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关键词： 社交媒体   社交广告   传播策略  

摘要： 社会化媒体的诞生与发展,促使媒体生态环境发生质的改变。社会化媒体为企业广告传播提供了表达、创意和设计方面的新机会。本文以杜蕾斯为例,分析其社交媒体广告的传播策略,探讨如何利用社交媒体的特性,生产具有传播价值的广告,构建品牌形象。

关键词： 强势品牌   广告设计   视觉语言   表现  

摘要： 强势品牌在用户心中有着清晰良好的品牌形象,它不仅影响视觉语言的创作,而且能将品牌的信息烙印在消费者的大脑中。文章首先简述了强势品牌、广告设计、视觉语言三者的概念;其次探索强势品牌下广告设计中视觉语言表现的意义;最后从视觉语言中的三要素:图形、色彩、文字等角度,分析强势品牌如何巧妙地将视觉语言运用于广告设计中,从而提升品牌的形象,赢得更多受众对品牌的关注与期待。通过文章研究,以期在视觉语言创作过程中展示画面的艺术性,同时传递信息及情感价值,展示品牌广告的魅力。

关键词： 符号学   大众文化   适切   兔子   齐泽克   天马行空   帽子   广告  

摘要： 书名:品牌与广告:符号学叙述学分析作者:饶广祥出版社:四川大学出版社出版时间:2020年8月ISBN:9787569033847一能天马行空捕捉大众文化的齐泽克(SlavojZizek),曾玩笑似的表述他已经有了一顶帽子,却还没有兔子,意即他已经有了理论,却还没有适切的现实案例。当今的广告研究情形大概恰恰相反。在数字技术已然改变广告存在方式的当下,迅速蔓延的广告与适切的理论分析的缺失,倒像是挂着怀表匆匆赶路的兔子,在找它的帽子。

关键词： 白酒品牌   形象塑造   艺术元素   广告效应  

摘要： 白酒品牌的形象塑造偏向地域化,导致白酒品牌比同类型营销产品获得的广告收益更低。为提升白酒品牌形象塑造效果,本文对白酒品牌形象塑造中的艺术元素与广告营销进行研究。首先分析白酒品牌形象塑造中的艺术元素,对比艺术元素在品牌形象塑造方面的应用。对白酒品牌形象塑造中的艺术元素对应产生的广告效应进行分类,研究艺术元素与品牌热度之间的关系,同时对艺术元素介入的品牌形象的传播趋势进行预测。分析品牌辨识度的构建规律,据此得到艺术元素构建品牌辨识度的路径。再研究白酒品牌形象营造高级感的艺术元素占比,以此对艺术元素提高品牌的自身价值的塑造内容进行分析。

关键词： 广告   产品质量   品牌意识   顾客忠诚度  

摘要： 本文通过实证研究得出,品质感知和品牌意识对品牌忠诚度存在显著的正向影响,广告效应对品质感知具有微弱的积极影响,而广告效应对品牌意识的积极作用较明显,说明广告效应不直接作用于品牌忠诚度,而是在于强化消费者的品牌意识,从而对品牌忠诚度产生间接作用.本文的研究结论对现实企业的广告战略和品牌忠诚度建设具有启示意义.

关键词： MG动画   广告创意   设计  

摘要： 在新时代的媒介背景下,MG(Motion Graphics)动画凭借简约概括的设计风格、较低的制作资本成为当今品牌广告设计、企业宣传、科学普及的重要手段,本文以MG动画的广告设计为研究对象,结合笔者自身制作的具体品牌广告案例,分析MG动画广告中的创新与应用.