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关键词： 英文广告语   翻译   劝购功能  

摘要： 广告语是广告的点睛之笔,广告语翻译是广告翻译的核心部分。本文通过分析收集的二十例世界知名品牌英文广告语的翻译,了解到广告语的翻译,应以"劝购功能相似"为其基本原则,译文应与源语有大致相同的宣传效果、资讯传达功能和移情感召功能。

关键词： 广告代言人   品牌名称   品牌态度   质量感知   购买意愿  

摘要： 为研究广告代言人及品牌名称对消费者品牌态度、质量感知及购买意愿的影响,通过组间实验设计研究方法和拦截访问收集数据,考察了代言人和品牌的国别差异对中国消费者响应影响的差别。在自变量设计方面,将广告代言人不但区分为中国名人与中国非名人,还加入了美国名人这一水平;品牌名称方面则测试了中国品牌与西化品牌。操作变量检验证实消费者对实验刺激物均产生显著响应;研究结论发现品牌名称对三个因变量均有显著影响,而广告代言人仅对消费者品牌态度有显著影响;同时品牌名称与广告代言人对消费者品牌态度存在交互影响,美国名人与西化品牌对消费者的影响明显区别于其他影响方式。最后研究意义指出管理实践中应该采取何种代言人和品牌策略。

关键词： 广告节   媒体展   广州日报   三分之一   广告经营者   party   第三方数据   推广部   自我形象   正因  

摘要： 在报业市场有这么一种奇怪的现象:品质几乎完全同样的报纸,又身处同一个城市,各自的发行量不相上下,影响力也差不了多少,但报与报之间的广告收入悬殊却越来越大,有的甚至只有竞争对手的二分之一甚至三分之一。

关键词： 中国服务业   品牌化   欧美发达国家   广告   奥运   服务业发展   国民经济   GDP  

摘要： 在欧美发达国家，服务业在国民经济中所占比重很高，达到70％左右。但我国服务业发展远不及发达国家，目前只占GDP的40％左右。

关键词： 广告效果   品牌知名度   日化产品   竞争对手   市场地位   浪费   销售   营销  

摘要： 广告作为营销中极为重要的一个环节,在销售中一直起着不可估量的作用。尤其是在竞争处于白热化的今天,成本增加、渠道饱和、销售竞争激烈,各方面的压力交差汇聚,都在广告这个显性空间得到淋漓尽致的体现。广告大师奥格威曾说过:"我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。"现在似乎已不再是追究哪一半被浪费的问题,在这个"快鱼吃慢鱼"的时代,如何快速建立起品牌知名度?如何超过竞争对手迅速确立自己的市场地位,才是当务之急。

关键词： 饲料企业   广告作品   评选活动   文化传播   广东省   品牌文化   科技   行业品牌  

摘要： 为了回馈广大企事业单位的关爱与支持，促进行业品牌文化传播，广东省饲料行业协会、《广东饲料》杂志社特举办了“《广东饲料》优秀广告作品评选活动。此次活动得到省内外饲料企业及相关行业企业的积极响应，截至2008年9月15日，共有61家企业102幅作品确认参评。

关键词： 广告传播   品牌   价值   市场营销   传播时代   商家   商场   公关  

摘要： 在一个新的品牌环境下,你的独门秘技是什么?

关键词： 公益活动   广告大赛   重庆市   起跳   品牌   参赛选手   火炬传递   奥运会  

摘要： 8月11日晚，重庆索菲特酒店，“贝因美杯”重庆市第二届公益广告大赛颁奖盛典。近百名入围的参赛选手屏声静气地等待主持人揭晓金奖，没有过多的焦虑和紧张，这场大赛经历了5·12汶川大地震的洗礼，经过了百亿同胞们的赈灾献爱的豪情，感受了奥运火炬传递的激情，也目睹了奥运会开幕式的精湛表演……在经历了那么多，重庆电视广告人胸中的大爱使得他们的关注点不再是纠缠自我的价值的实现与否与比赛的胜负。社会的责任感与参与感让他们更多地感受到公益活动带来的灵魂震撼。

关键词： 恶俗广告   品牌   广告喜好  

摘要： 在广告行业逐渐适应市场经济，行业整体水平及消费者审美观念不断增强的同时，仍有大量的恶俗商业广告登上荧幕，究竟恶俗商业广告是利大于弊还是弊大于利呢？本文从广告喜爱与品牌偏好之间的关系，揭示恶俗商业广告对品牌的影响。

关键词： 品牌理念   创意概念   品牌影象   品牌识别  

摘要： 本文从品牌影象的角度分析当下成功的广告案例,强调品牌理念、创意概念与品牌影象三者的紧密关系,提出在大创意概念的指导下,创造独特的、承载了品牌理念的影象符号进行广告创意及延展,通过持续、一致的诉求表达,能很好地在消费者心中建立品牌识别,并使消费者直观、单纯地理解品牌理念,是品牌传播行之有效的方法。