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关键词： 品牌战略   品牌沟通   故事大王   沟通策略   品牌传播   孙卫   品牌价值观   设计观  

摘要： 胜加,被称作广告界的故事大王。胜加的创始人孙卫东始终认为,服务于品牌战略的设计才会有生命力。建构品牌和用户共有的价值观,这才是设计力更应出彩的地方。以胜加服务了二十多年的方太为例,早期胜加刚刚服务方太的时候,西门子是方太最大的竞争对手,那时,方太的品牌沟通,要让人觉得这个品牌和西门子比起来,是在同一个层次上的,甚至比西门子还要高级一点,品牌的设计调性,都是在这个沟通策略上的延展。

关键词： 新媒体技术   品牌推广   广告营销  

摘要： 在互联网时代背景下,企业进行品牌推广和广告营销需要把握市场环境因素以及客户需求,有效运用新媒体技术并借助网络化途径拓宽企业的营销渠道,并立足于市场环境来更新广告营销模式。结合当前新媒体应用推广中所产生的关键要点做好企业口碑营销并打造精品化营销模式,从消费者的喜好来探索营销要点,并借助新媒体技术提高品牌推广效率。企业应始终面向市场来探索关键营销要点,并提高营销针对性以及效率性,如此才有助于企业提高竞争优势,在市场中立于不败之地。

关键词： 广告策划   品牌战略   影响  

摘要： 通过优化广告策划,能够树立良好的企业品牌形象,提升品牌产品在市场上的核心竞争力,引导更多消费者前去购买.广告策划是把产品的优点告诉受众,提升了企业品牌的知名度,因此广告策划对于品牌战略会产生较大的影响.本文主要分析了国内广告策划的发展背景以及现存问题,重点介绍了广告策划对于品牌战略的影响,最后研究了广告策划对于品牌战略的实施建议.

关键词： 品牌   广告营销   多媒体技术   策略  

摘要： 广告作为企业品牌营销策划方案中最为重要的内容,其营销效果将直接影响企业品牌的销售水平,为此企业品牌在开展广告营销时需要充分结合自身品牌的实际情况,根据企业所处发展阶段制定不同的广告营销策略,同时还需要与时代结合,顺应时代发展规律,应用当前最为广泛的技术与平台开展新媒体广告营销,以获得更多的关注,实现最大的品牌广告营销效果,为推动企业品牌的快速发展起到积极作用.本文将对企业品牌在不同发展阶段所应该采取的广告营销对策进行分析,并且介绍当前营销效果最好的多媒体广告营销策略,为推动企业品牌发展提供参考.

关键词： 珀莱雅   广告战役   品牌形象   网络整合营销  

摘要： 2021年5月20日,国产化妆品品牌珀莱雅联合单向空间和上海译文出版社在微博上推出以“敢爱,也敢不爱”为主题的广告战役,发布形式包括文案、海报和视频,取得了良好的传播效果。本文从此次广告战役的广告创意法、营销策略、传播效果三个角度,分别基于大卫·奥格威的品牌形象理论、唐·舒尔茨的网络整合营销4I理论和罗兰·巴特的神话学理论分析其成功原因。研究发现,此次广告战役通过一系列广告创意策略、品牌营销策略和符号的运用,最终构建了珀莱雅品牌形象的神话,将珀莱雅与独立、追求个性自由、勇敢选择爱与不爱的新时代女性形象及其精神联系起来,从而在实现商业广告盈利目的之外,取得了更为深远的传播效果。

关键词： 跨界联合   广告诉求   酷感知   品牌互补   比较焦点  

摘要： 通过跨界联合的方式快速“出圈”并赢得消费者的关注和青睐,已成为本土品牌营销实践的新趋势。以往研究聚焦于单一品牌利用“稀缺性”启发式增强产品广告的说服效果,但对跨界联合广告诉求如何影响消费者品牌态度缺乏足够的探讨。基于酷感知视角,通过三项实验探究跨界联合广告诉求对消费者品牌态度的影响及其机制。研究结果表明:差异性广告诉求比有限机会广告诉求更能提高消费者品牌态度,酷感知在跨界联合广告诉求与品牌态度之间发挥着中介作用;品牌互补与比较焦点是酷感知中介效应存在的边界条件,即在合作双方为低属性互补或消费者启动差异性聚焦的情形下,该效应才会存在。研究结论丰富了品牌跨界联合广告说服相关研究,对本土品牌跨界营销实践具有重要的管理启示。

关键词： 广告代理公司   经典案例   融合传播   品牌营销传播   融媒体   品牌强国   信用评级   运行良好  

摘要： 受益于总台融媒体改革发展取得的丰硕成果,一年来总台经营工作运行良好,2021年创下了历史最好成绩。5月31日,中央广播电视总台广告代理公司信用评级暨2021年品牌营销传播经典案例云发布会召开,在线发布2022年4A级、3A级广告代理公司名单和2021年度“品牌强国工程”融合传播经典案例、2021—2022“双奥”赛事传播优秀合作伙伴。

关键词： 信息经济学   乌家培   数量经济学   信息管理   资助计划   跨学科发展   青年学者   理论创新成果  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为中国著名经济学家,中国数量经济学会和信息经济学会创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,学会于2015年设立“中国信息经济学乌家培资助计划”,以表彰中国信息经济与信息管理领域青年学者的理论创新贡献。2016-2021年分别进行了第一至六届乌家培资助计划的评选。

关键词： 广告摄影   新媒体营销   品牌传播   七匹狼  

摘要： 随着互联网不断飞速发展,线上销售已经成为绝大多数商家的必然选择,这是包括纺织行业在内的很多传统行业“破局”的关键。线上销售的过程中,顾客无法直接接触到商品,必然要求用图像语言来建立对商品的感知。从这个角度看,广告摄影在传递关键商品信息、建构企业品牌形象上显得格外重要。文章以传统知名服装品牌——七匹狼男装为例,解析其在互联网营销全面渗透的今天如何通过广告摄影的视觉特征来发挥优化品牌传播的作用。