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关键词： 品牌传播   广告   成功案例   宣传   廉价   公开   刘邦   起义   史书   流亡  

摘要： 看过史书的人都会记得这一段．布衣刘邦斩白蛇起义．说自己是赤帝之子，并且在流亡于山中时和老婆密谋，假装在公开场合问吕夫人：为嘛你老能找到我呢？吕夫人便答我看见天上有片彩云呀，那下头准是你。在那个迷信盛行的时代，刘邦就此对自己达到了最廉价也最好的宣传。据说这是最早的广告成功案例之。

关键词： 《公关第一广告第二》   阿尔·里斯   品牌   企业   经济图书  

摘要： 品牌是什么，有的人说是广告着力推广的产品形象，有人说是用户采购时认同的某种品质，也有人说是能联想到某些服务、产品或状态的形象。阿尔·里斯说，品牌是你在选择某种商品时所愿意为它多付出的那部分价格：

关键词： 中国   烟草品牌广告   品牌文化   评价   白沙品牌   石狮品牌  

关键词： 创意表现   机会   品牌广告   凯迪拉克   品牌推广   想法   突破   解读   诞生   才能  

摘要： 做创意的人都知道，创意之道最难能可贵的是敢于突破框框，突破成规俗套，对事物有全新的解读想法，把他人都能想到的前十几个想法自行枪毙掉，接下的想法才可能是真正的big idea的萌发点。而如果你面对的恰恰又是一个宣扬“敢为”精神的品牌，那么实在是创意人梦寐以求的创意表现机会了。我们李奥贝纳上海负责凯迪拉克品牌推广的专组就有幸获得了这样一个千载难逢的机会。

关键词： 中国   本土化运作   广告战略   国际品牌   品牌形象  

摘要： 地区之间文化的差异 ,使不同地区的消费者对同一广告产生不同的理解。因此 ,重视地区文化间的差异 ,因地制宜地开展广告活动是许多国际品牌本土化的广告战略。国际品牌在中国本土化过程中 ,依照中国消费者特有的思维方式和文化特点 ,创造性地运用了中国文化中的表现元素 ,有效地传达了产品信息 。

关键词： 品牌营销   中国   化工企业   基础产业   广告   价格竞争优势   产品成本   观点   年鉴   大众化  

摘要： 化工企业到底需不需要做品牌 ?对于化工、机械、原材料等基础产业到底需不需要实施品牌营销的话题 ,一直以来 ,不仅在本行业中引起争论 ,在营销界、咨询界 ,乃至广告界都存在不同的观点。一种观点认为 ,基础产业面对的消费者并非大众化消费者 ,如果以品牌推广 ,认知是扩大了 ,但产品成本随之增加 ,价格竞争优势便会损失 ;另一种观点认为 ,对于基础产业 ,其目标消费者多年来的习惯或传统 ,基本上形成了只认产品不认品牌 ,品牌推广是一种浪费。然而 ,天赐品牌3年来的成功运作 ,是对基础产业品牌营销的最好诠释。当天赐企业品牌形象“成语故事”系列广告获得广告界专家极大认可、入选中国广告行业最权威书籍《IA

关键词： 中国   烟草品牌广告   品牌形象   品牌塑造   红塔山品牌   芙蓉王品牌  

摘要： 早在1971年美国电视上禁止播映香烟广告以来，烟草在国际上已是一个毁誉参半、带有原罪感的行业，现正遭到反吸烟运动的猛烈攻击。中国的烟草品牌广告在“夹击”中怎样“抛头露面”?要在这种压力和挑战中生存甚至“基业长青”，每个品牌必须塑造强有力的与消费者共鸣的品牌形象，就象万宝路硬汉，既受到责骂，又受到尊敬。

关键词： Restaurants   Print advertising   Television advertising   Polls & surveys   Brand preferences  

摘要： Reports on a study by Advo Inc. which found that restaurant operators believe print advertisements are more effective than broadcast advertising in building sales. Spending of restaurant operators on advertising; Reliance on print advertising among consumers to make restaurant decisions.

关键词： 品牌资产   集团   广告   江苏   链条   发力   激活  

摘要： 进入2004年，江苏隆力奇集团喜讯连连。

关键词： 中国广告节   广告作品   传媒界   广告有限公司   美国营销协会   广告推广   中国广告业   中国广告协会   广告效果   广告新闻  

摘要： 金秋十月,第十一届中国广告节将在蓉城拉开帷幕,这是中国广告节首次走入西部。作为年度国内规模最大的广告盛会,成都将汇聚来自全国最优秀的广告作品与广告人,因而备受广告传媒界及企业界的瞩目。据悉,本届广告节重头戏,国内规格最高的广告奖项之一——