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关键词： 广告   品牌   品牌传播  

摘要： 本文从品牌的概念和意义切入,探讨了广告品牌传播的概念和意义,并从品牌名称、视觉符号、听觉符号、核心概念、文化内涵、品牌形象等六个方面,论述了广告品牌传播的内容要素,探讨了广告品牌传播的一些基本规律,对于丰富品牌传播理论,指导品牌传播实践者都具有一定积极意义。

关键词： 品牌个性   影视广告   品牌属性   精神内涵   品牌策略   目标消费者   组成元素   表现方式   表达方式   体现  

关键词： 广告花费   CTR   大城市   媒介智讯   统计对象   统计标准   市场研究  

摘要： ~~

关键词： 电视广告   娱乐营销   品牌   Show   One   实中   理想   广告内容   重新定位   大众传媒  

摘要： 上帝关上了一扇门，又打开了一扇窗——后30秒电视广告时代，不是电视广告的终结，而是广告内容、风格、角色的重新定位，传统大众传媒中的创意精神得以在更加宽广的领域发扬光大。从品牌的娱乐营销，到整合营销，从匡威的品牌“民众运动”，到汽车帝国的电影短片，意想不到的广告运动撩拨着消费者，更让广告人为之兴奋。

关键词： 品牌广告   投入产出   购买   最大化   经济   费用   创意   品牌承诺  

摘要： 广告是传达购买建议的策略和艺术。策略追求目的经济，即投入产出之比要求实现最大化。这就意味着广告在给定的费用区间内，必须千方百计地借助最引人注目的媒体，采用最引人注目的创意，通过最引人注目的时机，表现最引人注目的提案，进而使购买建议尽最大可能转化为购买行动。

关键词： 品牌知名度   广告投入   品牌战略   企业营销  

摘要： 1．塑造品牌时广告运用的误区 第一，过分依赖广告，崇拜知名度 首先．品牌的知名度是指某一品牌被公众知晓的程度，是品牌的最低层次。不难看出广告是提高知名度的最好办法，它可以使品牌在短时间内建立起知名度。有了知名度则是广告最明显的效果．也是广告最主要的作用。但是得到消费者的认可才是品牌成功的关键，若要得到消费者认可．必须有较高的美誉度。美誉度是品牌在社会消费者心目中信任、赞美的程度、是品牌的更高层次。

关键词： 中国广告协会   国内品牌   广告公司   突破性   媒体   新时代   开幕词   秘书长   会议   国际  

摘要： “中国广告与品牌大会”正式定于2006年3月17、18日在上海华亭宾馆召开。本次大会是集合国际国内品牌、媒体与广告公司共议破解新时代品牌难题的沟通盛会．期间举行的颁奖酒会更是会将整个会议推向高潮。会议的筹备阶段得到媒体以及业内人士的高度关注，中国广告协会作为首席支持单位．时学志秘书长将致开幕词。目前包括央视、销售与市场，NEWSWEEK SELECT在内的支持媒体已经40余家．企业、媒体与广告公司都将目光集中在本次大会的突破性看点上。

关键词： 央视广告   广告经营   品牌形象   黄金资源   中国   人民币   招标