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关键词： 牌记设计   书坊品牌   版权标记   书籍设计   图书广告  

摘要： 文章对明代建阳坊刻书籍的牌记进行设计研究,分析当时的社会文化背景及其设计形式,丰富明代书籍设计研究的视角,为当下的设计研究提供新思路。收集明代建阳坊刻书籍牌记对其设计形式进行探析,具体通过文字、图像、版式这三个维度进行分析,再结合坊刻书籍繁荣和书业市场的竞争以及市井文化兴起等社会背景进行深入研究。通过强调版权的文字标识、世俗意味的图像装饰、引人入胜的版式布局这三个方面,来具体论述牌记的设计形式及其缘由,总结牌记设计的功能及影响。明代商品经济发达市民阶层崛起的社会背景下,建阳书商为提高经济效益迎合阶层下移的读者群体,通过各种艺术手法对书籍牌记进行设计,形成了独特的设计风格,对于书坊的版权声明、广告宣传、品牌营造有着重要的作用,同时对近现代设计也有着深远的影响。

关键词： 国际传播   科技品牌   多模态话语分析   广告文本  

摘要： 运用多模态话语分析,考察YouTube平台的中国扫地机器人品牌广告叙事策略。表达层面,创新的视听设计大幅提升了广告的吸引力;意义层面,巧妙结合概念与叙事,深化了消费者与品牌的情感联系;语境层面,通过本地化策略展现了对多元文化的敏锐洞察;文化层面,品牌理念与青年亚文化的有效融合吸引了全球年轻消费者。研究结果可为提升中国科技品牌全球话语权提供一定的参考。

关键词： 品牌营销   创新实践   爱奇艺   营销策略   策略营销   价值转变   主论坛   主题演讲  

摘要： 在当今竞争激烈的媒体环境中,爱奇艺以其独特的内容和营销策略脱颖而出。在第31届中国国际广告节主论坛上,爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜带来主题演讲,揭示了爱奇艺在内容创作和品牌营销方面的深刻洞察和创新实践。

关键词： 广告文案   诗学   言语行为学   消费者感知   品牌形象  

摘要： 品牌作为商业符号既承载着物质基础,同时强调自身精神价值的诉说。品牌理念创新与产品创新齐头并进的当下,品牌沟通常意图深层次触达消费者,建构消费者的品牌心智,增益品牌价值。对产品与受众关系紧密的时尚服装品牌而言,一切可附加于产品之上的符号价值都值得成为品牌挖掘的目标,而此价值附加行为则需借助沟通强化消费者认知。 品牌文案作为视觉语言的延伸,是品牌广告不可或缺的一部分。文案的逻辑性能够引导消费者形成认知,文字的抽象性又能给予受众想象空间。广告文案通常语言凝练,体格精简,常表达丰富的言外之意,与诗歌有许多共通之处。中国诗歌美学理论中的“三境”观点认为诗歌的创作与感知具有由浅至深的层级划分,而广告文案内容与意图的构建同样存在一定的层级性,且二者的目的均聚焦于受众在文字刺激下生发的言外感知。这些共性再强调符号价值的服装品牌上尤为突出。 本文以诗学三境理论为借鉴,提出了中文广告文案创作的层次模型。本文采用了深度访谈与问卷调研的方法,验证了这一模型的合理性,并通过测量受众的感知,量化了文案沟通效果。最后,本文从真实品牌文案案例当中提炼了语用规律,为品牌文案写作提供了可操作的指导。本研究的主要内容及结果包括: (1)广告文案沟通层次模型 首先,本研究论述了“诗学三境说”对广告文案写作的借鉴作用,建立了广告沟通受众感知的层次框架。研究利用深度访谈细化了受众感知维度,并实现感知的量化测量。诗学三境理论与广告文案沟通层次的对应分别是:(1)“物境”——通感感知:消费者阅读文案内容后对物象的感官认知、场景的联想感知;(2)“情境”——共情感知:消费者阅读文案产生的主观情感认知与文案情绪表达的一致性感知;(3)“意境”——价值共鸣感知:消费者阅读文案后的主观价值感获知与文案价值输出的一致性感知。定量测量与数据分析的结果显示:文案通感感知显著促进文案的共情感知,文案共情感知显著促进文案的价值共鸣感知。 (2)服装品牌广告文案内容创作 广告文案感知与文案内容创作分别对应消费者与写作者两视角。文案感知定位于言语行为学理论中的言外行为,而言内行为则是对文案原内容的认知。定量分析结果显示,具备场景描写、情感表达、价值输出的文案在言外感知(通感感知、共情感知、价值共鸣感知)上的得分最高,因此可以认为言外感知受言内行为引导。由此,本研究通过聚类分析、语用分析探索文案语言沟通规律,并总结三类可深层触达消费者的服装广告文案形式:(1)生活情境类文案:细化场景、景内人物动态,借表征某一生活状态演绎品牌对生活方式的价值追求。(2)感官临境类文案:将空间立体化,含强感官描写,通过对比降低环境内的风险感知,强化品牌价值观共鸣。(3)品貌赋值类文案:以产品风格为轴创构空间情境,赋予品牌产品抽象的立意,传达品牌个性,提升消费者对品牌或产品的兴趣。 (3)广告文案深度沟通的营销启发 首先,文案语言与读者联想共同构造的视觉性氛围可加深文案记忆。文案的创作应在品牌主观输出的同时顾及消费者的阅读感知,以激发受众的思维互动为目标,加深品牌印象。同时,品牌形象塑造类广告文案在语言设计上应遵从由浅入深的沟通模式,充分利用场景引入、情感调动的方法引导消费者与品牌价值共鸣,从而实现品牌溢价力的提升。

