上代表了上半年电视广告的总体水平.总体上看上半年电视广告水平有提升,在创意和符合电视媒体传播特性上都有长足进步.

关键词： 英国   《药物经济学评价指南》   健康保障制度   成本效益分析  

摘要： 从1944年以来英国一直实行'国家卫生服务'体系(NHS),公民无论财产多少,都可以免费到国家医院看病,只需交纳处方费.但是从20世纪70年代开始,医疗费用迅速增长,国家卫生投入严重不足,公共卫生服务的效率和反应性也越来越受到质疑,要求'新公共管理'改革的呼声日益高涨.1989年,英国政府出台了旨在提高医疗机构效率的'为病人服务'的政府白皮书,在国家卫生服务体系内建立'内部市场机制',将卫生服务的提供者和购买者的角色分开,创建自主管理的国家卫生服务托拉斯,负责提供卫生服务;卫生当局作为购买者,引入全科医生(GP)作为基金持有者,利用合同建立购买者和提供者之间的联系.

关键词： Automobile industry   Advertising campaigns  

摘要： Reports on the plan of the automobile company DaimlerChrysler AG to hire the pop star Celine Dion as a spokeswoman for advertisements of its vehicles. Disappointment expressed by Jim Schroer, executive vice president of global sales and marketing of the company regarding the company's previous advertising plans; Target consumers of the advertisement; Expenditure of the company on the U.S. measured media.

关键词： 品牌   谢伟权   品牌管理   FCB博达大桥广告公司   广告公司  

摘要： 环境在变化,挑战在增多,创建和维持品牌的成本在不断提高,与此同时消费者对品牌的忠诚和追随却在不断下降。如何准确地建立品牌?如何有效地管理品牌?如何挖掘品牌的潜力?我们来到了 FCB 博达大桥广告公司。其大中华区主席及行政总裁谢伟权先生接受了《中国广告》杂志记者的采访。在其上海分部的会议室内,作为 AE 出身的谢伟权在这方面有他的独到见解。问:做为一个有着多年经验的公司,您觉得怎样才能管理好品牌,成为一个好的广告公司?谢:我觉得管理首先要从自身抓起,只有管理好自己,才能更好地为客户服务。FCB 的管理信念就是,首先,要拥有国际广告及本地市场经验的亚洲人员管理层。其次,聘用本地员工以帮助加深了解本地文化,第三。

关键词： 杂志广告   创建   商品品牌   日本电通杂志局   杂志3部   吉良俊彦   人物采访  

摘要： 2002年11月23日本刊记者在瑞金宾馆对《资讯零元》的作者吉良俊彦进行了专访。作为世界著名的杂志研究专家,吉良俊彦先生发表了一系列关于媒体的观点,对于中国广告人颇有启示。杂志媒介的特征1.杂志是目标对象媒介 Target Media,也就是对目标对象进行细分的媒介。(详见日本杂志媒介细分列表)2.杂志是个人付费媒体。电视和广播是'Non-Paid Media',家庭订阅的报纸是'Family—PaidMedia',当生活者消费意识为零时,在此媒介的广告效果的'质'有限。杂志是个人付费媒介'Self—Paid Media',因此杂志购买者会更加珍惜,会反复阅读。3.杂志是为生活者进行生活设计 Life—Design 的媒介,它在提供信息资讯方面,优势无可取代。

关键词： 手机市场   广告宣传   市场竞争   品牌战略   中国