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关键词： 未来广告   广告业   公司经营模式   品牌   资源   北京  

摘要： 身在服务行业,广告公司介于媒体与企业之间,以自己独特的专业优势起着中介的服务功能。从广告公司的发展来看,资源、专业、品牌,成为广告公司决胜市场的三大核心竞争力,中国广告业也经历了从资源核心到专业核心再到品牌核心的竞争与发展过程。随着中国广告业与世界广告业的接轨,随着广告业对外的全面开放,广告业

关键词： 电视广告   品牌精髓   美学价值   文化价值  

摘要： 随着广告业的发展,我国广告业已进入成熟期,作为代表之一的电视广告,无论从内容和形式上都发生了很大变化,广告水平极大提高。本文从电视广告语的提炼,电视广告的美学价值表现,以及电视广告文化价值提升三个方面阐述了电视广告品牌传播效果的策略。探求提升电视广告与受众有效沟通的途径,并提出一些观点和看法。

关键词： 央视广告   品牌   力量  

摘要： 11月18日8点18分,第12届CCTV黄金资源广告招标在北京梅地亚中心隆重举行,来自全国各地的企业、广告公司近1000人参与了这场品牌盛宴。招标会场内外水泄不通,现场气氛火爆、高潮迭起。著名主持人白岩松、张斌、王小丫、董卿现场主持,《新闻联播》播音员罗京、李瑞英随时播报招标结果,拍卖师依然是上海拍卖行的郁静瑜。

关键词： 品牌   中央电视台   媒体   行商   广告客户   广告费  

摘要： 这些年,媒体广告经营经历了从“坐商”到“行商”的转变。起初媒体广告部很“牛”,坐着不动就能收取大把大把的广告费；后来媒体多了,广告主可以选择媒体了,媒体广告部的人不得不跑出去拉广告。拉广告的日子苦点,但也没什么不好,至少这几年让媒体的人有了市场意识,懂得了许多市场经济的规则。这对媒体的发展具有重要意义,不能不说是一个巨大的进步。但是,从“坐商”到“行商”的转变过程中,媒体似乎没有把握好分寸。从卖方市场向买方市场转变,本应是一个缓慢的过程,但媒体这几年在面对广告客户时,几乎是节节败退,如：价格折扣越来越高,软性宣传报道越来越多、越来越露骨……

关键词： 山西   老陈醋   出口   日本   中国   农产品   名优品牌   大全   广告  

关键词： 名人广告   广告可信度   品牌态度   购买意向  

摘要： 名人广告是营销传播的一种重要方式,其在国内外商业广告中已经占据了相当高的比例,而且名人广告的作用和其在实践中遇到的问题越来越受到企业的关注。国外学者很早就对名人广告展开了较深入的研究,得出了一些有价值的结论,但是目前还没有从对广告可信度评价的角度进行研究,而且对于广告信息源特征中的哪些因素影响着消费者广告可信度评价,或者这些特征对消费者品牌态度和购买意向存在怎样的影响和作用以及其影响的途径和程度等问题,在已有的研究还没有得出比较一致的结论和解释。 同时,此领域的多数研究成果都是以美国、欧洲的一些较发达国家为研究背景的,国内学者的这方面的研究还比较有限。而中国国内欠发达的经济环境和具有特质的社会背景会使得中国消费者在对名人广告的评价以及对广告的行为反应上与国外消费者存在较大差异。因此,国外的研究结果对国内企业实践的实际指导作用可能也是有限的。 本文正是针对上述问题展开研究,在回顾国内外相关文献的基础上,构建了名人广告源可信特征变量,广告可信度,品牌态度和购买意向之间的概念模型,并用实证的方法对该模型进行了验证和修正。 本文共由五部分组成:首先介绍了本研究的研究动因和研究意义;其次是对国内外相关文献的回顾与梳理,并据此提出了本研究领域中存在的问题和拟达到的创新尝试;第三部分是研究设计和数据收集,包括概念模型介绍,立论依据和假设,问卷设计,变量的定义和测量,数据的收集和样本概况介绍;第四部分是数据分析,分别进行了描述性统计分析,信效度分析和回归分析,并对概念模型进行了修正;第五部分是讨论和结论,包括了概念模型中各变量的关系分析和解释,主要研究结论和营销建议,最后提出了研究的局限性和后续的研究方向。

