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关键词： 中国品牌   平面广告投放   年报   增幅   升幅   宏观经济调控   房产   传媒   报刊   整体  

摘要： 2004年度，中国平面广告投放整体升势比上年略有放慢，整体升幅不到20％，为近五年来最低，这一方面是因为各汽车、房产、电器等广告投放大行业受国家宏观经济调控影响放缓广告投放增幅，网络、电信等新兴传媒又进一步瓜分市场所致，另一方面也显示出经过2003年的全国报刊大调整后，中国的平面广告投放已开始进入稳定发展期。

关键词： 品牌广告   娃哈哈   广告策略   延续性   成功经验   重要性   重要意义   路线   纯净水  

摘要： 分析了广告策略延续的重要意义,总结了娃哈哈纯净水广告路线的成功经验。

关键词： 广告人   品牌   普通人   薪水  

摘要： 人生成功的因素多种多样，职场流行的风尚也变化万千。但无可质疑的是，胜者的非凡成绩，数十乃至数百倍普通人的薪水背后必然与其过人的谋略息息相关。

关键词： 品牌广告   报纸   高科技企业   市场经济   收购活动   交易双方   有形资产   主要指标   企业价值   生物工程   总资产  

摘要： 随着我国市场经济的繁荣与发展,品牌的作用日益显著.在企业的兼并收购活动中,品牌的估值高低已经成为交易双方谈判的焦点.许多企业已经不再把有形资产(如厂房、土地等)作为衡量企业价值的主要指标,品牌所形成的价值已经成为关键因素.特别在软件科技、生物工程等高科技企业里,品牌所创造的价值往往占据总资产85%以上的份额.

关键词： 品牌内涵   杂志广告   消费者   方式   媒介   联系   有机   体验   受众   力量  

摘要： 想象一下：假如有一种方式能够将品牌内涵的力量与受众媒介的体验方式有机地结合起来，进而大大加强消费者与品牌的联系，你会动心吗?

关键词： 中国经济矛盾   基本矛盾   改革观   发展观  

摘要： 刘永佶教授关于中国经济矛盾问题的研究成果堪称中国劳动者的政治经济学。正视现实、深入分析和正确解决诸多经济矛盾是改革与发展、建设和谐社会的必由之路。刘永佶教授就社会经济的基本矛盾、中国经济的主要矛盾、国有企业的矛盾、经济体制的矛盾、改革和发展等重大问题作出了理论创新,是很值得重视的一家之言。

关键词： 文艺频道   广告营销   节目设置   收听率   直播室   中国民歌榜   二次销售   现场演出   文化活动   寿光蔬菜  

摘要： 广播进入市场以后,其营销策略与方式无疑决定了广播的兴衰。好的产品靠品牌,好的品牌靠推广,只有以科学、专业的方式来进行频道与广告经营,以新颖的理念来重视研究受众和广告主,才能在日益激烈的媒体竞争中站稳脚跟并脱颖而出, 实现良好的品牌效益。山东广播文艺频道在连续两年的低迷之后,2004年一举超额完成总台所分配的任务,走过了一条重塑品牌,靠品牌带动营销的艰难之路。

关键词： 广告营销   品牌误区   经营模式   竞争优势   资源整合  

摘要： 人们发现品牌作为一种广告和营销追求，并不是一种十分经济有效的手段。许多品牌专家似乎不关心企业在实际中是如何看待品牌的。品牌自身也一直徘徊在确定可感知与模糊状态之间。一切对品牌概念的理解不可摆脱一个重要的命题：品牌的创建和维护需要资金。很大意义上创建和维护品牌的成本要大于一般性交易，所以品牌经营必须要能够增加销售或者降低经营成本，这就是可以赢利的品牌模式。并不是每一个企业都适合进行品牌经营，在某种意义上它具有很大的风隆性。