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关键词： 杂志   广告   共生营销  

摘要： 在女性时尚杂志行业内,"高端"女性时尚杂志一直凭借着自身优势和拥有较高广告价值的受众群体,占据了广告市场的大半壁江山,而"低端"女性时尚杂志因竞争的加剧陷入发行和广告的两难境地。本文通过对《都市丽人》的分析,指出低端女性时尚杂志广告市场中的空白点,以此确立"携手本土品牌、实践共生营销"的广告经营策略。

关键词： 企业   央视   CCTV   黄金资源   中央电视台   新闻联播   企业管理   广告时段   广告招标   品牌时代   媒介创新  

摘要： 2007年CCTV黄金资源广告招标在一片掌声中落下帷幕,而这个一年一度的“品牌奥运”,留给广告业和企业的震撼和思考,才刚刚开始。2007年CCTV广告招标的标的物设置、招标的整个流程设计,以及从前期推广到现场执行,都秉承了CCT“V品牌化”的经营理念,力求奉献一个更加契合市场、更加满足客户需要的“品牌”。今年招标中,新推出的“新闻联播后”7.5秒广告备受业界关注。7.5秒广告不是5秒广告的简单延伸,它是一种独立的,已经存在的广告格式。只是随着媒介市场的发展,7.5秒在表达、传播、性价比等方面的种种优越性凸显,使得它被央视选中,承担起黄金时段的重任,这是央视更加贴近市场,更加与国际接轨的体现。前几期,我们已经发表了几位专家、学者关于7.5秒广告的观点文章,本期,又有四位来自高校和营销策划机构的专业人士发表他们对7.5秒广告的看法。

关键词： 媒体品牌力   电视广告效果评估  

摘要： 以满足受众需求为目的的电视媒体运营,离不开品牌的建设、渠道的推广和节目内容的精益求精。通过媒体品牌的建设,可以在公众中形成优秀的口碑和卓越的影响力;通过节目内容的建设,让受众各取所需,欣赏到高质量的节目;通过传播渠道的建设,在扩大传播面积的同时让受众能够方便地接触到节目、深切地感受媒体品牌。本项研究旨在补充业内目前通用的量化评估体系,建立一套系统、科学的媒体广告效果评估体系。

关键词： 品牌联合   电视广告  

摘要： 随着我国经济的发展、市场上产品的丰富和企业产能的提高,产品间、企业间、品牌间的竞争愈来愈激烈。这一现状促使企业期望通过更加有效的营销手段来促进其产品的销售和品牌的塑造及传播。因此,在选择电视广告作为宣传手段时,企业更加趋向将有限的资金投向那些卓有成效的媒体渠道,而对那些并不能为自身发展带来收益或带来的受益并不高的媒体渠道则给予无情的抛弃。这样的趋势又为部分日渐强势的媒体拓展思路、改善节目质提供了支持。媒体品质的提高也自然导致受众的认可和偏爱,收视率的上升又再一次激发了企业对这些强势媒体的追捧,也再次导致其广告价格的提升。为了促进企业资金有效、合理的运用,广大广告从业者和广告主都期望通过寻找新的模式或方法来解决广告价格上涨所引发的资金问题,也期望通过新的模式和方法更加有效地提升其品牌的价值。 基于多年从事电视广告制作与代理工作的经验和对电视广告行业整体运营状况的了解,笔者认为将品牌联合在电视广告中进行运用将大幅提高广告主的资金使用效率。通过研究,笔者得出的结论是把联合品牌运用到电视广告中去主要具有以下三方面的意义:1、对电视广告性价比的提升;2、对电视广告表现形式和方法的改进;3、对营销模式的丰富。

关键词： 广告代理公司   央视   广告部主任   中央电视台   品牌  

摘要： 2007年3月28日,“春天的约会品牌的约会——中央电视台2006年度优秀广告代理公司颁奖盛典”在北京香格里拉饭店隆重举行,来自全国的200多家代理公司、共600余人到会。国家工商总局副局长刘凡、中央电视台副台长罗明、中央电视台副总

关键词： 农业机械   杂志   农机   品牌推广   农机化   期刊   报刊   农机产品   媒体  

摘要： 2008年7月1日,《农业机械》将迎来创刊50周年纪念日。作为现有创刊最早的农机期刊,《农业机械》杂志无论在内容上、出版的规模上,还是在国内外行业及用户的影响上,都独树一帜,得到国内外读者和用户的高度评价和称赞。在国内农机市场波涌式发展和国内外市场进一步融合的形势下,国内外农机生产商更加注重品牌经营和品牌的推广,他们不约而同地想到了在行

关键词： 会展   广告   品牌   传播策略  

摘要： 随着我国市场经济的迅速发展，会展越来越受到社会和企业的重视。本文通过对会展模式下品牌传播的特征、规律、方式方法的研究探讨，希望能够帮助企业更充分、更具创造性地运用会展传播，达到树立品牌形象，传播企业理念的目的。 本文含前言和结语在内共分为五个部分。前言部分主要讲述了论文写作的缘由。第二部分主要介绍了论文研究的理论基础。文中介绍了广告与品牌的相关知识、消费者行为理论、传播理论，尤其是整合传播理论的有关知识。第三部分研究了会展的本质、特征和优势以及会展对品牌传播的重要影响。文章探讨了会展的本质是传播，对会展传播的要素进行了分析。文章对会展传播的特征、优势进行了研究，指出会展传播具有现场性特征、传播场特征、终端性特征、事件性特征和高竞争性特征等，并在这些特征的基础上分析了会展传播的互动优势、整合优势、深度卷入优势和聚焦优势等，研究了会展传播对品牌传播的影响和作用。第四部分研究分析了会展模式下品牌传播的策略。这些策略是在分析会展传播特征和优势的基础上，在观察和借鉴一些参展企业运做会展的实践基础上进一步得出的。一是以品牌形象传播为核心的品牌内容要素的整合传播策略，二是以感知传达为导向的创意传播策略，三是以消费者心理为基础的广告说服功能整合传播策略，四是以双向互动为特点的会展运做方式整合传播策略。这四部分符合消费者认知品牌、搜集品牌信息、对品牌进行评价与选择、实施购买等心理行为过程。第五部分也就是论文结语部分。

关键词： 广告代理公司   中央电视台   品牌  

摘要： 2007年3月28日,“春天的约会 品牌的约会——中央电视台2006年度优秀广告代理公司颁奖盛典”在北京香格里拉饭店隆重举行,来

关键词： 广告人   广告主   品牌  

关键词： 广告收入   门户网站   网易   腾讯   网络广告   广告主  

摘要： 2006年中国网络广告市场收入接近五十亿元,并且仍在保持40/-50/的增长。2006年的网络广告可谓浓墨重彩、众望所归,既有量的不断增长,也有质的显著提高。纵览2006年中国网络广告市场,以下四大焦点值得关注。