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关键词： 家居品牌   家居行业   喜临门   陈伟鸿   消费观念   装饰行业   嘉宝莉   核心品牌   涂料产业   子品牌  

摘要： 在本次论坛上,来自家居行业的四位企业代表与主持人陈伟鸿展开了一次别开生面的对话,就家居企业的品质建设、广告传播、品牌发展之间的关系．以及家居企业如何利用媒体打造强势品牌进行了深入的探讨。

关键词： 中国广告业   上游供应商   招标段   传播策略   酒香不怕巷子深   目标市场   传播力度   经营策略   海飞丝   口碑传播  

摘要： 企业品牌要筑就其影响力．往往需要借助媒体的影响力来使自己的品牌得以提升和放大．从而取得核心竞争力。所以．《天气·资讯》套装广告为企业品牌主场之战赢得的不仅仅是品牌知名度的建立与提升．更是实现品牌历经“知名度——可信度——美誉度——忠诚度——依赖度”的成长过程．《天气·资讯》以其强势的影乡响力成就企业品牌主场地位的确定。

关键词： 品牌营销   中国媒体   广告词   自身   他人   广告效果   调查资料   品牌形象   组成部分   设计师  

摘要： 广告词是对品牌的注解．是完整品牌的重要组成部分．它在成功塑造商品品牌形象中所立下的汗马功劳是有目共睹的．有调查资料显示：广告效果的50％-70％来自广告词。因此可以这样认为：如果把商品看作是一位待嫁的新娘，那么广告词就是新娘披的嫁衣．而媒体则是嫁衣的设计师。

关键词： Advertising   In house   Manycompanies   Manypeople   Advertising agencies   Executives  

摘要： The article presents information on 'in-house advertising.' In-house advertising is favoured by some media owners, which have the facilities and creative talent within the organisation. Channel 4's agency, 4Creative, pitches for the broadcaster's briefs against its roster agencies. But in-house ads can work even if they are not at the cutting edge of style, design or media. EasyJet has just decided to review its strategy of creating its ads in-house after years of making its ads itself. Arguably, these ads have worked, even if they weren't contenders for creative awards. In 2003, easyJet ran a series of print ads that satirised issues such as the Iraq war with the line 'Discover weapons of mass distraction' and a pair of bikini-clad breasts.

关键词： 广告经营   中国经济   快速增长   激活   央视   盘点   品牌   电视媒体   规范化   市场化  

摘要： “6·19”是事件，更是符号，它是中国电视媒体广告经营走向规范化，市场化的典型象征。

关键词： 经济学理论研究   《资本论》   现代经济学   成果简介   政治   江苏人民出版社   重点课题   主要观点   研究员  

摘要： 经济所裴小革研究员主持的所重点课题“《资本论》与政治经济学理论研究”近日结项，最终成果为专著《财富与发展——〈资本论〉与现代经济学理论研究》，已于2005年4月由江苏人民出版社出版，全书共九章32．6万字。主要观点如下：

关键词： 品牌   品牌广告   整合营销传播   品牌核心价值   生活方式  

摘要： 中国是制造业大国,同时又是品牌弱国,在世界品牌之林中鲜见中国品牌身影。广告作为塑造品牌的主要手段,应为品牌建设作出贡献。本文通过对品牌广告的概念、特点、产生背景的分析,评价了西方品牌广告给中国品牌广告带来的影响,并进一步探讨了中国品牌广告的未来之路。

关键词： 天津   报业广告   品牌竞争机制   中国   市场空间   营业额  

摘要： 对于天津媒体市场来说，报纸并不少，日报和周报加起来大概有20多种，竞争还是相当激烈的，生存环境比较困难。由于宏观调控的影响以及广告整顿政策的颁布，2005年是媒体竞争力需要经受考验的一年。机关报、都市报、周报在各自的读者群里瓜分市场又相互渗透。截止到今年上半年，以往由《天津日报》、《每日新报》、《今晚报》的三足鼎立已经随着《城市快报》的迅速成长演变成今天的四分天下。不断兴起的新媒体将激活平面媒体市场，而天津的平面媒体市场也将面对更加市场化的锤炼。在今年，全国主流媒体广告营业额都普遍下滑的情况下，天津广告业的发展也面临着前所未有的激烈竞争，如何在逆境中还能展翅高飞是媒体之间实力和影响力的较量，谁能笑到最后，谁便是市场的大赢家。

关键词： 史密斯   实验经济学   实验  

摘要： 美国乔治.梅森大学的经济学家弗农.史密斯2002年被授予诺贝尔经济学奖,以表彰他在实验经济学领域的杰出贡献。本文对他以及他所倡导的实验经济学进行介绍,进而对实验经济学的理论意义和实践意义做出述评。