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关键词： 商业广告   公益广告   传播   品牌   人文情结  

摘要： 通过1+1>2的可行性分析,有效地结合商业广告和公益广告,创造品牌形象的途径,论证1+1>2的企业品牌形象树立,使人们乐于接受广告信息,采取购买行为。

关键词： 企业品牌   知名度   体育赞助   传媒功能  

摘要： 体育是人类自我完善身心需要的身体文化,在现代商业化企业赞助活动中,对体育支助总是独领风骚,据北美统计,体育受到企业赞助占总额67%,其最高经济效益,主要在于企业和品牌的知名度与广告的传媒功能,进行深入地分析与研究。

关键词： 广告代理商   品牌   互动营销   负责人   营销部   IBM   中国   服务提供商   办公室   管理  

摘要： 作为一个拥有悠久历史的品牌,IBM期望广告代理商扮演什么角色?董金伟:我们不是把品牌交给广告代理来管理,广告代理商的角色有点类似于管家。我们希望广告代理商就如同我们一样是一个很好的服务提供商,广告代理商能够提供我们的品牌应该怎么做的建议,在这个建议得到我们的充分允（共2页)

关键词： 广告价值   广告节   企业资质管理   促销战   劳力士   视觉识别   策划报道   地市级城市   脑黄金   行业细分  

摘要： 产品品牌的建立在于企业、媒体对品牌市场的细心培育、有效塑造而培养起的品牌消费意识。品牌的力量是消费识别、消费忠诚、情感联接,树立信心等所有力量的聚合。

关键词： 传播时代   广告代理   长相   媒体   品牌   爱情  

摘要： 任何人都有一次真正为爱情动心的时候,任何人也都有一次为那真正爱情而负心的瞬间。长久以来,品牌与广告公司的关系从比稿(追求),合作(结合),再到找其他广告公司(移情别恋),终止合作(离婚),各阶段都似一场轰轰烈烈的爱情追逐。近数年整个营销界都饱受新科技及太多媒体渠道出现?（共2页)

摘要： 我们正置身于整个品牌营销传播发生转型的大背景下，这个转型的一个重要标志，是广告公司正在渐渐丧失对于品牌传播专业话语的控制权，广告的话语开始挣脱广告行业的狭隘的视野，而成为广告公司、广告主与媒体共同的一个话语平台，尤其是广告主的话语在对于广告公司服务的怀疑中日趋强势。但是，这些话语却并不以显在的方式呈现，它无处不在却又寻之不见。因此，这个平台又是割裂而各自独立运转的，品牌为找不到合适的广告服务而发愁，广告公司则感到广告主越来越难以伺候，夹在当中的媒体也有点无所适从。

关键词： 中央电视台   广告客户   标段   中国品牌   央视   地道   宝洁   原因  

摘要： 中央电视台招标段（CCTV-1晚间19：00-20：00《新闻联播》．《天气预报》．《焦点访谈》时段）作为国内最黄金的电视时段．及时权威的信息渠道．独一无二的广告资源．一直备受电视观众和广告业界的关注。 对目前活跃在国内广告界的成千上万家企业与广告公司来说．央视招标段的节王目与广告运行情况．是他们一段时期内广告策划与媒介传播的重要决策依据．了解和动态掌握招标段的最新状况．对他们整体广告战略的成功有着积极的意义。 我们从上半年近100家招标段客户中．按行业．地区、合作年限．客户规模等特征选择了十多家有代表性的客户展开调查．并与他们进行了充分沟通．现将他们的谈话整理刊发。

关键词： VISA国际组织   副总裁   北京代表处   副总经理   有限公司   广告代理   李胜   中国区   成功   亚太  

摘要： 李胜,VISA国际组织负责赞助营销的全球市场开发副总裁,曾经负责过VISA以下项目的组织开发工作:奥运会、英式橄榄球、美国橄榄球联赛、运动明星个人管理,甚至还包括007电影和迪斯尼公司。北京申奥成功后,作为奥运会老牌TOP赞助商的VISA,开始加大在中国的赞助营销力度。李胜也作为最理想的领军人物被派来中国。调来中国前,李胜在VISA总部全球赞助部门工作,从经理到副总裁,他只用了6年的时间,也是近年内该部门招收的唯一一名外籍员工。2006年5月22日,北京——Visa国际组织宣布邀请著名奥运冠军刘翔担任全球代言人,并藉此发布由刘翔主演的最新电视宣传片,为Visa“刷新梦想”之旅展开新的篇章。刘翔健康向上、乐于助人的形象,以及乐观自信、坚持梦想的精神深入人心,短片通过刘翔在澳大利亚旅游时热心帮助小女孩找回袋鼠玩具这个情节,生动表现了Visa帮助全球持卡人实现梦想的愿望与诚意。

关键词： 领导品牌   中央电视台   广告客户   优势品牌   保健酒行业   标段   原因   劲牌公司  

摘要： 今年，劲牌公司继续专注于保健酒事业，抓住保健酒行业的发展机遇，将其做精、做强、做大，提升劲牌公司及劲酒品牌的认知度和美誉度，确立在中国保健酒行业中的领先地位。2006年劲牌公司总体销售额将比2005年增长25％左右，并保持了良好的发展势头，预计在未来的五年左右都能够保持20％以上的发展速度。

关键词： OTC药品   品牌建设   比较性广告  

摘要： 分析比较性广告在OTC药品品牌建设中所能发挥的作用及其存在的风险,指出在OTC广告宣传中正确运用比较性广告需要注意的一些问题。