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关键词： 品牌   银行   金融机构  

摘要： 我们的金融市场是从计划经济向市场经济转轨的过渡之中,品牌是沿着市场规律发展起来的才能称为金融品牌。我们正处在一个转型中的市场,在这个市场中,政府的行政力量以及政策还在资源支配过程中发挥巨大的作用。金融品牌和一个实物品牌不一样的是:实物品牌的差异化比较明显,容易找到;金融品牌同质性比较

关键词： 广告   传播   品牌   品牌形象代言人  

摘要： 现代营销已经走到了产品力、销售力、形象力等诸多方面整合的阶段,形象力已经越来越受到重视。在营销的4P理论中,广告只不过是其中的一个P,即树立品牌形象、推广产品的一种手段,它不是营销的全部。但是广告却是唯一消费者都能看到的,也是最吸引人的部分。消费者看到最多的是广告,给消费者印象最深刻的也是广告,其余的产品、渠道、价格等部分是一般的消费者看不到的,只有在实际的消费中才能感受到。 但是单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄,必须借助品牌形象代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下。而品牌形象代言人这种易于消费者辨认的形象,不仅给产品制造商带来了滚滚财富,也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素,因此备受关注。 本文采用广告学和传播学的相关理论作为支撑,从广告传播的角度对品牌形象代言人进行了解析,尤其是对品牌形象代言人的运用进行了深入的分析。并根据品牌形象代言人运用的现状,探讨产品制造商运用品牌形象代言人的原因,从广告传播的角度用案例阐释了品牌形象代言人与品牌相互关系,对存在的问题有针对性地提出了若干建议和对策。 论文首先对品牌形象代言人进行了的界定,解读了广告传播中的品牌形象代言人角色,重点对品牌形象代言人的运用进行了论述,最后谈到了品牌形象代言人的控制,对现实具有较强的针对性。

关键词： Advertising awareness   Brand awareness   Empirical generalisation  

摘要： From analysis of over 39 categories Laurent, Kapferer and Roussel (1995) found that top of mind, spontaneous and aided brand awareness measures have the same underlying structure. The difference in scores appears due to the difficulty of the measure. We have successfully replicated this work and extended it to similarly structured advertising awareness measures. However, additional analyses then revealed that while there is a good category level fit, modelling a single brand over time is less successful. Indeed, Laurent et al.'s excellent cross-sectional fit appears due to substantially different levels of salience between larger and smaller brands. This suggests that while the different types of awareness tend to vary with a brand's overall level of salience, this does not mean that the different measures simply reflect a single underlying construct. Further, our finding challenges the previous authors' claim that knowing the score for one measure allows the estimation of the score for another measure. Instead, the model provides useful norms against which to compare actual scores. © 2004 Australian and New Zealand Marketing Academy.

ISBN: (纸本)7302090378

关键词： 品牌,品牌识别,品牌形象,实证研究,品牌形象构成要素,语义区分量表,人口因素,心理因素,杭州市区消费者,康佳,诺基亚,消费者世代研究,POP广告设计  

摘要： 品牌全球化竞争时代已经来临。随着中国加入WTO，大量国外品牌涌入中国市场，对原本竞争力就较薄弱国产品牌产生巨大冲击。近几年，手机市场的中外品牌大战愈演愈烈，国产品牌要在这场无硝烟的战争中获得优势，就必须提升自己的品牌形象，转变消费者的品牌偏好。而对于品牌形象的理论研究，虽然经济学、管理学、营销学等学科都在本领域内进行了深入的宏观研究，但是，较少涉及对实际品牌的微观研究，尤其是如何将宏观理论研究与微观实际品牌操作相结合，更加科学的为实际品牌的形象提升服务。本文正是利用这一研究契机，选取康佳与诺基亚两品牌，展开了品牌形象比较的实证研究，为康佳手机品牌的品牌形象提升寻求科学依据，并将其落实到具体的设计操作当中，进行康佳手机品牌POP广告设计提升。 首先，本文以品牌形象及其相关理论研究为基础，改进了品牌关系模型学说，原创性的提出：品牌识别与品牌形象之间互成因果的过程，形成了品牌与消费者的互动关系。在此基础上，对品牌形象构成要素进行了探索性研究，提出了八条品牌形象构成要素作为手机品牌形象比较实证研究的理论依据。 在本文的实证研究部分，采用原创性的语义区分量表问卷，对杭州市片区消费者进行品牌形象构成要素心理调查。首先，验证这些构成要素对于康佳与诺基亚手机品牌形象比较研究的贡献度；然后，展开实证分析，了解杭州的消费者对两品牌的态度差异，寻求康佳手机品牌形象的提升之道。最后，将实证分析的结论运用到具体设计中，以POP广告设计提升为载体进行品牌设计提升的具体化设计实践。

关键词： 隆力奇   品牌资产   品牌权益   发力   链条  

摘要： 进入2004年,江苏隆力奇集团喜讯连连: 2004年6月,在世界品牌实验室最新公布的“中国500最具价值品牌”排行榜中,隆力奇以95.52亿元的品牌价值位居第48位,成为中国日化行业排名最靠前的品牌;2004年《中国化工500强》排行榜上,隆力奇居中国日用化学品50强第4位;8月初,在国家统计局发布的2003年全国大型工业企业名单中,隆力奇列居第473位,在全国化妆品企

关键词： 品牌   所有   欧洲   富裕   美国   美利坚合众国   北美洲   运动鞋  

摘要： 你是在用品牌赚钱,而不是用商品赚钱。全球销售的咖啡大部分产于南美洲,但是绝大多数的咖啡品牌却由北美洲和欧洲的公司所拥有。雀巢是瑞士品牌,意利是意大利品牌,星巴克则是美国品牌。虽然巴西和哥伦比亚的咖啡种植者始终相对贫困,但是咖啡品牌的所有人却生活富裕,他们还为自己国家很高的生活水准作出了重要的贡献。

关键词： 广告语   广告词   品牌精髓   孔府家酒  

摘要： 中国经济的腾飞,造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播都已经成为品牌价值的组成部分,给品牌注入了精神食粮,很好地诠释了企业和品牌的核心价值。海尔:海尔,中国造国产家用电器一向被认为质低价廉,即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候,果断地打出"中国造"的旗号,增强了民族自豪感。就广告语本身而言,妙在一个"造"上,简洁有力,底气十足。

关键词： 功能性饮料   功能饮料   品牌竞争   广告投放  

摘要： 2004年上半年,功能性饮料一下突然成为了饮料市场的最亮点,并成为电视广告的“新宠”。在我们的监测中发现,市场上已经有了几十种产品。广告成为品牌竞争的一个重要手段,特别是电视广告投放,共同带动了功能饮料消费的迅

关键词： ADVERTISING media planning   MARKET penetration   RADIO advertising   BRAND identification   ADVERTISING campaigns  

摘要： Spot length, brand penetration and media consistency are important explanatory factors of ad and brand recognition in 1482 Belgian radio spots. Frequency of exposure and campaign weight are important for ad recognition, but not for brand attribution. Allocating the budget in complementary media and radio channels - that is, focusing on reach rather than frequency of exposure enhances ad and brand recognition. These conclusions hold to the same extent in samples of younger and older consumers.