教学课程资源库 更多>>

关键词： 中国   广告企业   公司   品牌   中信国安集团   控股集团  

关键词： 品牌价值   广告费   管理层收购  

摘要： 本文以美的电器为研究对象,发现MBO后的企业品牌价值和自主创新能力得到了提高,明显高于其他同行业上市公司。本文认为,企业品牌价值背后是企业的产权问题,明晰企业家在品牌形成过程中的人力资本产权,有利于保证品牌价值得到发展,有利于实现企业自主创新,增加企业的品牌价值。

关键词： 广告市场   报纸品牌   产业链   产业价值链   战略合作关系   经营效益   新闻内容   传统报业  

摘要： 传统报业基本上都是凭新闻内容的优劣来赢得市场，谁的新闻做得出色谁就能赢得广告竞争优势，对新闻传播价值链下游的开发研究不多。新媒体冲击带来的经营窘境，让一些报人开始思考经营的新思路。衢州日报社通过对报纸品牌的二次开发，与运营商、广告商、相关行业部门建立战略合作关系，打造并适度延伸一体化的产业价值链，有效地降低市场运营成本，提升了广告经营效益和档次。

关键词： 媒介广告   消费者选择   品牌形象   商品销售   专业市场   购物欲望   广告经营   经营业态  

关键词： 旅游广告   旅行社   品牌   “可口可乐”   “农夫山泉”   旅游者   百事可乐   新闻媒体   旅游信息  

摘要： 当我们计划外出旅游，有朋友问我们准备些什么饮料，回答当然是“可口可乐”、“百事可乐”、“乐百事纯净水”或者“农夫山泉”了；问准备些什么小食品，火腿肠当然是双汇了。可当问我们准备选择哪一家旅行社时。我们可能无言以对。大家都晓得。现在旅行社的旅游信息广告充斥着各种新闻媒体。应该说那么多家旅行社，对于旅游者而言。可供选择的余地的确增加了，奇怪的是反而让旅游者缺少了主张。在这个领域内．旅游者没有心目中的知名旅游企业，不能像选择其他商品一样做到心中有数。

关键词： 广告   品牌   持久性   多媒体  

摘要： 中国企业已经在有意识的树立品牌和进行市场营销,但是如何使广告在建立品牌和市场营销中发挥最佳效果?中国企业在此问题上存在误区。为此,企业在制定广告策略时应该合理分配广告预算,坚持广告宣传的持久定力和采用多媒体的广告宣传方案,以此来达到最好的广告投入性价比。

关键词： 品牌塑造   媒体广告   品牌传播   摩托车   产品种类   信任关系   消费者  

关键词： 广告   品牌战略   微软   产品   全球   市场   美元  

摘要： 面对150亿美元的美国在线广告市场，微软对仅为市场排名第3的位置食不甘味。为此。

关键词： 广告   价值   品牌商誉   战略   营销  

摘要： 广告的价值产生于策划中的系统整合。广告价值的体现,除了有形的价值,更重要的是具有战略意义的无形价值。技、艺、道的完美结合是广告价值的升华,对外的传播效应和对内的内聚力是广告价值产生的效应,同样的产品,会由于不同的广告设计导致不同的广告价值,进而形成不同的品牌价值。

关键词： 创意   设计   传播  

摘要： 广告创意是在广告策划全过程中确定和表达广告主题的创造性思维活动,一个好的广告创意首先是要新颖奇特,张扬个性。一个设计的真正灵魂来自创意,没有意念的设计,无异于一具空有漂亮外表的躯壳,只有当创作意念融入到设计中,整个设计才有了灵魂。人类有两种思维,一种是客观的、理智的,一种是定性的、本能的。优秀的地产广告往往是两种思维方式的结合再创造。