教学课程资源库 更多>>

关键词： 民营医院   品牌塑造   医疗广告   效果评估  

摘要： 2005年全国各级民营医疗机构总数量已占半壁江山，其中有规模的民营医院2971家。由于民营医院在诸多环节上与公立医院不在同一水平，使得很多民营医院把塑造品牌、获得消费者认知的途径选择在广告投放上。然而，在一些民营医院品牌的高认知度背后，也引发了消费者对其品牌形象的争议。目前这些医院的广告投放以传统媒体为主，如电视、电台、报刊杂志及户外广告等。网络媒体因覆盖人群越来越大，也逐渐成为民营医院投放广告的重要阵地。很多民营医院的广告投放陷入了“怪圈”:一方面，由于虚假医疗广告的影响，消费者对民营医院广告的信任度一减再减;另一方面，民营医院没有找到其它更好的途径提升消费者对其品牌的认知度，对广告的投入是一增再增。民营医院的投资者普遍认为，他们的医院如果不投放广告，医院就是处于等死状态。在医疗市场中，存在着其他医院的竞争性服务，而且功能上是能够相互替代。由于患者需求的不同，同质疾病的治疗会显示出差异化。案例中，通过对北京东华肛肠医院广告投放策略与其成立后九个月内的各月广告投放额度与广告效果的记述，试图反映广告在该民营医院品牌塑造过程所起到的作用。

关键词： 收入   财政管理   频道  

关键词： 品牌态度   化妆品广告   影响策略  

摘要： 本文着眼于我国时尚类杂志化妆品广告对受众品牌态度的影响策略研究。以女性时尚杂志中、高档化妆品广告投放量最密集的平面媒体为切入点,对受众品牌态度影响策略三个层面进行了剖析,从广告表现特点、形式、投放规律、及文化内涵等方面探讨了其对女性受众品牌态度的影响及作用过程。 正文第一章阐明了本文的研究动机,引用广告学及消费者行为学中的相关理论作为研究依据,介绍了研究架构及方法。 第二章首先综述了我国时尚类杂志化妆品广告的发展现状,通过对杂志化妆品广告视觉特征、文字表述特征和文化特征的分析,为下文中进一步探讨我国都市女性受众品牌态度与时尚杂志化妆品广告策略间的互为影响作用展开铺垫。 第三至第五章为本文的研究主体,分别对受众的认知、情感、行为三个层面的各种不同影响策略进行了详尽的介绍说明,通过对不同层面的不同策略结合内容分析及文献分析法进行了的具体研究,通过对相关数据的统计及文献的二次分析总结,得出相应的结论,并提出可行的建议。 第六章是对受众品牌态度影响策略三个层面探讨的总结与延续,并对实际操作中的现状及可能由此引发的一些问题进行了分析与总结,希望能对广告业内人士起到一定程度上的借鉴及引导作用。

关键词： 广告   广告管理   品牌   虚假广告  

摘要： 众多消费者信赖的大品牌纷纷涉及虚假广告宣传,并有愈演愈烈之势。由于广告经营者和广告发布者对广告主存在着不同程度的经济上的依赖关系,无法对虚假广告执行真正的监督。此外,广告管理法规的不够完善、执法不严、企业诚信的缺失、以及舆论监督不力等等在一定程度上都会造成虚假广告的泛滥,但是关键的因素在于中国的市场经济目前并没有培育出一个成熟的市场环境,没有发展出一套完备的消费者监督机制。

关键词： 新制度经济学   诺贝尔经济学奖   简介   中国经济学界   经济学家   经济学派   正统经济学   威廉姆森   道格拉斯   八十年代  

摘要： 新制度经济学(The new insti- tutionaI economics)是指以美国经济学家科斯教授为先驱的,以其拥护者奥列弗·威廉姆森、哈罗德·德姆塞茨、道格拉斯·诺斯、詹姆斯·布坎南、张五常等为代表的一批经济学家所形成的一个经济学派

关键词： 高科技品牌   广告评价   广告优化模型   广告媒体结构   广告诉求  

摘要： 高科技企业在经历了技术竞争、质量竞争、服务竞争之后，已经进入了体现高科技企业综合实力的品牌竞争时代。品牌是消费者对产品的认知，它是企业、产品和购买者之间关系的载体。在品牌竞争时代，企业必须拥有这种与购买者之间持续稳定的关系，企业为社会所提供的技术、产品、服务都是为了维持这种关系。纵观成功的高科技企业，它们和购买者之间都拥有这种持续稳定的关系，这种企业才能够在现在和未来拥有持续稳定的收益，才能够做到基业常青。而广告对于建立和维持企业、产品和购买者之间的关系意义重大。本论文要解决的主要问题是：高科技企业如何结合自身的特点，制定科学的广告战略和广告策略，建设高科技品牌。 一般认为，广告有助于提高产品的知名度、美誉度，可以促进销售。论文提出广告的本质目的就是建立和维持企业、产品和购买者之间的关系。然后讨论了用品牌资产描述和衡量这种关系，进而评价广告效果的方法。论文采用了国际上权威的“英特品牌资产模型”测定品牌资产，并且结合高科技品牌的特征对其进行修正，然后用以计算品牌资产。 在此基础上，论文进一步研究如何对高科技品牌广告进行优化，以期取得好的广告效果。关于这个问题的研究主要包括两个方面： (一)高科技广告媒体结构优化，即如何协调广告费用在各个媒介之间的分配。论文的提出了两个广告费用分配模型。第一个是针对信息不充分和决策精度要求不高的广告媒体结构层次分析模型，这个模型采用层次分析法和模糊综合评价法，对各种广告媒体投入对品牌资产的效益做出一个基本的排序和判断。第二个是针对信息充分和决策精度要求高的广告媒体结构回归分析模型。这个模型基本思路是：首先通过对历史上的各种广告投入和品牌资产数据进行回归分析得到各种广告投入和品牌资产的关系式，然后用拉格朗日乘数法解决：在既定的广告总费用下，如何在各种广告媒体进行分配费用才能取得最多的品牌资产。 (二)高科技品牌广告诉求策略，主要讨论：高科技品牌广告诉求应该包括哪些内容，随着品牌的成长这些诉求点如何变化。论文从高科技品牌生命周期的角度，采用R-P网络图，建立一个基于高科技品牌生命周期的广告诉求优化模型来解决这些问题。

关键词： 世界杯   电视   电信   中央电视台   赛事直播   营销思路   品牌   力量   德国  

关键词： 央视广告   品牌   广告花费   中央电视台   CTR  

关键词： 硕士点   安徽财经大学   人口、资源与环境经济学   经济  

关键词： 广告   符号   品牌   传播  

摘要： 文章从品牌传播流程入手,分析了符号与品牌的意义关联,并结合系列广告案例深入探讨了广告符号对品牌传播构成影响的四个方面:广告符号在选择上的不同侧重、广告符号的强势与弱势、广告符号的精神内涵、广告符号的优势组合。