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关键词： 中央电视台   广告语   成功实施   品牌战略   媒体   广告版面   CCTV   央视广告   中国版   周刊  

摘要： 最近一期的<商业周刊(Business Week)>(亚洲版),出现了中央电视台的广告,广告语是: Everybody's watching CCTV(有目共睹:CCTV).中央电视台在最近几个月将连续在<商业周刊(Business Week)>(亚洲版)和(中国版)投放此类广告.在<商业周刊(Business Week)>(亚洲版)有19个广告版面,而在<商业周刊(Business Week)>(中国版)上有12个版面的央视广告,总投入额大约有300多万人民币.

关键词： 广告创意策略   符号价值   品牌   商品二因素   社会学意义   学分   交换价值   消费行为   鲍德里亚   符号意义  

摘要： 鲍德里亚在解读现代消费行为时,扩展了马克思的商品二因素论,在商品的使用价值,交换价值之外,提出了商品符号价值.商品的符号意义具有两个方面,一是市场营销意义的符号,即商品的品牌,二是社会学意义上的符号,即商品的社会象征性.今天,广告不仅是传统意义上的传播商品信息,告诉人们商品的真实意义,而是产品增加文化附加价值的一种符号.

关键词： 营销本土化   品牌广告   经济全球化进程   因子   国际   特定情境   生产标准化   市场全球化   主体力量   跨国公司  

摘要： 所谓本土化(Localization或简写为L10N), 又称本地化, 是指将某一事物转换成符合本地特定要求的过程.本土化是显示各种异质多样性和特定情境要素的过程.本土化因子即既能适应本土要求,又能保持事物原有特定涵义的因素.本土化的兴起, 源于经济全球化进程的加快,经济的全球化缩短了世界的距离, 世界逐渐成为一个大工厂, 一个大市场, 国家地区之间的差距也越来越小.而跨国公司作为经济全球化的主体力量, 市场的扩展要求其在实现生产标准化的同时, 还要因地制宜地实现营销的本土化, 即市场全球化、营销本土化.

关键词： 民生新闻   品牌栏目   传播价值   广告   发展论坛   电视媒体行业   中国传媒   安徽电视台   新闻栏目  

关键词： 家具   品牌   杂志广告  

摘要： 杂志是影响很大的平面广告媒介。杂志本身的特点使其中广告除了具有平面广告的基本要素外还有特珠性。因此,对于品牌家具来说杂志广告有其特别的投放方式。

关键词： 广告花费   CTR   大城市  

摘要： ~~

关键词： 中国对外经济贸易广告协会   品牌全球化   商务   期待   民族   尘埃落定   民政部  

关键词： 华硕电脑公司   郑威   中国   品牌形象   网络广告   宣传效果  

摘要： 现在网络媒体的数量比五年前增加了10倍,同一网络媒体内的内容也增加了10倍,同一个网络媒体的广告数量也是五年前的10倍,而网络广告的价格也差不多是五年前的10倍,所以同样的金额的广告在今天的广告效果只有五年前的万分之一。

关键词： 广告   品牌   品牌塑造   网络广告   品牌形象代言人  

摘要： 本文站在广告学的角度,从品牌和品牌塑造的基本概念和理论入手,阐述了广告中是如何进行品牌塑造的,并在网络广告及品牌形象代言人与品牌塑造的关系中提出了笔者独到的见解。本文还从理论上剖析了广告在品牌塑造中的正面作用和负面作用,以及广告中进行品牌塑造存在的失误和问题。

关键词： 广告语   品牌形象塑造   广告宣传   广告运作  

摘要： 目标品牌若想在众多的品牌中脱颖而出就必须对品牌的形象进行塑造.在众多品牌的塑造手段中,广告是十分重要的手段之一.广告语作为广告的精华核心部分,它在广告运作中凸现品牌形象的个性化和功能化、产品或服务提供者的形象和使用者的形象、实现对品牌形象的塑造起着十分重要的作用.