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关键词： 南方周末   形象广告   品牌营销   品牌竞争   品牌性格   报纸   产品定位   整合营销   市场竞争   知识型  

摘要： 当作为商品的报纸必须面对市场和市场竞争的时候,就无法回避品牌和品牌竞争。从一家报纸公开发表的形象广告中,我们可以了解到该报与市场相关的全部产品信息、营悄信息和品牌信息。我们选取《南方周末》2002年发布的一系列形象广告,从中可以看到这份较早明确市场化营梢路线的报纸是如何先行一步应对品牌竞争的。同时,也可以看到进一步打通内部通道,在各环节间进行整合营销,对于品牌建设和营销的重要性。

关键词： 品牌经营   化妆品企业   中国   广告宣传   广告传播表现  

摘要： 本土化妆品广告传播的"盐碱地"效应化妆品已成为媒体广告投放大户,锋芒直逼医药、保健品产业。这一迹象表明,行业营销门槛在逐日水涨船高。模特广告,终端形象已成为这个行业最基本的传播要求,没有广告的拉动要想启动化妆品市场真是难以想象。初出茅庐的新品牌往往以大制作,大投入的广告手笔"横空出世",企图以"闪电战"的手法切入市场。这种现象隐藏的种种非理性症结,同样也可从一些品牌令人惊诧的迅速终结方式反映出来。广告传播方面的先天不足必然与后天夭折如影随形。

关键词： 水产品   品牌策略   广告宣传   市场竞争   中国  

摘要： 本文扼要阐述了广告及品牌策略在竞争中的重要作用。同时,对我国水产品广告与品牌发展现状从4个方面进行了分析,并提出了建议和对策。

关键词： 广告   品牌形象   作用  

摘要： 品牌形象塑造是一项长期艰苦的系统工程,广告只是其中的一个环节,是对品牌形象塑造的促成。广告对品牌形象塑造的作用主要表现在四大方面:提高品牌知名度、培养品牌忠诚度、深化品质认知度和激发品牌联想。同时,广告对品牌形象的塑造也会产生负面影响。广告不是万能的,它必须以产品质量好、广告要成功为基础。

关键词： 中央电视台   电视广告   广告经营   广告营销   广告招标工作  

摘要： 一直以来，CCTV年广告收入基本上占到了中国电视广告市场的1／3。2002年中央电视台广告收入逆势上涨，势头很猛，广告收入在60亿-70亿之间。2003年CCTV黄金时段广告招标总额高达33.1465亿元，比上年增长26.22％，创下了中央电视台历届招标收入的最高纪录。

关键词： 杂志   品牌效应   品牌发展   广告经营   目标对象群  

摘要： 众所周知,媒体的作用主要有两个,一是报道,二是提供信息。两者孰轻孰重呢?一般来说报道的分量大于信息,但今天信息的比重在逐步加大,渐渐步入信息大于报道的时代。 杂志媒体同样具有报道和提供信息的功能,日本1976年以前。

关键词： 中国   服装品牌   广告创意   男人   女人   电视广告  

摘要： “小丽——”，初次听到步步高来电显示广告中那个男人谄媚的尖叫，身上的毛发一根根都“立正”了。就凭这尖叫，还叫出了一个广告明星。再看柒牌西服“让女人心动的男人”，我的直觉联想，就是电视剧《太平公主》里围在武皇左右的男宠们，只为了取悦女人、围着女人转的男人，这样的品牌形象，如何让消费者产生购买冲动。再看鸿星尔克，“一起来吧!”陈小春莫名其妙的英雄救美，我们嗅到的只有一股街头混混的味道。

关键词： Television networks   Advertising campaigns  

摘要： The Discovery Channel is running its first major branding campaign to promote its new positioning. The consumer campaign which was developed in-house will initially run in cinemas in London, England. The media strategy is through Starcom Motive. Three on-air executions show people in everyday situations who find their curiosity getting the better of them. The campaign will be backed by trade press and online activity promoting new commissions.

关键词： 广告品牌   文化观照   音译手段   意译手段   原创语言   目标语言   英语   翻译  

摘要： 国外的英语广告品牌走进了中国普通百姓的生活 ,甚至有些品牌达到了家喻户晓的程度 ,归根结底是中国文化的功劳。因此 ,如何有效地将英语广告品牌植根于中国的文化土壤 ,应是翻译者必须首要考虑的问题。本文从音译手段、意译手段和音义合译手段分析和论证文化观照在英语广告品牌翻译实践中举足轻重的地位。

关键词： 上海市场   伊人净   隐形营销   女性护理用品   隐形创意