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关键词： 品牌经营   张德安   北京国际会议中心   广州日报报业集团   世界广告大会   广州日报社   雅典奥运会   中国广告业   第39届   平面媒体   报纸广告   文化交流   中国首都   高速发展   董事长   竞技场   年文化   竞争   合作  

摘要： 9月9日，北京国际会议中心，第39届世界广告大会论坛上，作为中国平面媒体惟一代表，广州日报报业集团董事长、广州日报社社长张德安发表了题为《报纸广告进入品牌经营时代》的演讲。他表示：“今天这个盛会，让我想起了刚刚结束的雅典奥运会，报业的竞争就如同体育竞技场上的竞争，是实力的较量和奖牌的角逐，也更是一种跨越国界的文化交流。世界广告大会年会选择在有五千年文化的中国首都举行，说明了业界对于高速发展的中国广告业的高度关注，并充满着业界对进一步交流和合作的期待。”

关键词： 中视金桥国际广告有限公司   品牌传播   《中国报道》   义乌市   品牌宣传  

摘要： 1999年，中视金桥接手CCTV四套的《中国报道》栏目的节目包装。这个栏目是做中国政治、经济、文化等大题材方面的资讯传播，除了时政新闻外，内容涉及的大部分是省长、市长和专家等对中国发展的宏观规划。节目的整个群体层次很高，受众辐射海内外，客观上是一个很好的传播载体，但出乎意料的是，里面一条广告都没有。

关键词： 广告公司   中国   品牌意识   品牌建设  

摘要： 面对中国市场品牌意识的觉醒，面对中国广告公司发展中出现的优胜劣汰的品牌化趋势，面对广告主对广告公司品牌的日趋重视，现在公开宣称不做品牌的广告公司越来越少了。

关键词： 形象设计   现代广告   刊名   清华大学美术学院   中央工艺美术学院   随感   飞翔   天使   视觉识别系统   北京城建集团   艺术博物馆   硕士学位   企业形象   研究方向   教学计划   希望工程   设计项目   品牌形象   研究生   导师   社会性   作业  

摘要： 学而致用实为佳 10年前，我还是一个在中央工艺美术学院(现清华大学美术学院)装潢系攻读硕士学位的研究生，研究方向是企业形象视觉识别系统(VIS)设计。在导师高中羽教授的悉心指导下，每天埋头读书设计。在学期间的设计，一般情况是导师根据教学计划而布置的限时完成的作业。也可能是导师为培养我的良苦用心吧，他总是接一些社会性的实际项目让我设计。因而我有机会在短短的3年中相继完成了诸如希望工程、北京城建集团、北京艺术博物馆等一批十分有意义的品牌形象设计项目。这些设计为我日后的发展积累了重要的经验．打下了坚实的基础。《现代广告》刊名的品牌形象设计正是属于这种作业之一。

关键词： Market strategy   Print advertising   Brand image   Commercials  

摘要： Seeking to boost its visibility, Chevrolet is not crafting separate print advertising for each nameplate. Instead, the brand is dropping each vehicle into 'American Revolution' advertising, which have the same look. The shift is another step away from the brand marketing strategies of Ron Zarrella, former president of GM North America, who emphasized individual nameplates over divisional identities. Print advertisements for the new Equinox sport wagon, which went on sale in March, have the American Revolution banner and bold color scheme with a picture of the Equinox.

关键词： 文化意蕴   感性诉求   视觉文化   广告创意   消费文化   品牌商品   消费心理   文化价值观  

摘要： 如今生活在都市的人们，在思考与交流之间几乎不可避免地要受到视觉形象的影响。因此，有人提出当代文化正在走向视觉文化。广告客观上作为文化的载体，无疑是通过视觉刺激来引导消费的文化意识形态。广告学者伯曼认为：“

关键词： 企业   品牌评估   广告   品牌体系   打折   品牌维护   区域  

摘要： 打折区域如何进行品牌维护？如何重塑企业的多品牌体系？做品牌和做广告之间有什么区别？如何理解品牌评估的重要性？

关键词： 知识经济学   中国人民大学出版社   版权转让  

摘要： 北方工业大学经济管理学院高洪深教授撰写的《知识经济学教程》,2001年6月由中国人民大学出版社正式出版,经过一年的试用,广大高校师生和其他读者反应很好。为满足广大读者需求,2002年7月该出版社再版,并被列入《21世纪经济学系列精品教材》。同时,中国人民大学出版社将版权转让给台湾五南图书出版公司,该公司于2003年4月正式出版《知识经济学》。

关键词： 分类广告   品牌研究   新视界   书系   余明   白酒企业   人正   眼球经济   组织国   阳主  

摘要： 几年前的一个深夜,当我等一干广告人正为国内—家著名白酒企业的广告创意一筹莫展而又苦于找不到"他山之石"的借鉴之时,我的上司——一位资深广告人,无不感慨地对大伙说,等他将来做完100个广告咨询项目之后,他发誓要写一套有关分类广告的丛书,当然,其中第一本便是《酒品广告》!"新视界广告与品牌书系"是由余明阳先生组织国内近100名资深专家、学者和见解独到的新生研究者,从1994年起即开展对广告、品牌的研究和国外相关资料的搜集、翻译以及大量广告、品牌的策略与执行工作,并历经近十载的案头耕耘与实践检验而完成的鸿篇巨制。"新视界广告与品牌书系"包括三大板块共20本专著。其中,分类广告板块17本,涉及汽车,IT、酒品。

关键词： 广播广告   品牌宣传   指同方式   语篇分析   同形表达   局部同形表达   异形表达  

摘要： 同形表达、局部同形表达和异形表达是广播广告语篇中品牌的三种指同方式。分别具有:减轻听众理解和记忆的负担,强调突出;外语品牌词插入有"洋化"效果,体现了广告的定位;保证了广告语篇的连贯性和层次性等作用。这三种指同方式既是品牌的实现形式和语篇的衔接手段,也体现广告宣传的目的性。