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关键词： 广告招标   品牌力   央视   价值分析   奥运赞助商   《华尔街日报》   企业聚集   心理学研究  

摘要： 一年一度的“央视黄金资源广告招标会”的拍卖捶即将在11月18日在京再度响起。来自四面八方的企业、广告公司即将参与这场品牌盛宴。由于这是企业聚集的盛会、品牌崛起的舞台,因此央视招标历年来都是企业、媒体关注的一大焦点。媒体就是广告主和消费者之间的桥梁,是消费者熟识?（共1页)

关键词： 弱势品牌   比附定位   借势提升  

摘要： 在竞争日趋激烈的当今社会,研究弱势品牌成长策略十分重要。本文认为提高弱势品牌竞争力的利器是比附定位策略,并详细的论述了比附定位策略的四种形式,以及特别适合弱势品牌成长的原因和局限性。

关键词： 植入式广告   品牌符号意义   能指   意指  

摘要： 植入式广告是一种新兴的广告形式。本文试图从符号学的角度对品牌符号在植入式广告中的意义建构进行解读。

关键词： 农村市场   广告   品牌   开拓性   新农村   邮政   经营  

摘要： 邮政广告要想在农村市场得到长足发展，实现农村广告新品牌的目标，就需要做出一些开拓性的工作，在经营中，既要树立企业赢利观，更要充分考虑农村的实际情况。笔者就当前邮政广告在建设新农村的作用和发展策略做一分析。

关键词： 国际广告   资本的民族性   品牌的并文化性   传播  

摘要： 在传统的国际广告定义中,狭隘地将产品进出口贸易及其国际营销作为国际广告的经济基础,并将“国际性的传播媒体”作为其重要特征。而现代国际广告是国际广告主使用特定的媒体向异文化目标人群传播品牌信息,是品牌与异文化目标人群平等沟通以实现品牌目标的互动性传播活动。因此,品牌的国际经营才是现代国际广告的新的经济基础,应以广告主资本的民族性和品牌的异文化性作为判断国际广告的标准。

关键词： 中国广告节   中国广告协会   省市电视台   诚信形象   联合企业   国家工商总局   企业产品  

关键词： 白酒品牌   广告访求   消费者需求   文化   核心  

摘要： 中国的白酒产业产能过剩,市场目标容量有限,单纯靠广告及产品品质已不足以打动消费者。随着消费者需求的变化,在白酒品牌之间的竞争中,文化已成为关键因素,只有将文化和品质有效地结合,才能赢得消费者的青睐,并最终占有市场。

关键词： 全球化   跨文化广告传播   文化理念   传统文化  

摘要： 从跨文化广告传播的内涵和特征入手,本着中国的实际,从“对方”和“自身”两个角度,分别提出尊重目标国的文化理念以实现国际化传播、立足于中国优秀的传统文化以弘扬中华文明两大策略。

关键词： 品牌   广告   消费信仰  

摘要： 在消费者消费意识和消费心态日新月异的今天,消费信仰的提法日益为人们所接受。现代广告在构建消费信仰体系中发挥着至关重要的作用,文章从消费者、品牌人格、企业文化、消费忠诚四个维度探讨现代广告与建立消费信仰之间的内在关联。

关键词： 新疆维吾尔自治区   区域品牌   高峰论坛   广告部   晋级   央视   普拉纳广告公司   工商行政管理局