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关键词： 承诺   硬道理   企业   企业管理   蚕丝被   品牌   广告词   广告语  

摘要： 国际广告大师奥格威有句名言:"做广告是为了销售产品,否则就不做广告"。从传播营销策略的角度看,"花钱就买真品质"这句朴实无华的广告语之所以能够对市场产生积极的影响,是它直白地揭示了当今社会的一种客观的市场环境,指出了存在于人们心里的一种消费迷惑。

关键词： 中国品牌   品牌广告   广告跨文化传播   传播策略  

摘要： 我国从2005年1月1日起,将进入“WTO后过渡期”。在此期间,外资进入的地域、数量和股权限制都将被取消,市场整体开放氛围和开放强度都会提高,外商投资领域将大幅增加。国际市场的竞争本来就很惨烈,再加上国内市场即将对外资全面开放,很多国际知名品牌已经完成了在中国的战略布局,在这样的情况下,可以预见中国企业必将面临强大的对手。对企业来说,面临激烈的竞争,想争夺市场份额必然要走出国门,参与国际市场的竞争。特别是对于那些已经迈出国门的企业来说,走品牌国际化战略是势在必行的。 但由于长时间来不注重品牌的推广与宣传,或者是宣传方法不恰当,导致我国企业品牌知名度不高,严重地削弱了企业在国际上的竞争力。中国企业要走向世界树立品牌,除了提高产品和服务的品质外,需要我国广告的积极介入。这样,如何做广告,进行品牌广告的跨文化传播是企业在进行品牌建设过程中不可忽视的问题。 当企业进行跨文化广告传播时,面对的是与其自身文化差异巨大的文化。如何消除文化差异,提高跨文化广告传播的效果,成为我国企业进行国际营销时迫切需要解决的课题。 本文将从我国企业实施品牌广告跨文化传播的现状入手,来探讨我国企业品牌广告跨文化传播的战略意义,分析我国品牌广告在跨文化传播过程中存在的问题,总结出我国企业实施品牌广告跨文化传播的策略。

关键词： 广告招标   CCTV品牌力   企业品牌力   国家品牌力  

摘要： 央视广告招标越来越引起企业、政府乃至全社会的关注。认知广告招标、辨识广告招标与品牌之关联是本文的主要目的。文章认为,广告是电视媒体的产品,央视的广告营销提升了CCTV品牌力;央视作为企业品牌传播的载体,一方面彰显CCTV品牌力,另一方面借势强势媒体能给企业品牌提供背书式的信任支持,央视招标有利于提升企业品牌力;央视招标折射中国经济发展状况,也激活了中国经济,央视广告招标有益于提升国家品牌力。

关键词： 广西电视台   电视台台长   品牌   资源  

关键词： 广告主   品牌   国际论坛   中华人民共和国   创新   维权   初探  

摘要： 在经济全球化和新科技革命交互作用下,国际市场竞争日趋激烈。跨国公司和强势企业已完成新一轮结构调整、机制转变和流程再造,并聚焦产业价值链高端——产前研发和产后营销,

关键词： 品牌   品牌资产   广告投入   每股收益   净资产收益率  

摘要： 品牌是企业最有价值的无形资产之一，这一概念兴起于20世纪80年代的并购浪潮中，并随着商品经济的发展在现代企业竞争中发挥着越来越重要的作用。现如今，管理品牌或品牌资产使其价值最大化对企业的重要性已不言而喻，创建系统的品牌资产维护和管理体系要求企业正确了解品牌资产的价值所在，尤其是其所包含的财务信息可能对金融市场产生的影响。在回顾国外关于品牌资产财务价值研究文献的基础上，笔者研究了品牌资产与金融市场产出之间的关系，并引用Keller和Lehmann提出的“品牌价值链”模型，从基于顾客的品牌资产角度研究营销投入，尤其是具代表性的广告投入，与金融市场产出的相关性。在上市公司财务报告中所披露的广告投入与每股收益以及广告投入与净资产收益率之间构建了关系模型以对这一相关性进行检验。 本次研究同时考虑到不同强度品牌资产的可能影响，并提出在其他条件既定的情况下，强势品牌对金融市场产出的影响将高于弱势品牌的假设。对所得数据的线性回归的结果表明：(1)广告投入对上市公司的财务指标有着重要的影响。广告投入对每股收益的影响，与广告投入对净资产收益率的影响相比，两者差别不大，但相较于净资产收益率，广告投入对每股收益的解释性更强；(2)基于顾客的品牌资产存在显著的财务价值相关性，企业的财务报告中包含着品牌资产的信息。在选择的样本中，具显著度的品牌占72.73％，其中统计性水平值小于等于0.05的品牌分别占：63.63％(每股收益)、54.54％(净资产收益率)；(3)不同强度的品牌资产具有不同的影响力，强势品牌对金融市场产出的影响在大部分行业要高于弱势品牌，其中强势品牌中具显著性水平的占总体的100％，弱势品牌则为50％。

