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关键词： 民族   快速成长   实力   外资   生存   企业   权利主体   力量   外国资本   企业管理   本土广告公司   广告业  

摘要： 中国是个经济快速增长的新生大市场,每天有成千上万的企业和品牌诞生,企业在不同的阶段快速成长,对广告公司的需求和要求都不同。06年外资广告公司在华加快布局的步伐,是必然也是一种大的趋势。国外的广告业是在经历了至少长达半个世纪的文化的磨砺,一步步沉淀积累下来的广告业系统文化,他们具备了完善的管理系统和科学的作业流程,

关键词： 经济学系   天津财经大学   经济学专业   学院   经济  

关键词： 植入式广告   品牌建设   受众注意  

摘要： 本文是对于隐性广告在品牌建设中所起到的作用进行分析,主要是与影视剧的联手运作模式,分为三个部分。第一部分着重阐述了消费时代所带来的消费文化的流行,以及消费偶像的形成给当前的符号化消费以理论依据。隐性广告作为一种新型的品牌建设模式,逐渐被大众所接受。第二部分的研究内容从隐性广告的发展和实际案例来细致分析隐性广告的实用价值,通过对传统意义的广告在当前情势下存在的不足分析及与隐性广告的对比,从认知心理学角度对隐性广告效果的分析,在受众注意方面的诉求方式和传播环境上的优势进行效果分析,为结论的得出作理论支撑。第三部分是对于隐性广告的趋势进行的分析,以隐性广告的美学意义为落脚点,得出隐性广告将无处不在的结论。最后是对隐性广告的合理发展前景作以展望。

关键词： 区域经济学   浙江理工大学   省属高校   人文   社会科学   浙江省  

关键词： 广告   品牌认知   品牌情感   品牌意向  

摘要： 21世纪,随着经济的发展,科学技术的不断进步,设计领域也取得了突飞猛进的发展,当然广告也不例外。在大街和马路的两旁,杂志上,报纸上,网页上,电视等多种媒体上,各种琳琅满目的广告无处不在。本文从广告对消费者的影响与品牌传播这一角度来分析,使广告人和消费者认识广告设计的精妙之处。

关键词： 名人代言   平面广告   眼动  

摘要： 名人代言是广告中常用的策略，本研究在三个系列实验中用眼动记录仪分别对大学生被试阅读名人和普通人、不同类型名人以及同一名人代言的平面广告图片过程的眼动特点进行了研究，实验结果表明： (1)大学生阅读名人代言和普通人代言同一品牌广告过程的眼动模式存在显著的差异，这种差异可以通过认知效果反映出来。具体表现为阅读广告图片时间、注视次数、眼跳幅度和广告认知效果评定成绩等指标上的差异。上述差异说明，名人代言的广告比普通人代言的广告更容易成为个体知觉的对象，个体出于对名人的兴趣与好感使之对广告的信息接受程度更高，认知加工程度也更深。 (2)大学生阅读不同类型名人代言同一品牌广告过程的眼动模式存在一定的差异，具体表现为阅读广告图片时间、注视次数等指标上的差异。说明吸引力高的名人代言的广告受到个体关注的程度也更高。 (3)大学生阅读同一个名人代言不同品牌广告过程的眼动模式存在显著的差异，具体表现为阅读广告图片时间、注视点持续时间等眼动指标上的差异，说明名人与广告中产品的相关性会对广告效果产生影响，名人形象与产品形象的一致性是决定名人广告效果的重要因素。 (4)所有实验中的兴趣区指标表明，被试在对人物形象的注视次数、停留时间和回视次数上超过了产品和文本部分，所以名人广告可能会因名人本身的影响而使个体忽视广告其他信息。

关键词： 区域经济学   校级重点   学科   曲靖师范学院  

关键词： 品牌   品牌形象   广告创意  

摘要： 广告创意对品牌形象的塑造起着至关重要的作用。广告创意呈现四大趋势:广告创意的人性化趋势,广告创意的文化性趋势,借助户外媒体的传播效应趋势,借助公益广告塑造品牌形象趋势。应克服当前广告创意中的流弊,努力提高广告创意水平,促进品牌形象塑造。

关键词： 函数关系   不均匀   双胞胎   完全相关   促进销售   销售促进   品牌价值  

摘要： 广告与品牌建设和销售促进这三者之间是一个不均匀的函数关系。对消费者而言,市场上没有绝对的事实,只有被认知的事实才是真正的事实。改用一句广告语,就是"大家说好,才是真的好!"

关键词： 奥克斯   强势品牌   空调   总经理  

摘要： 短短几年中,奥克斯快速发展,可谓空调行业中的一支“奇兵”,而“空调要像奥克斯”的广告语同样给消费者留下了深刻的印象。今年4月,这一广告语再次出现在CCTV-1《新闻联播》后时段的广告中,提前给消费者送来了清凉之风,在销售旺季到来之前,奥克斯启