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关键词： 新制度经济学   诺贝尔经济学奖   简介   中国经济学界   经济学家   经济学派   正统经济学   威廉姆森   道格拉斯   八十年代  

摘要： 新制度经济学(The new insti- tutionaI economics)是指以美国经济学家科斯教授为先驱的,以其拥护者奥列弗·威廉姆森、哈罗德·德姆塞茨、道格拉斯·诺斯、詹姆斯·布坎南、张五常等为代表的一批经济学家所形成的一个经济学派

关键词： 高科技品牌   广告评价   广告优化模型   广告媒体结构   广告诉求  

摘要： 高科技企业在经历了技术竞争、质量竞争、服务竞争之后，已经进入了体现高科技企业综合实力的品牌竞争时代。品牌是消费者对产品的认知，它是企业、产品和购买者之间关系的载体。在品牌竞争时代，企业必须拥有这种与购买者之间持续稳定的关系，企业为社会所提供的技术、产品、服务都是为了维持这种关系。纵观成功的高科技企业，它们和购买者之间都拥有这种持续稳定的关系，这种企业才能够在现在和未来拥有持续稳定的收益，才能够做到基业常青。而广告对于建立和维持企业、产品和购买者之间的关系意义重大。本论文要解决的主要问题是：高科技企业如何结合自身的特点，制定科学的广告战略和广告策略，建设高科技品牌。 一般认为，广告有助于提高产品的知名度、美誉度，可以促进销售。论文提出广告的本质目的就是建立和维持企业、产品和购买者之间的关系。然后讨论了用品牌资产描述和衡量这种关系，进而评价广告效果的方法。论文采用了国际上权威的“英特品牌资产模型”测定品牌资产，并且结合高科技品牌的特征对其进行修正，然后用以计算品牌资产。 在此基础上，论文进一步研究如何对高科技品牌广告进行优化，以期取得好的广告效果。关于这个问题的研究主要包括两个方面： (一)高科技广告媒体结构优化，即如何协调广告费用在各个媒介之间的分配。论文的提出了两个广告费用分配模型。第一个是针对信息不充分和决策精度要求不高的广告媒体结构层次分析模型，这个模型采用层次分析法和模糊综合评价法，对各种广告媒体投入对品牌资产的效益做出一个基本的排序和判断。第二个是针对信息充分和决策精度要求高的广告媒体结构回归分析模型。这个模型基本思路是：首先通过对历史上的各种广告投入和品牌资产数据进行回归分析得到各种广告投入和品牌资产的关系式，然后用拉格朗日乘数法解决：在既定的广告总费用下，如何在各种广告媒体进行分配费用才能取得最多的品牌资产。 (二)高科技品牌广告诉求策略，主要讨论：高科技品牌广告诉求应该包括哪些内容，随着品牌的成长这些诉求点如何变化。论文从高科技品牌生命周期的角度，采用R-P网络图，建立一个基于高科技品牌生命周期的广告诉求优化模型来解决这些问题。

关键词： ADVERTISING effectiveness   CONSUMER research   MARKETING strategy   ADVERTISING research   CONSUMER behavior   CONSUMERS -- Attitudes   PSYCHOLOGICAL aspects  

摘要： In the past, it was presumed that behaviour was conscious, sequential and rational. The hierarchy-of-effects (HOE) models of advertising, like AIDA, reflect this 'old world' thinking, where 'emotional' responses were somehow inferior. However, in recent years we have learnt a lot about how the brain and how advertising works, mostly because of the advances made in the area of neuroscience. It is like starting afresh. So, with this new knowledge, are we any closer to the modern day philosopher's stone - finding a sure way to understand and manage the relationship between advertising and brand purchase? In light of this new learning, we have tested these popular models using the add+impact (R) database of thousands of ads from all over the world, to see which model actually fits the response that people make when presented with an advertisement. The implication of this analysis and learning provides new insights for advertising's strategic planners, and transforms the advertising research practices and help marketers to develop more effective advertising to better build successful brands.