关键词： advertising   generic advertising   differential games   dynamic duopoly   optimal control  

摘要： To increase the sales of their products through advertising, firms must integrate their brand-advertising strategy for capturing market share from competitors and their generic-advertising strategy for increasing primary demand for the category. This paper examines whether, when, and how much brand advertising versus generic advertising should be done. Using differential game theory, optimal advertising decisions are obtained for a dynamic duopoly with symmetric or asymmetric competitors. We show how advertising depends on the cost and effectiveness of each type of advertising for each firm, the allocation of market expansion benefits, and the profit margins determined endogenously from price competition. We find that generic advertising is proportionally more important in the short term and that there are free-riding effects leading to suboptimal industry expenditure on generic advertising that worsen as firms become more symmetric. Due to free-riding by the weaker firm, its instantaneous profit and market share can actually be higher. The effectiveness of generic advertising and the allocation of its benefits, however, have little effect on the long-run market shares, which are determined by brand-advertising effectiveness. Extensions of the model show that market potential saturation leads to a decline in generic advertising over time.

关键词： ADVERTISING   ADVERTISING spending   CONSUMER behavior   BRAND name products   PRODUCT differentiation   CONSUMERS  

摘要： This research considers whether new, unknown brands may be able to signal high quality to consumers via an advertising spending signal. Signaling theory suggests that heavy advertising spending for an unknown brand may be ineffective in. signaling quality because the brand has no reputation at stake. More recent theorizing, however, holds that advertising spending may itself serve as a bond and, therefore, influence quality judgments even for unknown brands. The results of a laboratory experiment are consistent with the latter position as we observe strong signaling effects on perceived quality for a new, unknown brand. Interestingly, though, this effect is moderated by subjects' prior perceptions of brand differentiation, such that a negative effect of very highad spending occurs when differences between brands in a product category are perceived as *** results suggest that new brands, as well as established reputable brands, may be able to successfully signal quality by strong spending on advertising. However, the results also indicate the potential for a backlash effect of high ad spending on new brand evaluations when the brand competes in a category where competitive offerings are perceived by consumers to be relatively undifferentiated.

关键词： 王老吉   央视广告   品牌   定位  

摘要： “王老吉”本是一个在广州家喻户晓的名字,通过在2004年及2005年长时间投放中央电视台黄金时段广告,吹响了向全国进军的冲锋号。如今从海南岛到青藏高原,到处都能看到王老吉的产品,听到王老吉的声音,王老吉已经从一个广东地方晶牌,裂变式成长为一个货真价实的全国性品牌。在华南,“王老吉”是一个隶喻户晓的名字,甚至已经成为凉茶的代名词。2004年以来,罐装王老吉更成为央视广告的座上常客,销售状况一片红火。

关键词： 日化企业   广东   宝洁   日化行业   央视招标   中央电视台   央视广告   品牌   隆力奇   电视媒体  

摘要： 央视广告的招标会,实质上是富人、强者之问的游戏,资金实力就是游戏的资本。央视招标历来万众瞩目,是因为中央电视台毋庸置疑的"霸王"收视率地位。我们可以看到,用央视广告"砸"出来的品牌历历可数,"砸"出来的品牌的销售额增长速度更是翻了一番又一番,谁能说它没有吸引力呢?2005央视招标再掀风云,而日化行业企业表现突出,成为最大赢家,从而引发了很多行业、媒体的一度热评。那么,通过这个竞争激烈的招标