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关键词： 中国邮政广告公司   李高照   邮资广告明信片   贺年明信片企业拜年卡  

关键词： 行政力量   市场力量   电视媒体   品牌经营   广告客户经营  

摘要： 根据电视媒体节目生产交换过程的特点,广告客户和作为消费者的观众一样,在电视媒体品牌经营中具有至关重要的地位和作用.

关键词： ADVERTISING spending   NEW product development   PRODUCT management  

摘要： This research explores the effects of information about ad spending on brand extension evaluations over different levels of similarity. Brand extension similarity is proposed as a moderator of the effects of perceived ad spending on the perceived quality of brand extensions and on purchase intentions. Results of a field study show that positive ad spending inference effects were more likely to occur for similar than dissimilar extensions. Additionally, though, results show that respondents were more likely to question the veracity of high ad spending levels for a dissimilar extension than a similar extension, possibly resulting in lower product evaluations. Consequently, results of this research are probably most useful to manufacturers attempting to leverage brand equity by introducing brand extensions which are supported at introduction with large ad spending.

关键词： 酒类品牌   广告创意   酒瓶   ABSOLUT   “朗姆酒”  

摘要： 酒瓶，作为所有酒产品的基本内包装，在酒类品牌的建立与推广中，历来都成为一个不容忽略的表现元素。这不仅在于它所具备的功能特性，更主要的是广告创意者通过对它的创造性演绎，可以让消费者感受到更多的品牌个性张力。

关键词： 企业   品牌推介   广告策划   品牌营销   广告功效   广告内容制作   传播媒介   品牌保护  

摘要： 美国著名的市场美学开拓者、品牌战略专家汤姆·彼得斯有句"品牌为主"的名言,他指出:"在拥挤不堪的市场上要出头就要靠品牌!品牌!!品牌!!!"成功的品牌一定是实现了企业的利润最大化和信誉的最大化.

关键词： 中国   报业集团   自我形象广告   品牌形象传播   发展历程   形象经营   文化经营模式  

摘要： 报纸的自我形象广告，是指报纸通过一定的媒介(本报或其他)，向目标受众传播自身品牌、理念、产品和服务等内容，使他们得以形成、维持和强化对报纸形象的认知感和忠诚度。自我形象广告是报纸实施形象传播策略的重要手段，它反映了报纸传媒自身性质定位调整、报业市场渐趋细分和传媒生态环境变幻所导致的报业竞争格局。当前，报纸自我形象广告已成为报业一道亮丽的风景线，报纸的广告时代正初显端倪。

关键词： 凤凰卫视   中央电视台   伊拉克战争   电视媒体   新闻报道   品牌形象   节目内容   广告   受众  

摘要： 电视媒体的本质特性是传播信息，经营是通过供给满足需求并取得经济收入的过程。通过对伊报道的直播，吸引受众的注意，提升收视率，在赢得广告收入的同时树立自身的品牌形象，是凤凰和央视等电视媒体在这次传媒大战中竞争的本质。

关键词： 中国   媒体经营   品牌战略   中央电视台   集团化   资本运作   广告经营   客户服务  

摘要： 新中国成立之后，大众传播媒体作为国家意识形态控制工具的主要成分，当然获得党政部门高度重视，作为“为人民服务”口号下的“喉舌论”和“耳目论”的新闻事业重点来抓，因此才有“各级党委办报纸”的路线，延续迄今，在报刊、广播和电视各种媒介内都存在“中央-省市-地县”等三级制、与行政级别平行的传媒级别。

关键词： 广告宣传   品牌推广   消费者   餐饮企业   餐厅   意识  

摘要： 一个餐厅的品牌,就像一个人的名字。名人因人而出名,人名因名人而身价倍增。前几年一个餐厅也许仅仅是依靠位置、价格、质量、服务、菜品等其中的某些项目来竞争。但随着餐饮市场的进一步完善和成熟,餐饮企业之间就已不再是单项要素的竞争了,而是以综合能力为基础的品牌竞争。可以说,如果哪家餐厅拥有了知名度、美誉度高的品牌,那这家餐厅就必将会客源旺盛,财源滚滚,不断地发展壮大。那么,餐厅的“金字招牌”该如何培育呢?纵观历史,不难发现,在过去涌现出的一大批知名的百年老店、金字招牌店,如全聚德烤鸭、东来顺涮羊肉、天津狗不理包子、成都麻婆豆腐等品牌的树立,一方面,有着特定的历史背景,而另一方面,则是依靠自己新颖、独特的、密不外传的菜品制作工艺和服务特色,使菜品在长时间的流传中,获得了社会广泛的认同。在当今这个市场竞争激烈、信息发达的现代社会里,人们的饮食观念和消费意识已发生了很大变化,单靠过去那种“酒好不怕巷子深”、“真金不怕火来炼”的座商作法,靠时间来一点一点凸现品牌是完全不可取的了。因此,现代餐饮企业必须将自身品牌培育这个重大课题,摆在一个战略位置之上,要有“酒好也要靠吆喝”的意识,想方设法做好品牌的宣传工作,把企业的文化、菜品...

关键词： 上海文广新闻传媒集团   电视广告经营   品牌化   集团化   经营理念   资源整合   市场化  

摘要： 上海文广新闻传媒集团的电视广告经营在经历了轰轰烈烈的整合改革后，面对品牌化趋势，面对国内国际的新形势，接下去应该做什么？为此，我们特采访了现任上海文广新闻传媒集团广告经营中心梅利君主任——一位长期冲锋在电视传媒广告第一线的人物，让我们来听听他对这一问题的阐述。