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关键词： 大连民族学院   环境经济学   民族地区   重点学科   可持续发展   本科专业   研究中心   本科生   资源  

摘要： 专业概况 大连民族学院经济学专业是1999年经国家民委批准开办的本科专业，2000年9月正式招生，目前在校本科生266人。2004年4月依托于经济学专业成立了民族地区可持续发展研究中心，并将民族地区人口，资源与环境经济学作为大连民族学院重点学科进行建设，2005年10月被评为国家民委重点学科。[第一段]

关键词： Cognition   Consumer behaviour   Brand image   Advertising research   Brand management  

摘要： Purpose - The identity of brand, from the perspective of consumers, is the foundation of a good brand-building program. Effective brand management encompassing brand personality is of paramount importance in reaching the overall company goals of satisfaction, loyalty, and profitability. Advertising effectiveness can be measured by brand and advertising evaluations. The purpose of this paper is to analyse the strategies of effective brand building and managing the same with reference to acquiring optimum customer value for long-run competitive gains. Design/methodology/approach - The paper reviews the literature on the brand building and develops arguments in reference to symbiotic relationship of brands with cognitive behavior of consumers. The discussion in the paper is categorically spread over brand equity, brand personality, media impact on brands and brand knowledge. This paper also discusses the process that builds brand personality through media communication. Findings - There are many psychographic variables like emotions associated with the brand image which constitute the personality of a brand. In case typical product category advertisements are associated with negative affect, the particular advertising functions act as a counter-attitudinal message, which is more persuasive in the case of a mismatch rather than a match with the category advertisements. However, a persuasive advertising may affect consumer preferences. It will be of critical importance for future researchers and practitioners to understand the increasingly complex variety of factors underlying and influencing the linkages between brands and customer relationship. Practical implications - Effective brand management, encompassing brand personality, is of paramount importance in reaching the overall company goals towards satisfaction, loyalty, and profitability. Companies may choose to deliver advertising in a more appealing dimension for quick cognitive reflexes of customers. Originality/v

关键词： 地产品牌   世纪坛   开发商   北京地产   北派  

摘要： 3月25、26日,这是一个让中国地产铭记的日子,是一个注定要记入史册和记忆里的日子,由《安家》杂志、搜狐网、焦点房地产网三大媒体联合发起,与北京市工商联住宅房地产业商会共同主办,《新京报》协办的"2005-2006(首届)北京地产品牌峰会"在中华世纪坛隆重揭幕。建设部政策研究中心副主任王珏林先生、《安家》杂志主编刘文斌先生、今典集团董事长张宝全先生、国际品牌联盟主席梁中国先生为此次峰会剪彩,在他们轻轻拿起金剪刀的一瞬间,在场所有的人心中都荡漾起一丝激动,在他们落剪时,现场的每一寸空气、每一个细小的分子都为这一历史性的时刻欢呼和振奋着。所有的期盼、所有的激动、曾经的徘徊、曾经的疑问,都在这儿时刻的到来中,都在这儿漫天飞舞的丝带中,化作一个——中国地产品牌时代到来了!

关键词： 硕士点   劳动经济学   非生产领域经济学   安徽财经大学  

关键词： 电视广告   电视节目   商业品牌   相遇   广告形式   电视频道   市场竞争   广告业务   遥控器   观众  

关键词： 广告公司   品牌意识   中国市场   优胜劣汰   公司发展   公司品牌   评奖活动   品牌化   广告主   广告界  

摘要： 面对中国市场品牌意识的觉醒，面对中国广告公司发展中出现的优胜劣汰的品牌化趋势，面对广告主对广告公司品牌的日趋重视，现在公开宣称不做品牌的广告公司越来越少了。相反，不少广告公司开始热衷于“做品牌”，许多广告公司老总在广告界的各种活动中频频露脸，积极参加各种评奖活动，并为得奖而不遗余力，他们甚至不惜花钱在经济类报刊及专业类杂志上投放广告。然而，广告公司的品牌化之路并不会就此而一帆风顺，因为，太多的广告公司对于品牌的理解还停留在过于短视与功利的层面，他们做的其实并不是真正的品牌。

关键词： 企业竞争力   广告运动   契合点   木地板   大自然   《康熙王朝》   名牌   明星   侧记   冠军  

关键词： 广告媒体   服装品牌   投放   营造   TOP10   发达国家   逻辑性   思辨  

摘要： 近来常听人说“国人真是爱凑数”，从古时的“四书五经”到现代的“五讲四美三热爱”，乃至现如今的“某某种人士的n种习惯”……，似乎在咱中国，这有名目的事，就非得不仅有名，还须有数目才成。其实，这凑数的习惯却并非国人专利，想那发达国家的老外们也动辄以TOP10之类说事儿，下文所谓“七宗罪”原也是从圣经中借来的。不管怎样，不论这凑数的习俗是洋是土，其实所为不过是表明其内容是经过逻辑性思辨的，是在分析的基础上总结出来的。正如本文一样，所谓之七种罪名原也不为凑数，只为挂个醒目的牌子吸引看客注意而已。

关键词： 价格   广告与品牌   产品包装   市场细分  

摘要： 文章结合我国牙膏市场的实际情形,对我国牙膏市场进行营销战略分析。

关键词： 情感心理机制   品牌建设   品牌策略  

摘要： 广告与营销中情感心理机制是近年来品牌建设的支撑性理论之一。本文通过对情感特点与功能的阐述,深入分析了情感因素在品牌建设中的心理机制与研究方法,据此提出如何打造情感象征性意义的品牌策略。