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关键词： 广告前的品牌态度   双中介影响模型   品牌延伸  

摘要： 采用实验调查和认知编码的方法,探讨消费者的广告前后品牌态度,品牌认知反应、广告认知反应、广告态度和购买意向之间的关系。结果表明:(1)广告前的品牌态度对广告认知反应、品牌认知反应和广告后的品牌态度有影响;(2)广告认知反应直接影响广告态度,但不直接影响品牌认知反应;(3)消费者的广告态度不但直接影响品牌认知反应和广告后的品牌态度,还直接影响购买意向。这说明在品牌延伸条件下,广告态度的双中介影响模型需要修正。

关键词： 广告资源   电视台广告   广告部主任   梅地亚中心   夏洪波   电视台副台长   商学院教授   下午两点   体育节目   经济频道  

摘要： 4月10日下午两点,中央电视台2006年世界杯广告资源说明会在北京梅地亚中心二层多功能厅举行,中央电视台副台长罗明,中央电视台副总编辑袁正明、中央电视台体育节目中心主任江和平、中央电视台广告经济信息中心主任兼经济频道总监郭振玺、中央电视台广告部主任夏洪波、中央电视台广告部副主任何海明、陈荣勇、李怡、南开大学国际商学院教授白长虹作为嘉宾出席,来自全国各地的几百位企业与广告公司代表济济一堂, 第一时间前来了解今年央视世界杯的节目与广告资源。

关键词： 国际广告   跨文化融合   企业品牌  

摘要： 在经济、文化全球化的趋势下，企业品牌的经营已早早的跨越国家疆界，国际广告作为跨国营销的重要手段之一，已经成为品牌国际化的宣传重器。而在跨国界传播中，必须面临不同的人口特性、经济环境、政治法规以及更重要文化差异等问题。\n 该论文选择品牌国际化的重要方式国际广告作为切入，深入探寻文化差异下的东西文化的沟通和融合，为本土品牌广告国际化的实践提供一些对策。当今国际广告发展的趋势，是把经济信息和文化精神双重性发挥到及至，国际知名品牌的跨国广告，无疑是以本国文化为导向，实现商品信息的传播。\n 本论文探寻了国际广告的理论与现实，国际广告作为经济全球化的产物，必须面对复杂的国际环境，而这其中文化差异是广告跨文化传播中的最大壁垒。文化差异的主要在于信仰体系、思维模式、价值纬度以及传播模式的不同，“个人主义和集体主义”“不确定性规避高低”“权威距离大小”“阴性主义和阳性主义”“过去导向和现在导向”都是导致国际广告传播障碍的主要价值观念冲突。\n 因此，通过跨国公司通常所采用的全球化、本土化等广告传播策略及原因和利弊，总结出品牌国际化发展必须建立在融合东西文化的沟通上，建立宗教信仰、风俗习惯、价值观念、符号体系以及政策法规方面的有效沟通，并未本土广告跨越国界，成就国际提出“视野全球化”“人性共同化”“符号融合化”“执行本土化”具体建议，认为融合的最佳方式是新本土文化。最后全篇文章对国际广告与品牌东西融合作了总结和展望，沟通是不变的主题，融合是永恒的追求。

关键词： 企业家   广告成本   品牌战略   营销   跨国公司   竞争对手   西门子   利润   宝洁   奢侈  

关键词： 广告招标   本土品牌   中国人民解放军   央视   北京奥运会   香港回归  

摘要： 2007年，丁亥猪年，丰收的象征。 2007年，我们将迎来香港回归十周年和中国人民解放军建军80周年，第一颗探月卫星“嫦娥一号”将发射。这一年，中国人民将全力以赴，筹备2008北京奥运会。

关键词： 品牌   首席品牌官   中华人民共和国   广告宣传   领袖   入选企业  

关键词： 非信息性广告   质量   生产者   绝对伏特加   伏特加酒   伏特加   产品同质化   品牌形象   消费者  

摘要： 产品同质化的现象导致了市场竞争焦点的转化,促使广告从传统的营销模式走向品牌策略。拥有良好的品牌形象才能使企业具有更广阔的发展空间和旺盛的生命力。本文从信息传播的角度,揭示了打造品牌形象与非信息性广告之间的关系,并阐述了在日益追求商品文化附加值的消费趋势面前,非信息性广告在品牌传播中的优势。

关键词： 北京奥运会   形象广告   品牌   伊利   传播平台   营销过程   企业   国际  

摘要： 赞助北京奥运会为伊利提供了一个全新的品牌传播平台，借助奥运会的国际平台和理念，伊利制作了全新的企业和品牌形象广告，并让奥运在企业营销过程中发挥更深层的助益与推动作用。

关键词： 广告传播   品牌传播   策划   广告公司   广告业   尊严   企业   运作  

摘要： 当今的广告业并不缺乏规模，但是缺少尊严。缺少尊严的原因在于它的专业度不够，还有就是广告已经无法满足企业品牌传播的全部要求．或者说无法去完成企业品牌传播的任务。实际上今天广告公司的运作也已经超越了广告的范畴．所以我今天的话题是品牌的超广告传播．

关键词： 区域品牌   广告部   新疆   高峰论坛   出谋划策   晋级   中央电视台   央视  

摘要： 中央电视台广告部第一次来到新疆，同当地政府、企业、行业协会、广告公司以及媒体同仁共同研讨如何帮助新疆品牌成功晋级全国品牌。广告部主任夏洪波向记者透露，他设想明年在中央电视台一套推出“新疆是个好地方”的广告版块，通过中央电视台打造一张簇新的“新疆名片”。