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关键词： 工业品   广告   康明斯   发动机  

摘要： 该文主要以东风康明斯公司广告策略为对象,对工业品及其品牌的建立、巩固、传播等方面做了一定的探讨和研究,以期能够对工业品的广告传播总结出一般的思路和做法.论文主要包括以下几个部分:一.前言:简单分析了市场竞争对工业品带来的巨大压力和挑战,阐述工业品广告传播的意义和重要性.二.正文:主要分两大部分.第一大部分：工业品的描述、品牌传播、工业品品牌传播的特点.第二大部分:东风汽车分司康明斯发动机公司广告实践.

关键词： 广告公司   服务   区域代理   品牌   南京   广告代理   促销宣传   销售终端   客户   合作  

摘要： 作为品牌的区域广告代理，南京艾立珂广告公司走过了8年历程。从做单一的促销宣传到品牌区域广告代理的全面服务，公司逐渐发展壮大，并以其能在销售终端为客户提供完备而周到的服务而获得客户认可，并与其达成了长期的合作。

关键词： 品牌资产   有限公司   传承   九歌   北京   广告公司   建设者   房地产  

摘要： 广告公司形形色色，一如不同的房地产建设者，各有特色，各具所长。

关键词： 品牌力   广告效果   消费者   传播指数调查   市场指数调查   广告感性   广告内容  

摘要： 最近韩国广告市场的规模达到了60亿韩元，但其中能够起到显著效果的广告非常少。之所以会出现这种现象是因为广告主只关心广告的播出，而忽略了广告的效果。

关键词： 公益广告   品牌形象   企业品牌管理   民族文化   聚焦意识  

摘要： 21世纪,世界经济一体化,中国的入世,都将促使中国经济的全面发展,但同时也使我们国内的企业倍感压力.国门的打开势必导致更加激烈的市场竞争,对产品、对服务,对企业品牌形象来说本土产业将面临极大的挑战.

关键词： Brand Awareness  

摘要： In 1987 Rossiter and Percy wrote 'Brand awareness is widely misunderstood and often wrongly measured, even by experienced managers' (p41). Yet brand awareness is covered in most texts on advertising measurement, it is a central part of the popular hierarchy of-effects advertising model, and marketing managers claim it as an important goal of their communications activities (Kelly 1991). This paper discusses recent theoretical developments which attempt to explain the role which brand awareness plays and then presents empirical findings concerning how Australian managers utilize brand awareness as a measure of marketing and advertising effectiveness. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

关键词： Liquor   Account reviews   Losses  

摘要： Alcoholic beverages company Bulmers has broadened its advertising review to create an account that will include its eight million pound San Miguel Spanish lager business. The review is being handled by Agency Assessments, which is drawing up a shortlist of agencies. Initially, the client had only planned to review the account for the brands Scrumpy Jack, which is also handled by TBWA\London, and Woodpecker from its portfolio. However, its decision to include the flagship Strongbow brand and San Miguel was prompted by a wide-rangingbusiness review, ordered in 2002. The advertising review is being overseen by Bulmers' group marketing director, Jon Eggleton, who was promoted from marketing director in July 2002.

关键词： 蓝色火焰广告公司   保健品市场   品牌形象   市场定位   广告创意   OTC市场   大众传播   非处方药   广告策划  

摘要： 以精确的产品定位来撬动市场；以消费者的内心期待来传达利益点；以美的追求营造观念和情感认知；以差异化来确定核心竞争力。

关键词： 中小银行   银行广告   品牌推广   中国   电视广告片  

摘要： 近年来国内中小型银行的发展前景是相当可观的，尤其在住房和汽车消费贷款业务上的快速增长给人以深刻的印象。早在2001年末，仅上海单个城市，各类个人消费贷款余额就突破了1000亿元大关，达到1009.9亿元。

关键词： 鸿星尔克   补肾   来电显示   中国广告业   太平公主   诉求点   脑白金   花样男子   女性内衣   女性消费  

摘要： 广告男人要补肾!综观今天的电视广告,男人大多是静的、依靠色相做秀的、在布景前面的、没有思想的、与演艺场关联的、个体化的、绵软而假装深沉的。 "小丽——",初次听到步步高来电显示广告中那个男人谄媚的尖叫,身上的毛发一根根都"立正"了。就凭这尖叫,还叫出了一个广告明星。再看柒牌西服"让女人心动的男人",我的直觉联想,就是电视剧《太平公主》里围在武皇左右的男宠们。一个只为了取悦女人、围着女人转的男人,这样的品牌形象,如何让消费者产生购买冲动。再看鸿星尔克,"一起来吧!"陈小春莫名其妙的英雄救美。