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关键词： 央视广告   媒体广告经营   广告公司   品牌中国   电视媒体广告   招标段   企业广告   深度沟通   电视台广告   影响力营销  

摘要： “6·19”是事件,更是符号,它是中国电视媒体广告经营走向规范化,市场化的典型象征。2001年6月19日,中央电视台广告部在上海召开了“媒体/企业/广告公司互动研讨会”,首次提出了”以客户为中心”的经营策略。从此,中央电视台乃至整个中国电视媒体的广告经营都发生了革命性的变化,拉开了媒体与企业、广告公司深度沟通的序幕。2003年6月19日,北京蟹岛会议中心,中央电视台广告部在前一天以盛大仪式为2002年成绩突出的代理广告公司颁奖后,与受表彰的“十佳代理公司”、”优秀代理公司“及”招标段优秀代理公司”举行了全天的沟通座谈会,就如何更好地服务企业进行了深入探讨。2004年6月1 9日,北京瑞海姆田园度假村,“中国电视媒体广告营销高峰论坛”召开,企业、广告公司、业内专家。

关键词： 国际广告   广告表现   广告产业   饕餮盛宴   现代国际   喷绘   大众传媒   广告公司   广告展   广告媒体  

摘要： 自改革开放以来,中国的广告产业已经发生了翻天覆地的变化,从单纯的零星点缀成为了“真正的大众传媒”。作为广告表现的载体,喷绘,雕刻,灯箱,霓虹灯,大屏幕等等都已经纷纷登场。时至今日,广告业已经成为现代LED城市不可或缺的一道亮丽风景! 作为广告设备器材制作行业的饕餮盛宴,由上海现代国际展览有限公司,上海市广告协会共同主办的“第十三届上海国际广告技术设备展”又将于2005年6月28日——7月1日在上海新国际博览中心隆重登场。

关键词： 体育产业   体育运动   文化品牌   广告效应   体育产值   战略产业   重要性   北京奥运会   总产值   年产值  

关键词： 2005年   广告价值   推广会   成就   品质   经济生活频道   节目形态   浙江电视台   品牌化经营   2004年   频道风格   经验积累   专业频道   节目改版   主导思想   主色调  

摘要： 浙江电视台经济生活频道(简称浙江经视)，以频道品牌化经营为导向．着力开拓崭新的媒介视野．树立鲜明的频道风格。历经四年专业频道优化和经验积累，特别是2004年夏天及2005年开年的两次大力度的节目改版．浙江经视无论在节目形态，还是主导思想上，都有了质的飞跃。新的频道标识、热情的红色主色调、丰富独特的节目形态昭示着一个强势频道的诞生！

关键词： 广告研究   中国   广告行业   品牌   市场经济体制   迅速发展   国内   出版物   主编   实践  

摘要： 中国广告在近20年内，随着市场经济体制的启动，经历了恢复重建，摸索前进和迅速发展的历程；与此同时，理论思考及研究的广告出版物也纷纷问世。平心而论，国内广告类出版物在很长一段时间内是落后于广告行业实践的发展的，也就是说处于“实践先行，理论助兴”的局面。

关键词： 品牌形象   定位   广告   消费者   个性   印象  

摘要： 品牌形象与人的气质一样,必须具备独特、鲜明的个性,以其达到印象深刻,在众多竞争者中脱颖而出的目的。品牌个性,使产品得以与消费者建立起某种关系,顺利进入消费者的生活,并在其心中创造出某种印象和地位,使得品牌本身变成一个“有意义”的个体。

关键词： 广告公司   中国   广告业   品牌   企业   北京   资源   专业   媒体   优势  

摘要： 身在服务行业．广告公司介于媒体与企业之间．以自己独特的专业优势起着中介的服务功能。从广告公司的发展来看，资源、专业、品牌。成为广告公司决胜市场的三大核心竞争力，中国广告业也经历了从资源核心到专业核心再到品牌核心的竞争与发展过程。

关键词： 品牌塑造   公益广告   频道   广播频率   市场竞争   基础工程   竞争力   根据地   媒体  

摘要： 在风云诡谲的广播市场竞争中，越来越多的业内人士达成这样一个共识：品牌塑造是媒体提升竞争力的首要工程和基础工程。因此，众家广播频率殚精竭虑，运用各种战术打造频率品牌，缔造竞争的根据地。在各种制胜的手段中，公益广告的运用引起了人们的重视。

关键词： 广告活动   日本企业   2010年上海世博会   生活   积极参与   品牌传播   自身发展   实地考察   全世界   规模   所有   宗旨  

摘要： 世博会是一件规模空前的交往盛事。它的宗旨是为所有的人提供机会，并以此吸引全世界的目光。2010年上海世博会前．企业如何抓住机会积极参与，从而为自身发展和品牌传播加足加力，显然是一个值得认真讨论的问题。笔者曾对爱知世博会上日本企业的广告活动做过思考．并有幸在开幕初期进行了实地考察．愿就此问题贡献点滴陋见，以期推进相关探讨。

关键词： 品牌管理   广告   信息  

摘要： 广告传播所处的媒介环境已发生巨大的变化,消费者搜集、辨析信息的能力逐渐增强,原先凭借成功的广告运作即可说服受众的时代渐去渐远。文章提出,品牌建设是广告投放的重要目的,有利于企业对广告运作的宏观调控,有必要将品牌管理延伸到广告运作当中。因此,要在广告运作中加强信息的支持,在广告传播中构建沟通的平台,提升广告从吸引到说服的力度。