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关键词： 晋江   央视   中央电视台   明星   品牌  

摘要： “他们会看周围的人怎么做,一旦别人成功了,他们会立刻把这些经验拿过来为我所用。但是另一方面,他们又是谨慎的,绝不冒进。这种明星广告的手段也许有人认为是跟风炒做,但是至少目前还是有效果的。在中国的市场环境中,成功的,就是合理的。”

关键词： 企业   决策   企业管理   科学管理   汽车   目标受众   品牌  

摘要： 2003年12月初,丰田公司新产品“巡洋舰”和“霸道”的两则广告,因出现石狮子和“中国军车”,引起国人的激烈反应,被称“有辱华嫌疑”,在广告界和汽车界掀起了轩然大波。

摘要： 豪华轿车:个性化区分市场按照一般人的理解,豪华轿车的广告应该着力宣传品牌的尊贵血统和豪华配置.然而我们却看到,宝马强调的是它的驾驶乐趣,奥迪突出的是其科技领先优势,VOLVO炫耀的是它对生命安全的保障,凯迪拉克则用'敢为天下先'这句话来显示自己卓尔不群、锋芒毕露的个性.

关键词： 广告策划   品牌广告   大红鹰公司   烟草行业  

关键词： 企业管理   经营管理   品牌建设   市场运作   品牌广告  

关键词： 创意   设计   传播  

摘要： 广告创意是在广告策划全过程中确定和表达广告主题的创造性思维活动,一个好的广告创意首先是要新颖奇特,张扬个性。设计的真正灵魂来自创意,只有当创作意念融入到设计中,整个设计才有了灵魂。人类有两种思维,一种是客观的、理智的,一种是定性的、本能的。优秀的地产广告往往是两种思维方式的结合再创造。

关键词： 品牌服装企业   广告   信息渠道   品牌忠诚   顾客   市场营销  

摘要： 本文选用JW品牌服装的顾客作为研究对象,调查品牌服装的广告信息渠道对顾客品牌忠诚的影响。研究结果表明,不同的广告信息渠道对顾客品牌忠诚具有不同的影响作用,并且这种影响呈现明显的地区差异性。研究结论对于我国品牌服装企业的市场营销实践工作具有一定的指导意义。

关键词： 服装企业   广告投放   中央电视台   服装品牌   广告招标时段   广告策划  

摘要： 11月18日，2004年中央电视台黄金时段广告招标大会即将召开。本文所谈及的就是服装企业是否应该参加，又该怎样参加这场每月费用高达近千万元的广告盛宴。

关键词： 创业企业   广告   品牌推广   营销策略  

摘要： 广告成了我们生活中必不可少的一部分。不管身在何处,也不管是否愿意,触目所及的是形式多样、炫彩多姿的广告。消费者和进行广告品牌推广的企业,对于广告的态度是迴然不同的。消费者只是被迫地接受广告,而推广品牌的企业却希望自己所花的钱有所值,或钱超所值。在日益激烈的商战中,抢夺消费者,明晓消费者的所好,利用广告抢夺市场就成了各企业趋之若骛的目标。每一个企业如何投放广告。

关键词： 广告公司   汽车公司   自说自话   原始信息   美洲豹   品牌形象   沃尔沃   中信出版社   运动项目   紫罗兰色  

摘要： 万宝路香烟广告:一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷豪气的美国牛仔,袖管高高卷起,露出多毛的手臂,手指夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。这种洗尽女人脂粉味的广告于1954年问世,给“万宝路”带来巨大的财富。 如今,与其说广告是汽车公司之间的竞争,宁说是广告公司之间的竞争。许多汽车公司付给广告公司大笔的钞票,以便他们富有创意地表现其产品。但广告公司却陶醉在创意中,结果使得应传达的品牌原始信息常常流失,顾客接收不到。自说自话、插科打诨的广告没有效果,所以。