关键词： 广告   包装   品牌认知  

摘要： 品牌认知是品牌塑造的前提和基础,而广告和包装作为两种重要的营销传播手段,它们对形成正确品牌认知具有重要的作用。针对两者本身所面临的一些问题,将两者进行结合与匹配会利于这些问题的解决,同时可能会产生更好的营销效果。 本研究采用实验与问卷相结合的方法,对广告与包装间的匹配对产品选择以及产品注意力产生的影响进行了研究。研究结论如下: (1)广告与包装间的匹配对产品选择具有重要作用。将两者统一协调起来,包装上凸显广告,且反映的广告信息为正面信息,就会对产品选择产生积极影响。 (2)广告与包装间的匹配对提升人们注意力具有显著影响。匹配后的包装显著地引起了人们更多的关注。 (3)广告与包装间的匹配对形成和巩固正确品牌认知具有重要作用。 (4)品牌熟悉度对品牌认知具有显著影响。不论在观看广告后,还是在观看匹配的包装后,熟悉的品牌其再认率都要大大超过不熟悉的品牌的再认率。 (5)广告的吸引力对广告引起的品牌认知具有显著影响。高吸引力的广告其品牌再认要显著高于低吸引力的广告。 (6)广告与包装进行匹配后的品牌认知效果要显著高于广告本身引起的品牌认知效果。从而验证了整合营销传播理论中,营销手段的结合可以产生1+1＞2的效果的说法。

关键词： 明星   品牌   代言人   VisCAP模型   来源国  

摘要： 在人类的本性中，程度不同地存在着对权威，对权势，对名人的崇拜情结，这种情结的表现既可以体现在对某些人物言行的轻信和追随上，也可以表现为对某种无形势力的盲目崇尚，甚至是从众心理。这是广告表现策略中形象代言人发挥作用的心理机制，也是系列广告构成强大攻势的心理出发点。 名人做广告代言是一种创意策略，这种决策在创意领域是很重要的。由著名的、受尊敬的人来促销产品的做法已有悠久的历史。美国前总统里根在当演员的生涯中，曾为多种产品做过广告，包括香烟；更多的娱乐界演员、名模大都为化妆品品牌做广告代言，中国消费者所熟知的几乎每一位明星都为各个品牌扮演着代言人的角色。如亚洲第一个短跑世界冠军刘翔代言可口可乐与耐克，香港影视明星周慧敏代言日本化妆品品牌资生堂(SHISEIDO)，大陆影视明星赵薇代言迪奥(DIOR)与欧珀莱(AUPRES)等等。可以毫无夸张地说在每一个名牌的背后都有一长串的明星名字，在每一个明星背后也都有一长串的品牌名字。 本文主要以法、美、日、韩的化妆品品牌在中国市场上的代言人广告策略，也即代言人的选择策略为例，探讨了不同来源国品牌在中国市场选择女性明星代言人是否存在策略上的差异，如果存在差异，差异主要表现在哪些方面，存在哪些相同与不同。例如品牌代言人策略主要是导因于来源国不同，还是导因于目标消费者类型的不同?是导因于品牌所属公司的不同，还是品牌自身定位的不同?是缘因于品牌的市场策略存在差异，还是缘因于品牌文化的差异等多个方面。

关键词： 广告设备   设备制造   喷绘机   高端市场   国际广告展   经理   企业领导   有限责任公司   股份不公开公司   印刷厂   加工厂   品牌   中华人民共和国   安徽  

摘要： 2006年3月,最早开展的广州广告展上,众多企业推出或改良或新研制的平板机;而备受关注的6月上海国际广告展上,XAAR白色超大展位出色亮相;11月苏州东仪印刷厂投资4500多万购买世界顶级印刷、广告设备,大举进军广告制作业高端领域……喷绘机市场在经历了高利润阶段后,投资过热导致利润回归理性甚至微薄,市场一度低迷,但是06年的种种市场表现又似乎说明这个行业仍然是充满希望的,至少高端市场的需求和商机给了从业者更多信心。

关键词： 卷入   品牌意向   广告劝服   媒介选择   事件营销  

摘要： 本文主要借助卷入的概念,通过对包括消费能力、消费者成熟度、品牌意向和知觉风险等变量的讨论来界定“高卷入品牌”。指出了高卷入品牌的大致含义:对目前我国消费者购买能力有较高期待的,需要高于普遍平均成熟水平的个人和家庭,在购买时已经产生此种需求,并需要做出较重要的购买决策的,不取决于快速消费与否,却需要消费者卷入大量的时间、金钱、精力,同时对消费者来说知觉风险高,购买情况复杂,重要程度较高的商品。通过举例分析对我国大多数消费者而言,卷入程度相对较高的不同品牌的广告创意、文案、媒介使用,具体说明对高卷入品牌有效的广告劝服方式。在消费者高卷入购买行为和信息接受时的认知心理和高卷入品牌媒介的选择等方面进行了探索,力图找到对像汽车、保险、教育等需要消费者高度投入的商品或服务起助推作用的广告劝服方案。