关键词： 品牌跨文化传播   比亚迪   本土化策略   电动汽车  

摘要： 比亚迪（BYD）在日本市场发布广告《ありかも、BYD！》（中文译为《或许BYD也不错》），展现品牌在尊重本土文化基础上的有效传播。借日本国民女星长泽雅美代言增强品牌形象，以其个人体验分享加深消费者信任。广告策略侧重展现健康、绿色、时尚生活方式，融入生活场景，结合线上社交媒体推广，加强互动，促进日本消费者对电动汽车生活方式的接受，在日本市场建立广泛影响力。

关键词： 情绪广告诉求   社会排斥   消费者品牌购买意愿   独特性感知   亲密性感知  

摘要： 本文基于资源补偿理论，探讨了情绪广告诉求和社会排斥对消费者品牌购买意愿的交互效应、内在机制和边界条件。本文通过三个实验发现，凸显自豪诉求的广告更能促使遭受忽视的消费者对相关品牌产品产生购买意愿，而展示感恩诉求的广告更能引发遭受拒绝的消费者对相关品牌产品的购买意愿，该效应机制源于消费者的独特性感知和亲密性感知。此外，品牌形象会对情绪广告诉求和社会排斥的交互效应产生调节作用，即强势品牌可以增强自豪诉求、为遭受忽视的消费者提供独特性感知，弱势品牌能够强化感恩诉求、为遭受拒绝的消费者提供亲密性感知。本研究结论不仅丰富了社会排斥和情绪诉求的研究，还为企业利用情绪广告诉求赢得特定消费者的购买意愿提供了具有借鉴价值的管理启示。

摘要： “琴岛之城，谱写广告新篇章；鼓浪之滨，推动品牌快成长”，这是中国国际广告节永久主题。2024年11月27日至30日，第31届中国国际广告节在厦门国际会展中心隆重启幕。本届广告节会聚全球广告精英、品牌领袖与跨界专家，通过前沿技术展示、战略对话与产业实践，勾勒出数字时代广告行业的进化图谱。作为中国广告业发展的“风向标”和“加速器”，本届广告节不仅彰显了行业创新活力，更以平台之力推动城市经济与全球广告生态的深度融合。

关键词： 跨文化   国际品牌   本土化   广告营销  

摘要： 近年来，国际品牌间的竞争日益激烈，而广告作为品牌传播的重要手段，在品牌发展及跨文化交流中扮演着关键角色。不同文化背景下的消费者拥有独特的价值观念、消费习惯和审美偏好，这使得国际品牌在广告营销上面临巨大挑战，本土化广告营销策略作为应对这一挑战的有效手段，逐渐成为国际品牌拓展海外市场的关键。本文简要分析了跨文化视角下国际品牌本土化广告营销的现状，探讨了国际品牌本土化广告营销的成功要素，包括深入了解目标市场、尊重并结合当地文化、注重创新与差异化，并提出了语言本土化策略、图像与符号本土化策略、代言人本土化策略、社会文化适应策略等本土化广告营销策略。