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关键词： 企业文化   广告文化   品牌广告文化  

摘要： 随着市场经济的发展，市场竞争的加剧，无论是企业家还是消费者的品牌意识都在逐渐地增强。品牌消费群体不断发育成熟，国际经济一体化的内外竞争压力，使企业家们意识到，要想强大就必须注重企业文化与企业形象的竞争，而品牌的广告文化作为品牌企业文化的重要组成部分，在大力宣传企业文化、塑造企业形象的同时，为市场经济条件下企业成功塑造品牌，取得品牌竞争的胜利创造了有力武器。广告在传播过程中，传递出某种精神意识和文化内涵，这就潜移默化地改变着人们的思想和价值观念，不但指导人们的消费行为和方式，而且也引导着人们的非消费行为和生活方式，并从中展开对受众群体的思想政治教育工作，成为思想政治教育工作面向社会最有效的方法和途径之一。 本文是从文化角度入手，将企业文化理论与广告学相对接，将二者融合，从而更有效地研究企业品牌的广告文化，为企业品牌的广告文化运作起到一定的借鉴作用。 本文对品牌的涵义、广告文化的涵义进行了系统的阐述与分析;研究如何给品牌定位，并通过有效的传播方式，获得公众认知的成效;提出了为使品牌获得成功首先要对广告文化进行多方面的综合分析;针对广告策划与运作中存在的问题，结合实际情况提出一些广告策划具体运作的经验;通过对品牌广告文化的研究使广告达到最佳效果，进一步提升企业品牌形象。

关键词： 广告主   企业   双重角色   心声   企业管理   品牌   品牌老化  

摘要： 我以一个广告人的角度去当广告主角色终究带有广告人的色彩,即使有再多的假如,也是我双重角色结论,这种假如不知道有多少能代表广告主的心声。

关键词： Brands   Consumer attitudes   Advertising research   Comparative advertising   Consumer advertising   Consumer research   Slogans   Brand image  

摘要： This study adds to the research on information incongraency in advertising by investigating the effects of ad-brand incongruency, that is, ads that are incongruent with the brand and its associations. A total of 728 (302 + 426) students participated in two experimental studies where ad congruency was manipulated for a familiar brand and an unfamiliar brand. The results showed that ad attitude and ad credibility were lowered whereas brand attitude was enhanced for the familiar brand. The effects were not significant for the unfamiliar brand. However, the associations from the incongruent ad were sustained at a delay for the unfamiliar brand but not for the familiar brand. Based on this, the authors argue that advertising should challenge familiar brands but not unfamiliar brands.

关键词： 品牌传播   功能饮料   消费   生产关系   功能性饮料   北京  

摘要： 7月8日下午,央视《对话》栏目主持人陈伟鸿过了一次瘾,主持了一次长达4个小时的大对话:在梅地亚的一间会议厅里,齐聚了近20位来自国内饮料界驰骋风云的巨头,娃哈哈、养生堂、汇源、椰树、露露、润田,还有红牛、三得利、王老吉凉茶等功能饮料的先行者,以及金丝猴、吴太等众多新进入这一领域的其他行业企业。功能饮料无疑是2004年最热的市场消费热点之一。为推

关键词： 综合频道   代理公司   节目部   指定代理   高端客户   收视数据   杭州   浙江  

摘要： 杭州电视台综合频道(HTV—1)——杭州市人民政府的直属频道,前身是杭州电视台,自建台以来从杭州地区的唯一电视媒体发展成为目前杭州地区百姓的首选媒体、第一频道。频道定位以“新闻”为主线,综合电视剧、综艺节目、自办栏目、大型活动直播节目。全天播出18个小时,在杭州市民心目中有着较高的权威性和选择倾向性。作为商家开辟杭州市场的首选主频道,我们以力争在原有稳定且较高的收视基础上创造更高的收视率为已任,AC 尼尔森和

关键词： 广告商   区域化   新闻   读者   地方版   《羊城晚报》   广告主   全国性报纸   换版  

摘要： 2003年对于《羊城晚报》来说,是全面大发展的一年,不仅全面实施了整合营销战略,实现了广告额同比增长了40.6%的业绩,而且形成了科学的品牌运作模式,设置了新的版面运作格局。究其原因,这其实是《羊城晚报》区域化经营拉动品牌价值提升的结果。在国外,不少大型的全国品牌报纸采取的都是“区域经营”的策略。《纽约时报》就分为全国版、纽约版、东北版。这些地方版和全国版根据不同地方的不同需要,开设各种专版,以满足地方读者的需要。目前真正称得上全美国的报纸只有《华尔街

关键词： 协整关系   自回归   恩格尔   计量经济学   经济计量学   数量经济学   时间序列   GARCH   格兰杰   异方差   诺贝尔经济学奖   瑞典中央银行纪念阿尔弗雷德·诺贝尔经济科学奖   诺贝尔奖   获得者  

摘要： 宏观经济学和金融经济学领域的经验研究基本上以时间序列为基础。在1989年诺贝尔经济学奖获得者特里夫·哈维默(Trgve Haavelmo)的著作之后，把经济时间序列看做是随机过程的实现已经成为一种标准。这种方法允许模型构建者在建立和检验反映经济变量之间关系的方程时使用

关键词： 品牌   新视界   书系   曙光   主编   编辑人员  

摘要： 本人酷爱广告,闲暇时总喜欢跑到书店去领略广告书籍中的魅力。随着中国经济的蓬勃发展,广告思想理论界也空前活跃,广告方面的书籍更是给人"乱花渐欲迷人眼"之感,为找到一本具有广博知识,深刻内涵的广告著作,我乃是"踏破铁鞋",幕然回首之间,一个系列广告与品牌的丛书《新视界广告与品牌书系》如灯火阑珊处的曙光,给我"柳暗花明又一村"的狂喜与"众里寻他干百度"的久违情怀。在此,本人迫

关键词： 户外广告   广告奖   智威汤逊   品牌文化   创新  

摘要： 对于户外广告而言,广告位置是硬道理,位置决定户外广告传播品牌文化的成功与否,无论师从传统文化的“风水”之说或是遵照当代先进的GPS选择最佳地段来看,位置确实是户外广告的生命线。基于此,我们研究评论户外广告传播品牌文化悟出四言真经:“风水宝地位置,人杰地灵创意,物华天（共3页)

关键词： 中央电视台   广告投放   宝洁   央视   肯德基   国际品牌   可口可乐   麦当劳  

摘要： 国际品牌一向擅长抓住事件营销的机会进行广告传播,但在中国市场以前并不突出。此次2004雅典奥运会出现了明显转折,众多国际品牌再没有错过市场机会。每天晚上,在中央电视台直播奥运赛事期间,观众总能发现许多世界级大品牌的广告穿插其间,其中麦当劳、可口可乐、肯德基三大国际品牌的广告尤其引人注目。