教学课程资源库 更多>>

关键词： 汽车品牌   执行创意总监   营销时代   中国   法则   制胜   聚焦   国际广告   通用汽车   金杯通用   福特汽车   策划制作   本田汽车   日产汽车   成功广告   发展之路   广告人   广告界   金奖  

摘要： 林展贤，作为中国广告界第一个捧回国际广告金奖的广告人，曾为中国通用汽车、金杯通用、福特汽车、日产汽车及本田汽车等策划制作诸多广受好评的广告，当之无愧的成功广告人和汽车品牌专家。说起汽车品牌发展之路，他不禁将多年来的感悟向我们娓娓道来。

关键词： 国际品牌   联想集团   中国   广告宣传   业务范围   市场推广  

摘要： 由于已完成对IBM MPC业务的收购，为了进一步提升新联想的国际品牌，联想国际业务高级副总裁兼首席运营官Fran Sullivan日前表示，新联想将投资2亿美元用于广告宣传和市场推广。Sullvan同时还称，为了展示新联想的国际形象，公司还在美国、欧洲和亚洲一些国家组建了指挥中心，以便更有效地开展国际业务。此外，联想还组建了新的IT系统和新***公司网站。

关键词： 广告运作   《时尚》   广告魅力   解析   契合   应和   品牌   社会影响力   生存和发展   杂志广告   经营控制   盈利模式   广告经营   质量关系   同盟关系   共同发展   相互促进   忠诚度   信赖感   广告主   读者   发行  

摘要： 赤水河酒,在“影视大鳄”邓建国翻云覆雨的市场炒作中出名了,但产品销售却一直摆脱不了困境。业内不少行家对将其市场萎靡的罪过归于“品牌秀”上,也就是“炒作惹的祸”了。

关键词： 2005年   春节期间   广告品牌   中国   报告   平面   市场数据   广告投放   2月份   春节前  

摘要： 2005年的中国农历大年初一是2月9日，2月份的市场数据涵盖春节前后，直接反映2005年春节期间各品牌的广告投放情况，本文特以2月份数据作为2005年春节档期的分析依据。

关键词： 觉醒   聚焦   品牌   《广告导报》   中央电视台   营销策划人   新闻传播   中国传媒   颁奖典礼   影响力   广告部   杂志社   企业界   深层次   市场   销售  

摘要： 这次由《广告导报》杂志、中央电视台广告部、中国传媒大学新闻传播学院、销售与市场杂志社等单位主办的“中国广告风云榜”颁奖典礼不仅在领域划分上涵盖了广告和传媒领域，更把视角探伸到了营销的上游——企业界，比如在“中国最具影响力的营销、策划100人”中，特别遴选了诸多有影响力的企业营销策划人士入榜，通过这个机会，营销界可以借此进一步了解企业的深层次需求。

关键词： Advertising campaigns   Advertising agencies   Ratings & rankings   Automobile industry  

摘要： The article reports that the advertising managers at General Motors Corp. do not like their own advertisements. In an evaluation, advertising managers of General Motors' brands gave Pontiac and Buick advertisements a score of 3 on a 10-point scale. The low rating suggests General Motors may be ready to make hard decisions about some of its advertising agencies. General Motors historically has maintained long-term relationships with its advertising agencies. INSET: Creative control..

关键词： 品牌核心价值   品牌识别   商业广告创意  

摘要： 品牌核心价值是创作有效的商业广告创意的先决条件,它能有效地防止商业广告创意对品牌的负面影响,帮助实现商业广告对品牌形象的塑造,实现品牌价值的积累,完成企业的跨越式发展。广告设计师需不断提升对品牌核心价值的认识,以提高商业广告创意的有效性。

关键词： 经济发展   中国品牌   广告投放   广告产业   广告花费   人民币   电视广告   媒介研究   平面媒体   中国大陆地区  

摘要： 作为反映经济发展的“晴雨表”之一，我国的广告产业在社会经济快速、健康发展的带动下，保持了迅猛的增长态势。据尼尔森媒介研究统计数据显示，中国大陆地区2004年的广告花费(尼尔森媒介研究所监测的电视和平面媒体范围)已攀升至2614亿元人民币．较2003年增长了32％．其中电视广告占76％。