教学课程资源库 更多>>

关键词： 深圳市   本土经验   广告业   成熟   品牌   广告经营单位   广告从业人员   广告经营额  

摘要： 深圳市第一家广告公司成立于1979年，至2006年，累计注册广告经营单位4000余家。广告从业人员约5万人。深圳广告经营额从1995年的8亿元增加到2005年的53亿元，增长6.6倍。

关键词： 农业产业化   农产品   品牌   广告  

摘要： 在中国农业产业化进程中,品牌的建设和完善已经成为了众多产品和企业不可回避的问题,市场的成熟与竞争和自身谋求生存发展,都势必呼唤着品牌化。在产品同质化严重、农业营销方式陈旧的现实,如何提高企业(产品)形象竞争力成为了品牌建设的突破口。而广告,作为一种行之有效的现代营销传播工作,在塑造品牌方面发挥着其独特的效能。

关键词： 央视   企业   媒体   企业管理   宝洁公司   标王  

摘要： 据11月19日新京报报道,在第13届央视广告招标会上,央视一举创下最新纪录,揽下67．96亿元“真金白银”,上届标王宝洁公司本次以4．2亿元的中标金额稳居第一名。在招标开始之前,央视广告经济信息中心负责人就已经透

关键词： 广告招标会   品牌力量   央视   舞台  

关键词： 品牌人格   广告社会效果   实证研究   动态模式  

摘要： 随着WTO后过渡期从“制造中国”向“营销中国”的战略转变,品牌将进入到精耕细作的成熟发展期,本土企业的品牌升级运动已迫在眉睫。品牌人格极力张扬品牌形象中最具价值和活力的成分,是产品建立在消费者心目中的感性形象,是一组能够联想到品牌、对品牌作归类的人格特质。广告通过信息的传达影响并引导消费,也在潜移默化中影响着人们的意识形态、生活方式、价值观念等,产生直接或间接的社会效果。广告对于品牌人格的塑造研究对当今广告主的战略运用具有现实意义。 本文基于社会效果的视角,针对广告传播与品牌人格塑造的联系进行本土实证研究,得出:消费者对于广告在社会生活中“第一信息参谋”的作用多持肯定态度,然而大部分受访者认为当前消费环境中广告的真实性与品位存在的问题最亟待解决;广告社会效果与消费者对品牌人格态度的关联“存在,而不强大”。消费者的心智中,广告表现出的精益求精、人本倾向、诚实负责是最受青睐的品牌人格特质;消费者显现出开始有意识地关注广告商业诉求之外表现的动向:企业公益广告的发布量、广告创意制作品位的高低会很大程度地迁移到他们对品牌人格的态度上;城乡经济文化发展的不平衡等因素也影响着居民对广告与品牌人格关联的看法评价。 依据研究结果,本文以社会心理学理论分析了消费者为基点的品牌人格形成机制,就如何利用广告中各驱动因素形成鲜明、积极、强大的品牌人格提出对策,而后,运用品牌人格理论,着重对基于广告社会效果进行品牌人格塑造的模式进行了探索,通过例证阐释该模式的建构与动态运行。

关键词： 明星代言广告   姚明   联通   品牌   明星   艺术总监  

摘要： 有一份调查数据说明,在央视2006年上半年所播放的所有广告中,近八成均为明星代言广告。意见领袖所带来的消费促进以及明星本身的影响力所可能带来的背书效应成为明星代言长盛不衰的原因。

关键词： 品牌广告   公益广告   长城奖   中华人民共和国   主要客户   员工数   广告案例   中国广告节   获奖情况   创意型   评估报告  

摘要： 21世纪福来总部所在地:北京员工数:(2005年)80人(2006年)100人工作场所面积:(2005年)800m2(2006年)800m2主要经营者:总经理娄向鹏主要获奖情况中国十大营销案例奖常年坚持策划导向的公司。2006年21世纪福来的公司管理和资源整合开始发挥出效应,显示出强劲的成长势头,策划执行能力也得到更多肯定。尽管该公司在创意方面鲜有收获,但其在新业务方面却表现相当出色,扩展了业务范畴(从原来主要的医药行业,开始服务一些服装、快速消费品品牌)。多达10件案例入选《中国广告案例年鉴》。其负责启动的中金黄金品牌战役让其收获不小,成为2006年最大的亮点。中金黄金是国内第一家黄金上市公司,21世纪福来将该品牌做成快速消费品,为传统行业重新找到突破点。客户群的进一步巩固与拓展是公司面临的课题。

关键词： 顶级品牌   品牌价值   电视   电信   电视广告   电视节目   广告策略   市场策略  

摘要： 顶级品牌往往是行业的领跑者,他们历经百年,用长久的生命力向人们展示其不同凡响的品牌价值。在这些顶级品牌的品牌价值的构建中,电视广告的宣传成为不可或缺的环节。

关键词： 内蒙古   广告业   文化   企业品牌   营销  

摘要： 广告业的发展在很大程度上依赖于区域经济的发展。一个繁荣的区域经济背后会有一大批处于快速发展的优质企业,从而为广告业促生大量市场机会。内蒙古的区域经济发展正处在这样一个发展时期,也取得了令人瞩目的成绩。然而广告业的发展却始终处在一个低水平发展阶段,与区域经济的高速发展不相适应。因此生存模式的研究极其严峻的摆在有生存意识的内蒙古广告人面前。应该说正确的生存之本和发展之道仍然是网开多面的。既然依托地域特色资源,营销民族文化元素能给产业带来巨大发展空间和品牌效应,那么在当今社会普遍的消费经济正由初级的功能消费逐渐转向功能加文化消费的时期,熟悉本土文化,了解市场的文化消费心理将是内蒙古广告业服务于本土企业的最大法宝和优势所在。内蒙古的广告公司和广告人是最了解本地区民族文化的,所以即使不具备一些广告业发达地区的优势:传媒业发达、广告执行环境的健全、广告专业人才的丰富、广告教育的系统性以及雄厚的资金、多年的服务经验和全球一致的服务网络等等,但若不断发掘与利用民族文化和地域文化这一巨大的文化资源,就必能给内蒙古广告业寻求出一条发展之路。通过与文化传播相结合、市场培育相结合、内蒙古品牌的定位研究相结合这些方式,走经营文化之路,是一个解决现阶段内蒙古广告业面临问题的一个极具优势和排他性的方法。

关键词： 消费者   中华人民共和国   品牌   广告传播   做些  

摘要： 广告的确在品牌的成长中起着非常重要的作用。但一个品牌的成功,最关键的要素是创新。一提到品牌建设,人们很容易就想到品牌的广告传播。十几年来,一年一度的11.18