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关键词： 媒介融合   公益广告   中央电视台   品牌  

摘要： 对公益广告的重视体现了媒体的社会责任感和担当。作为我国公益广告事业的领军者,中央电视台以推动公益广告事业的繁荣为己任,历经多年探索与实践,制播了大量有特色、有亮点的现象级公益广告作品,成功地构建公益广告品牌,社会影响力不断提升,获得广大受众的认同和肯定,代表了我国公益广告的发展水平和趋势。

关键词： 奥运会   战国时期   路易威登   营销   商鞅   品牌传播   多巴胺   开山之作  

摘要： 战国时期,商鞅为了推行变法,在国都市场的南门前放置了一根高大的木头,并承诺给能将这根木头搬到北门的人以重赏。这根木头高约三丈,约等于现在的705厘米,堪称巨物。商鞅立木也堪称巨物营销的开山之作。今天,巨物营销依然很有市场。在巴黎奥运会期间,路易威登为奥运会设计了奖牌箱和火炬箱,这些巨大的物体不仅具有实用价值,也成为了品牌的视觉象征。

关键词： 广告营销   飞机制造   专家评审   广告行业   文化的传承   推动者  

摘要： CAMA中国广告营销大奖不仅是一场行业的盛会,更是一场思想的碰撞和文化的传承。8月30日,CAMA 2024中国广告营销大奖终审会在中国商飞上海飞机制造有限公司落下了帷幕。三十多位不同背景的行业专家评审,齐聚一堂,客观公正地评选出过去一年内中国广告营销行业的杰出案例,共同见证中国广告行业的飞速发展和巨大成就。他们的多元背景提供了广泛的评鉴视角,为中国广告营销大奖提供更广阔的视野和更科学的格局。

关键词： 广告创意设计   强强联合   设计之都   WDC   合作与交流   品牌   论坛  

摘要： 9月27日,WDCC 2024世界设计之都大会广告创意设计论坛暨2024第二十三届中国广告与品牌大会在上海举行。今年,WDCC广告创意设计论坛首次携手中国广告与品牌大会,实现强强联合,融二为一。世界设计之都大会由上海人民政府举办,是聚合论坛、展会、颁奖为一体的全球设计合作与交流平台。

关键词： 绿色逆营销   品牌拟人化   环保价值动机归因   绿色品牌真实性   广告态度  

摘要： 为解决因过度消费而产生的环境和健康问题,一种新的营销方式“绿色逆营销”得到市场青睐。绿色逆营销的核心在于“控制、减少消费需求”。研究运用实验法验证了绿色逆营销广告较之于一般绿色营销广告能带来更积极的广告态度。与消费者对一般绿色营销广告的惯性认知不同,研究揭示了绿色逆营销广告通过影响消费者的环保价值动机归因,强化了绿色品牌真实性感知,进而提升消费者的广告态度。此外,研究还发现绿色广告诉求类型与品牌拟人化形象类型的交互作用。绿色逆营销广告呈现利他性,能够产生温情效应,当使用绿色逆营销广告时,温情型拟人化形象更能强化品牌真实性感知;而绿色营销广告更强调产品的功能属性,能力型拟人化形象更具说服力。研究成果揭示了企业可以在不同情境下利用品牌拟人化策略制定更合适的营销方案,这为企业如何塑造值得消费者信赖的绿色品牌提供了有益的指导和参考。

关键词： 消费社会   品牌原型理论   广告   消费者  

摘要： 随着消费升级,鲍德里亚提出的“消费社会”景观逐渐成为现实,作为消费的主体,消费者也逐渐成为营销活动的中心。文章以广告消费者为研究主体,结合品牌原型理论来探析广告对消费者的影响,期望对广告的创作有所启发。

关键词： 行业转型   品牌营销   人工智能技术   传统品牌   案例库   数字化浪潮   自主知识产权   创新创意  

摘要： 在数字化浪潮的推动下,品牌营销领域正经历着前所未有的变革。近日,以“共营·新质生产力”为主题的中国广告论坛在北京举行,以科技创新发挥主导作用,以创新创意推动行业转型,用新供给创造新需求,是打造新质生产力的本质,也是经济社会发展的迫切需求。在国家高质量发展战略的引领下,国家广告研究院秉持以人工智能技术为代表的新质生产力工具赋能品牌发展、推动传统品牌现代化、新质化转型的发展理念,依托中国品牌案例库,开发建设了拥有自主知识产权的品牌AI大模型。经过了6个月的建设、训练和更新迭代,品牌大模型的功能已逐步完善,应用场景不断丰富,目前已完成2.0版本的开发并正式上线。在此基础上,国家广告研究院发起“新质品牌助力发展计划”,旨在以人工智能技术推动企业品牌实现高质量发展,加快培育新质生产力品牌建设。

关键词： 学科简介   地方经济社会发展   应用经济学   经济学学科   西部大开发   边疆地区   内蒙古财经大学   六大工程  

摘要： 内蒙古财经大学应用经济学一级学科长期致力于推动边疆地区的现代化建设,以铸牢中华民族共同体意识为核心,重点服务于国家向北开放、中蒙俄经济走廊建设、西部大开发等国家战略,积极落实内蒙古自治区“五大任务”与“六大工程”,深耕地方经济社会发展,致力于打造具有鲜明边疆地区特色的应用经济学学科体系。

关键词： 品牌感知   怀旧广告类型   品牌态度   影响机制   情景实验  

摘要： 本文基于认知一致性理论构建了怀旧广告类型对消费者品牌态度的影响模型,并运用两组情景实验检验了影响模型及品牌感知的调节效应和品牌真实性的中介效应。研究发现,在温暖型品牌感知情境下,个人怀旧(VS历史怀旧)广告更能显著提升消费者品牌态度;在效能型品牌感知情境下,历史怀旧(VS个人怀旧)广告更能显著提升消费者品牌态度,品牌真实性在其中发挥显著中介效应。