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关键词： 中小家电企业   品牌战略   广告促销   公关活动   媒体广告   促销活动   体验营销  

摘要： 花者求其艳,求其香,求其艳即创意之巧,求其香即效果之佳。 对于微利的家电业,靠遍地开花式的广告来开拓市场无疑是不可能的,对中小企业更是天方夜谭。但想把市场作好作大,又不能没有广告与促销的支持,因此需要整合各种有限资源,量体定做一套更合适的广告促销方案,将产品的广告和促销与品牌的推广和提升充分结合,以产品为主,将品牌充分融解到每项广告促销活动中,这样既能短期内提升销售,同时还能通过每次广告与促销活动效果的累积达到提升品牌的目的。 在广告促销环节中,品牌战略的任务就是将品牌进行向广度和深度的双向推广,提高知名度和认知度。因此可以说该环节是品牌战略之花,其任务就是让花开得更艳,艳则迷倾城,让花开得更香,香则飘千里。媒体广告、公关活动、促销活动及体验式营销则可以说是品牌在传播中的“四个花瓣”,通过科学的组合形成强有力的品牌推广模式。

关键词： 汽车制造商   广告投放量   中国   品牌认知度   营销策略   广告创意  

摘要： 过去的一年中，汽车制造商在广告上的投放飞速增长，达到了46亿元的高额。然而，这些广告投放并不见得都能赢得国内消费者对汽车品牌的高认知度。

关键词： 品牌建设   业务发展   联网   媒体   持续健康发展   广告业务   增长点   邮政局  

摘要： 近年来，邮送广告业务得到了迅猛发展，成为邮政函件业务的增长点，为了使这项业务能够持续健康发展，国家邮政局提出要进一步发挥品牌作用，大力发展中邮专送广告联网业务，并将中邮专送广告业务做精做细，做响品牌；做强做大，做出规模。

关键词： 广告   知识产权   品牌   中国   企业  

关键词： 品牌形象   DM   优势   经营   国家工商行政管理总局   专业   提升   经济发展水平   广告媒体   竞争环境   印刷品   邮政   知名度   不平衡   体制   市场   客户  

摘要： DM中邮专送广告是经国家工商行政管理总局批准可在全国范围内通过邮政渠道联网发布的大型印刷品广告媒体。经过数年的悉心经营，已建立了一定的知名度和品牌形象，但因全国各地经济发展水平的差异和外部竞争环境的不同，各地发展亦不平衡。另外，由于邮政自身在体制上，运作的问题，DM中邮专送广告的发展还不能尽如人意，许多潜在优势没有发挥出来，失去了一些本应属于邮政的客户和市场。下面将一些针对上述问题的思考记录下来，与同道商榷。

关键词： 广告媒体   世界级品牌   商业价值   户外广告   地铁广告   品牌形象  

摘要： 德高贝登于9月24日在广州花园酒店举行了首次“打造世界级品牌策略午餐研讨会”，香港德高贝登广告公司业务总监冯静婷小姐在会上做了《善用广告媒体打造世界级品牌》的主题演讲。中国经济景气监察中心主任张仲梁博士及《成功营销》杂志主编王伟群亦应德高贝登之邀请担任讲者，探讨如何塑造品牌形象，并以成功实例分析。

关键词： 广告营销策略   广告轰炸   赵雅芝   多品牌战略   消费潮流   广告片   奇怪现象   差异化营销策略   营销专家   营销战略  

摘要： 异军突起,各领风骚三五年,这是中国市场经济环境中特有的一个奇怪现象。说的是一个品牌的快速成长和迅速衰退的故事。这其中与企业广告营销策略的实施密不可分。所谓成也萧何,败也萧何,那些靠广告轰炸而一统天下的时代毕竟已经过去,现如今,流行的是如何营建更为持久的企业品牌。博洋,这个驰名中国的家纺第一品牌。

关键词： PRODUCT recall   CONSUMER protection   PHYSICAL distribution of goods   PRODUCT management   CONSUMER behavior  

摘要： It has been proposed that in order for advertising to be effective it must be liked by the consumers, with the rationale being that if an ad is liked, consumers will confer attention upon it, thereby creating an awareness of the product/brand. This paper reports a study on ad likeability among Asian consumers (in Shanghai, Jakarta and Mumbai), focusing on brand recall. In particular, as an example, this paper will look at attitudes towards television commercials for the world's number one brand, Coca-Cola, and determine the main drivers for likeability. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

关键词： 中央电视台   广告部   效益   合作   沟通   国际品牌  

摘要： 三年前中央电视台广告部郭振玺主任刚刚履新．提出了“以客户为中心”的广告经营全新理念。三年过去．央视广告部持续努力和沟通终于结出了硕果。宝洁、高露洁、联合利华、福特汽车、丰田汽车等国际品牌均与央视建立了稳定的合作关系。

关键词： 市场营销   品牌产品   品牌广告  

摘要： 本文从市场营销的层面,首先论述了品牌策略中品牌产品与品牌广告的关系,再从文化的视角,分析了品牌产品的文化特质,阐述了品牌产品的文化张力对广告创作的作用,证明了本土文化是品牌广告创作的土壤,又是品牌广告臻于个性化的重要原因。