教学课程资源库 更多>>

关键词： 中国   医药企业   品牌   广告策略   营销手段  

摘要： 医药产品广告作为医药企业在其产品推向市场时所采取的组合营销手段之一,具有重要的作用。所有医药企业在制订自己的广告策略时都必须明确广告的目标,清楚医药品牌广告的特殊性,有的放矢。为此,笔者提5点建议,但应注意,广告只是一种力量,不能独力创造一个知名品牌。

关键词： 企业   品牌定位   广告策略   产品质量   企业形象  

摘要： 品牌定位决定广告策略,广告策略对品牌定位有反作用。品牌在定位时有许多因素需要考虑,如品牌名称、品牌个性、品牌质量、服务、企业形象等,它们对品牌定位的成功与否至关重要的影响。广告策略是建立品牌最有效的途径之一,在广告的长期诉求中注意情感和“名人”效应的运用将会对品牌的定位起到事半功倍的作用。

关键词： 广告公司   品牌形象   广告投放策略   企业   广告媒体  

摘要： 谢今上海交大昂立股份公司市场策划总监记:您认为企业的媒体投放主要以什么为投放依据?主要投放形式是什么? 谢:一般认为企业的媒体投放依据是媒体的收视率、到达率,如GRP、CPRP等等。为此去年我们和媒体专业公司传力进行了合作,他们为我们制订每月媒体排期表,并定期进行效果分析。一年的合作应该说是比较成功的,我们在进行投放时可以更科学、更经济。我们的广告投放形式主要是电视、报纸、电台、杂志、

关键词： 数学   诺贝尔经济学奖   瑞典中央银行纪念阿尔弗雷德·诺贝尔经济科学奖   诺贝尔奖   经济学家  

摘要： 1968年,瑞典银行为庆祝建行300周年,决定从1969年起同样以诺贝尔的名义,颁发经济学奖.这一奖项的全称是:'瑞典中央银行为纪念阿尔弗雷德·诺贝尔的经济科学奖(TheCentral Bank of Sweden Prize in Economic Sciences in Memory of Alfred Nobel)'.这本书就是从数学的角度来回顾33年以来的诺贝尔经济学奖,一本为普通读者写的普及读物.除了获奖者的介绍,又为得奖者撰写一个与他的获奖工作有关的数学模型.这些模型的数学深度很不一致,有的要用一些深奥的数学知识或艰难的数学推导,但是有的只涉及一些初等数学.读者可能因为自身的数学预备知识不足,不一定能完全看懂,但是至少能使读者对所提出的模型中的经济思维和数学思维有一定程度的理解.

关键词： 品牌   广告  

摘要： 品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式的无形总称。广告的最终目的是为了影响消费者的想法和行为,因此广告是促进品牌建设的重要因素,广告的有效实施需对品牌的正确认识。

关键词： 微观信息经济学   信息经济学   委托-代理理论   不对称信息理论   搜寻理论   博奕论  

摘要： 信息经济学(economics of infomation)一词,起源于1959年马尔萨克发表的<信息经济学评论>.1961年,斯蒂格勒发表了题为<信息经济学>的论文,使信息经济学作为新兴的学科进入了科学的殿堂.信息经济学已经成为经济科学中重要的学科之一.按照研究的侧重点不同,信息经济学可以划分为微观和宏观两个部分.其中微观部分重点讨论经济中的信息问题,即对于传统经济学中的完全信息这个假设的深层探讨.宏观部分重点讨论信息中的经济问题,即关于信息产品、信息资源、信息产业、信息经济等等一些由于信息带动的新经济现象.

关键词： 广告公司   客户关系管理   品牌价值   上海通用汽车公司  

摘要： 贺:您认为广告公司对客户而言最大的价值是什么? 梁:我认为最大的价值来自为客户品牌建立长期的价值。作为一个好的广告公司而言,具体的来讲就是必须做到两点: 1、有建立品牌的路线 2.有远见我们要做的是,必须为客户建立品牌。如果只是短期中去经营一个品牌,势必不会有长远的发展,就好像一条运河一样。

关键词： 中国   品牌营销   化工企业   广告   基础产业   形象营销   新模式   效果   年鉴  

摘要： “对于基础产业形象营销，早两年做和晚两年做，都是做，但是效果是不一样的。”

关键词： 别克汽车   电视广告   品牌宣传   广告语言  

关键词： 《重庆商报》   活动营销   策划竞争   品牌建设   广告经营  

摘要： 有重庆报业市场上，《重庆商报》的产品与发行虽占有一定优势，但与其它报差距并不大，是五彩缤纷的活动营销造就了商报，促进其高速发展。纵览国内报刊社，有以“产品为王”获得成功的，有以发行领先进入良性循环的，而以活动营销制胜的案例十分少见。《重庆商报》在活动营销上的实践探索值得研究。