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摘要： “琴岛之城，谱写广告新篇章；鼓浪之滨，推动品牌快成长”，这是中国国际广告节永久主题。2024年11月27日至30日，第31届中国国际广告节在厦门国际会展中心隆重启幕。本届广告节会聚全球广告精英、品牌领袖与跨界专家，通过前沿技术展示、战略对话与产业实践，勾勒出数字时代广告行业的进化图谱。作为中国广告业发展的“风向标”和“加速器”，本届广告节不仅彰显了行业创新活力，更以平台之力推动城市经济与全球广告生态的深度融合。

关键词： 品牌   个性化广告   投放机制  

摘要： 在移动互联网时代，广告投入不受地点、时间的限制，形式灵活多样，与传统媒体广告相比效果更佳，但是，也正是由于移动互联网广告的泛滥，使得用户对此产生了一定的抗拒与厌倦，如何投放个性化广告成为当前亟待解决的重要课题。文章简要探讨了移动互联网时代的个性化广告特点，从用户识别与定位、用户画像构建、广告内容匹配与投放三个角度，分析了移动互联网时代品牌个性化广告投放机制，并就个性化广告投放的创新路径展开讨论，以期为品牌在当前的市场环境下进行有效的广告投放提供参考与借鉴。

关键词： 跨文化   国际品牌   本土化   广告营销  

摘要： 近年来，国际品牌间的竞争日益激烈，而广告作为品牌传播的重要手段，在品牌发展及跨文化交流中扮演着关键角色。不同文化背景下的消费者拥有独特的价值观念、消费习惯和审美偏好，这使得国际品牌在广告营销上面临巨大挑战，本土化广告营销策略作为应对这一挑战的有效手段，逐渐成为国际品牌拓展海外市场的关键。本文简要分析了跨文化视角下国际品牌本土化广告营销的现状，探讨了国际品牌本土化广告营销的成功要素，包括深入了解目标市场、尊重并结合当地文化、注重创新与差异化，并提出了语言本土化策略、图像与符号本土化策略、代言人本土化策略、社会文化适应策略等本土化广告营销策略。

摘要： 在当今竞争激烈的媒体环境中,爱奇艺以其独特的内容和营销策略脱颖而出。在第31届中国国际广告节主论坛上,爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜带来主题演讲,揭示了爱奇艺在内容创作和品牌营销方面的深刻洞察和创新实践。爱奇艺作为中国领先的视频娱乐服务平台,一直致力于为用户提供优质的内容体验。姚培娜在演讲中强调,爱奇艺不仅是一个看剧看综艺的平台,更是中国最大的内容生产平台之一。

关键词： 情感营销   广告   品牌忠诚度   Jellycat品牌  

摘要： 当前，情感营销成为广告主越来越青睐的一种营销策略。本文以Jellycat品牌为例，详细分析了情感营销策略在广告中的应用及效果。研究结果显示，情感营销可以增进品牌与消费者的情感联系，引发消费者的情感共鸣，从而实现产品销量和市场份额的提升，形成强大的品牌社区效应。

关键词： 广告公司   大学教授   设计体验   设计课题   毕业生   中国传统手工艺   团队  

摘要： 今天,我想分享一个小故事,向大家展示过去十一年来,我们团队在中国传统手工艺的活化工作中所做的尝试。我们团队中有大学教授、摄影师、广告公司老板,也有淘宝上卖拖鞋的店家,我们相遇相知,为了破解“生活”这个难题,我们想着去乡村走走。恰巧当时大学教授正在为毕业生设计课题,寻找研究方向,希望为学生们带来一次与众不同的毕业设计体验。因此,他邀请我们指导学生们完成一个名为“自然造物”的课题,鼓励学生们回到家乡,挖掘老家的一些特色文化或技艺,以此为灵感进行设计创作。基于这个想法,我们便开始了旅程。

关键词： 原生广告   广告可识别性   发布者类型   品牌态度  

摘要： 随着社交媒体平台的普及与自媒体账号的兴起,社交媒体中的原生广告对于品牌传播和广告的精准投放等都具有重要的商业价值。不恰当的广告披露容易引发消费者对欺骗的担忧及认知抗拒,进而导致消极的品牌态度。本文探讨了原生广告可识别性与发布者类型对消费者的品牌态度的影响。通过三个实验的研究表明,原生广告可识别性与发布者类型存在交互效应;认知抗拒在该交互效应中起中介作用,内容信息风格起调节作用。本文的结论丰富了原生广告披露的相关研究,对企业在社交媒体平台发布原生广告具有一定的启示价值。

关键词： 企业与消费者   市场营销   品牌传播   品牌与广告   品牌信息   产品特性   目标受众   识别与选择  

摘要： 在日新月异的商业环境中,品牌与广告作为市场营销的两翼,共同驱动着企业与消费者之间的深度连接。品牌,这一蕴含着企业灵魂、产品特性及文化价值的综合体,不仅是消费者识别与选择的依据,更是连接企业与消费者之间的情感纽带。而广告作为品牌传播的重要载体,是品牌传播的重要手段之一,其角色不仅在于信息的传递,更在于情感的共鸣与价值的传递,通过各种媒介向目标受众传递品牌信息。在市场营销中,品牌和广告是相互依存、相互促进的。