关键词： 世界杯   电视   电信   中央电视台   赛事直播   营销思路   品牌   力量   德国  

关键词： 央视广告   品牌   广告花费   中央电视台   CTR  

关键词： 硕士点   安徽财经大学   人口、资源与环境经济学   经济  

关键词： 广告   符号   品牌   传播  

摘要： 文章从品牌传播流程入手,分析了符号与品牌的意义关联,并结合系列广告案例深入探讨了广告符号对品牌传播构成影响的四个方面:广告符号在选择上的不同侧重、广告符号的强势与弱势、广告符号的精神内涵、广告符号的优势组合。

关键词： ADVERTISING   BRAND identification   BRAND choice   CONSUMERS -- Attitudes   RESEARCH   MARKETING   COMMERCE   MARKETING strategy   ADVERTISING research   COMPETITION  

摘要： This empirical study brings together prior research on competitive advertising effects from two perspectives: ad repetition and brand familiarity. Specifically, we compare free and cued recall, attitude accessibility and valence, and purchase intentions, for high-share and low-share brands in two mature markets, manipulating levels of target ad repetition and competitive advertising. Overall, recall and attitude accessibility were the most affected by different combinations of ad repetition and competition. For low-share brands, recall was generally greater in the absence of competition;for high-share brands, in certain cases, recall was greater in the presence of competition. Distinct quadratic patterns of attitude accessibility were observed, depending on whether competing ads were present (inverted 'U-shape') or absent ('U-shape'). Preferences (attitude valence, purchase intentions) were relatively stable across conditions. Directions for future research are proposed.

关键词： 品牌   品牌宣传   网络  

摘要： 随着市场日益分化,随着科学技术的迅速发展,传统的广告形式不再像过去那样吸引消费者的眼球。本文对时下广受注目的网络这种品牌宣传形式进行深入的分析,并就如何利用网络成功达到品牌宣传的目的提出了独到的、系统的建议。

摘要： 当前，在中小企业界存在着一种误区，单纯地认为“只有大量投入广告才能建立品牌”。其实，品牌的塑造是一个多种因素综合的过程。任何一家企业都可以在自身资源基础上，通过有效的内部管理、多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中，也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例，国际的有“星巴克”和“美体小铺”等品牌，国内的就有“谭木匠”等品牌。谭木匠工艺品有限公司是1993年由重庆万州的谭传华创建的一家具有传统特色的小木制品生产经营企业，截止2005年3月，在中国大陆已有古色古香的连锁店300余家，在新加坡也开有连锁店。“谭木匠”的品牌塑造巧妙地与销售结合在一起，由于正确整合了一系列品牌塑造要素，其实广告投入并不多，但获得了很高的品牌知名度和美誉度，成为了深受广大女性市民喜爱的品牌，也成为了中小企业超越广告、低成本塑造品牌的典型。纵观“谭木匠”的品牌塑造过程，我们可以看出中小企业要超越广告塑品牌可以在如下几个方面下功夫。在名称、标识和包装上下功夫品牌名称、标识和包装是品牌传播的三大元素。合适的品牌名称会在品牌传播时给消费者留下深刻的印象，增强品牌的市场竞争力。品牌名称如果不当，会使消费者对其产生反感，从而远离该品牌。谭木匠公司曾经用“三峡”、“先生”等作为产品品牌，但是效果不好，最后才推出“谭木匠”这个品牌。“谭木匠”是一个很好的品牌名称，配以木工作坊劳作图，极具中国传统文化特色。“木匠”是中国传统木工手艺人称呼，本身就有一股浓浓的乡土味，让人产生一系列联想。“木匠”前冠以“谭”字，符合中国传统商号的取名习惯，念出来，就给人一种沧桑厚实的历史感。同时，檀木在中国民间是吉利的象征物，有避邪驱邪的功用，“谭”与“檀”谐音，正好兼取此意。总之，“谭木匠”这个名称有着深深深的传统文化烙印，具有较好的品牌、产品联想，受到了人们的广泛认同。与此类似的，“潘胖瓜子”、“康师傅方便面”，因为具有乡土气息的文化韵味和产品联想，在实际传播中显示出相当好的传播力。品牌标识属于视觉语言，通过图案、造型等向消费者传播关于该品牌的诸多信息。品牌标识本身能够创造品牌认同、品牌联想和消费者的品牌偏好及品牌忠诚。“谭木匠”的品牌标识这三个字的造型也称得上匠心独运，“谭”用隶书，“木”是由木工工具一个刨子和一把直角尺子组合而成，表明所属行业；“匠”则配以木工作坊劳作图，极具中国传统文化特色。非常便于识别，有利于形成独特的品牌个性。