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关键词： 多源数据   线下广告   随机森林   地块特征集   到店转化率  

摘要： 合理进行线下广告牌投放位置的选择对商家宣传品牌以及扩大营销市场具有十分积极的作用。由于商业数据较难获取,以往研究多停留在宏观理论层面,未能对线下广告选址的实际布局进行细尺度分析。以北京为研究区,通过耦合某大型家装品牌线下广告到店转化率和路网、感兴趣点数据等表征地理特征和商业经济特征的多源空间数据,构建了基于随机森林的广告到店转化率预测模型(R^(2)=0.758),得到该品牌连锁家装商店在北京市广告选址适宜性空间分布结果,并对各影响特征进行分析。研究结果表明:该家装品牌线下广告到店转化率在北京整体呈现“中心高、外围低”的格局,且存在较强的空间自相关和高值聚集现象;同时,线下广告到店转化率与社会经济、商业政治和人群活动等具有较强相关性,且对同一群体持续进行广告曝光的位置对到店转化率的影响较大。该结果可为线下广告牌布局和商业选址等相关研究提供参考依据和理论基础。

关键词： 智能交互影像   数字媒体   广告设计  

摘要： 智能交互影像环境下的视频广告呈现出更为数字化的特点,并非单纯地停留在动态或静态的状态,智能交互影像越来越注重互动和虚拟的交互环境。在技术进步的今天,智能交互影像广告传播将会更具综合性和适用性,将会从目前的视觉传播观念中延伸到人的主体感觉层面中。

关键词： 网红营销   广告披露   动机归因   广告素养   说服信息  

摘要： 网红营销领域有关广告披露的问题尚存在一定争议,基于说服知识模型和关系发展视角的研究给出了相悖的结论,广告披露对受众品牌态度究竟具有何种影响仍未可知。据此,本研究通过实验法探讨受众面临广告披露时两极化路径(即抵制路径和接受路径)的形成机制。结果表明,广告披露对品牌态度无直接影响,但是会通过网红动机归因和网红信任度的链式中介效应对品牌态度产生作用。广告素养负向调节了广告披露对网红动机归因的作用效果,并和动机归因在很大程度上影响了他们对广告披露意义的解读。因此,引导受众积极地看待网红营销的商业属性,并建立良好的客户关系,是网红营销成功的核心所在。

关键词： 中国品牌   泰国广告   跨文化传播  

摘要： 广告作为文化传播的载体,在传播品牌信息的同时,也在一定程度上传播了品牌文化符号及国家形象。泰国广告以小见大,传递泰国文化内涵,引发了现象级传播,为我国品牌广告的对外传播提供了借鉴。走向世界的中国品牌在创意传播环节融入社会主义核心价值观,将新时代的中国元素放置于品牌理念及自身产品之上,藉由广告作品,将以中国现代价值观体系为主的中国故事传播到世界各地。要想讲好中国品牌故事,不仅要把握好差异性原则、普遍性原则和情感性原则,还要做好“中国文化”的创意化融合、“故事架构”的情感化表达以及“中国故事”的智能化讲述。

关键词： 广告信息   绿色品牌   共情   环境知识   价值共创  

摘要： 在国家“双碳”发展目标的推进下,消费者参与绿色品牌价值共创成为企业成功构建绿色品牌的关键。以共情为中介变量,环境知识为调节变量,构建了广告信息属性对消费者参与绿色品牌价值共创影响的概念模型,并利用419份消费者样本对假设进行了检验。研究发现:广告信息属性对消费者参与绿色品牌价值共创有显著正向影响;广告信息属性对共情有显著正向影响;共情在广告信息属性对消费者参与绿色品牌价值共创的影响中发挥部分中介作用;环境知识对共情与消费者参与绿色品牌价值共创关系间的正向调节作用不显著。

关键词： 自嘲型消极幽默广告   攻击型消极幽默广告   品牌似人   品牌自信   人格特质   品牌偏好  

摘要： 消极幽默广告通过对自己的不足开玩笑(自嘲型幽默广告)或幽默地指出对手缺点(攻击型幽默广告)来影响受众的广告和品牌态度,迎合了当今社会化媒体下人们释压和猎奇的心理诉求,然而过往文献聚焦于积极幽默广告的品牌影响研究。对此,基于品牌似人视角,根据对话自我理论、社会比较理论和人格特质一致性效应论,运用实验法探究消极幽默广告的品牌偏好效应机制,结果发现:(1)消极幽默广告对品牌偏好有显著的积极影响;(2)品牌自信部分中介消极幽默广告对品牌偏好的影响;(3)相对于内倾型,外倾型和中性型对攻击型幽默广告的品牌偏好更强,但内倾型和外倾型对自嘲型广告的品牌偏好并无显著差异,且均明显高于中性型。

关键词： 品牌   跨地域传播   现实困境   传播路径   3M耳塞  

摘要： 受媒介技术环境、经济发达程度、消费习惯、信息教育等“多重因素”影响,中国多元化和规模化的市场结构与欧美国家的市场结构存在差异性。在新媒介技术环境下,本研究以国际化品牌3M免揉搓通勤耳塞为例,聚焦于解决品牌传播中的实际问题并触及其潜在研究空间,运用数据分析与参与观察相结合的研究方法,从生活者、市场、产品、竞品四个维度探赜3M免揉搓通勤耳塞产品在中国市场跨地域传播过程中销售业绩不尽如人意的深层原因与内在逻辑,提炼出品牌跨地域传播的“四维度”规律与最优路径选择,进而为中国国潮品牌的海外传播及本土传播提供借鉴。

关键词： 广告设计   品牌营销   设计元素   海报创意  

摘要： 作为企业宣传的方式之一,广告可以完美展示产品特点,而不同的广告风格也成为了企业形象的一部分,能够让消费者通过广告了解企业文化及产品,以此建立两者间的信任。麦当劳作为家喻户晓的快餐品牌之一,不仅凭借着畅销产品成为快餐类品牌界中的佼佼者,还因为它拥有出色的广告营销手段,对于广告的设计十分大胆出色,极具创意性,每一次推出的系列广告都脑洞大开夺人眼球。从2020年起,在疫情大爆发的背景下,麦当劳的部分平面广告也突破以往风格,带来新颖的面貌。本文以麦当劳广告为例,分析研究在特殊时代背景的影响下,麦当劳的广告设计在情感表达、营销重点上的方向。

关键词： 非传统营销   幽默广告   品牌偏好   效用  

摘要： 在现如今市场竞争日趋激烈的情况下,传统营销方式已经越来越难抓住消费者的眼球,为此营销学者以及众多的广告商将目光转移到幽默广告上来。基于幽默的特殊性与艺术性,它可以让消费者在降低心理设防的情况下不自觉地对产品或品牌形成选择偏好直至其真正发生购买行为。为此本篇文章重点分析了在何种条件下、哪些人群中可以发挥幽默广告的最大效用,幽默广告又是通过何种形式影响人们的选择购买的,以及幽默广告在使用时需要遵守哪些原则。

关键词： 情感营销   微电影   品牌分析  

摘要： 随着微电影的兴起和发展,微电影以自身独特的传播优势和发展路径走进大众视野.将其运用在品牌打造与品牌推广中是目前营销中,是目前多数营销从业人员使用的营销方式,微电影的使用,能够将某些情感注入其中,让广告更具人情味.本文主要以《巴依尔的春节》这部关于宝马车的微电影广告为例,探讨微电影在品牌营销中的作用.